Conform sectiunii de Media a studiului AdMarket Research, in categoria unprompted awareness, primele trei locuri sunt ocupate de Zenith Media (57,9%), Media Investment (42,1%) si Starcom MediaVest Group (36,8%).
Atat pe partea de Media Buying cat si de Planning, cei mai multi dintre clientii intervievati au lucrat in anul 2013 cu Media Investment (14,9%), Zenith Media si OMD (11,4%) si Starcom MediaVest Group (10,5%).
Principalele criterii pentru a evalua o agentie de media sunt calitatea strategiei (57,57%), pretul de cumparare al spatiului media (41,67%) si capacitatea de a integra canale online si offline (25,11%). 14% dintre respondenti au afirmat ca exista servicii de media pe care si le-ar dori, dar pe care agentiile nu le au in portofoliu.
52,5% dintre respondenti spun ca nu intentioneaza sa isi schimbe pe parcursul anului agentia cu care lucreaza, in timp ce 9,6% spun ca cel mai probabil o vor schimba.
In ceea ce priveste decizia de a lucra cu o anumita agentie, cei mai multi au spus ca au continuat sa lucreze cu aceeasi agentie cu care lucrau in trecut (50%), ca au organizat un pitch (26,3%), sau ca decizia a apartinut unei afilieri la o retea internationala (21,9%).
