![[Statusul unui tanar creativ] Cristina Soricel: Personal, ma simt ca intr-un cerc vicios din care numai cu o revolta generala a agentiilor o sa mai iesim](https://media.iqads.ro/2016/01/poza-carte-de-vizita-cristina-soricel-cover-850.jpg?v=201711020540)
Cea mai mare problema a mediului actual al comunicarii, spune Cristina Soricel (Art Director, Centrade Cheil), sta in metamorfozarea clientilor in "creativi" si "strategi" de exceptie. Liber la frustrari pentru toti publicitarii.
Pana se ajunge la un 5 noiembrie a la advertising, exista niste mici mari lucruri de facut in spatele peretilor de agentie. De pilda, de catre directorul de creatie. Dincolo de laude si multumiri, mai are o datorie fata de echipele sale creative, exprimata cel mai bine printr-o nuanta englezista: "having their backs". Cristina detaliaza:
Ma refer la sustinerea echipelor de creatie in fata celorlalte departamente si, cel mai important, in fata clientului. Cred ca echipele au nevoie de asta. Au nevoie sa stie ca directorul lor de creatie are incredere in ei, ca ii sustine si crede cu putere in ideile lor.
Cred ca directorul de creatie trebuie sa fie parte din echipa, nu doar un sef de departament.
Cred ca il percepem toti cam in acelasi fel... adica trist. Nu cred ca are foarte mare importanta daca esti junior, mid sau senior.
Am senzatia ca ne luptam toti cu aceleasi probleme: lipsa de incredere sau bani a clientilor, frica de a incerca ceva nou si de a iesi in evidenta in calupul publicitar sau in orice alt mediu de comunicare si, cred eu, cea mai mare problema dintre toate, clientii care in tot acest context s-au transformat in „creativi” si „strategi” de exceptie.
