![[Statusul unui tanar creativ] Lia Bira: Cel mai important lucru pentru un CD este sa aiba viziune. Fara asta, nu se poate](https://media.iqads.ro/2016/01/poza-cover-850.jpg?v=201711020540)
Penduland intre agonia si extazul publicitatii, CD-ul trebuie sa pastreze niste constante intr-o budinca de variabile. Una e viziunea; in caz ca e incetosata, ocupa-te, ca fara, nu se poate. Alta e stabilitatea de mindset al echipei creative. Sa stii sa insufli focusul pe probleme reale, fuga de prima idee, pacalirea blocajelor, increderea neconditionata in ideile proprii si altele. Asa priveste Lia Bira (Art Director, McCann Erickson Romania) lucrurile. In niste ani, o verificam:
Imi place sa dau forma vizuala unui concept mishto, imi place sa fiu art. Dar cred ca, in cativa ani, a fi director de creatie o sa imi sune foarte bine. Nu o sa pot sa fac arta, dar macar o sa incerc sa nu fac ceva care sa placa la toata lumea. Asta ar fi un compromis pe care nu as vrea sa mi-l asum.
Agonie si extaz. Cred ca asta ar descrie cel mai bine mediul publicitatii.
Mediul asta a fost mereu dornic de nou si curios din cale-afara. Iti ofera o gramada de tool-uri, de la un document deschis in Photoshop, pana la ocazia sa intalnesti si sa vorbesti cu oameni mega tari (despre arta) la un pahar de Prosecco.
E foarte important sa fii curios, sa ai o memorie vizuala bogata si sa vezi putin diferit lucrurile. Eu am un program de o ora in fiecare zi in care ma uit la imagini si incerc sa le descifrez, de multe ori mi s-a intamplat sa am referinta pentru o structura de vizual o fotografie cu un oras, un design de scaun sau un peisaj. Curiozitatea ma face sa caut pana gasesc asocierile potrivite.
