![[Statusul unui tanar creativ] Lia Bira: Cel mai important lucru pentru un CD este sa aiba viziune. Fara asta, nu se poate](https://media.iqads.ro/2016/01/poza-cover-850.jpg?v=201711020540)
Penduland intre agonia si extazul publicitatii, CD-ul trebuie sa pastreze niste constante intr-o budinca de variabile. Una e viziunea; in caz ca e incetosata, ocupa-te, ca fara, nu se poate. Alta e stabilitatea de mindset al echipei creative. Sa stii sa insufli focusul pe probleme reale, fuga de prima idee, pacalirea blocajelor, increderea neconditionata in ideile proprii si altele. Asa priveste Lia Bira (Art Director, McCann Erickson Romania) lucrurile. In niste ani, o verificam:
Imi place sa dau forma vizuala unui concept mishto, imi place sa fiu art. Dar cred ca, in cativa ani, a fi director de creatie o sa imi sune foarte bine. Nu o sa pot sa fac arta, dar macar o sa incerc sa nu fac ceva care sa placa la toata lumea. Asta ar fi un compromis pe care nu as vrea sa mi-l asum.
Mediul actual al advertising-ului
Agonie si extaz. Cred ca asta ar descrie cel mai bine mediul publicitatii.
Mediul asta a fost mereu dornic de nou si curios din cale-afara. Iti ofera o gramada de tool-uri, de la un document deschis in Photoshop, pana la ocazia sa intalnesti si sa vorbesti cu oameni mega tari (despre arta) la un pahar de Prosecco.
Autoevaluare: cat de creativ te consideri?
E foarte important sa fii curios, sa ai o memorie vizuala bogata si sa vezi putin diferit lucrurile. Eu am un program de o ora in fiecare zi in care ma uit la imagini si incerc sa le descifrez, de multe ori mi s-a intamplat sa am referinta pentru o structura de vizual o fotografie cu un oras, un design de scaun sau un peisaj. Curiozitatea ma face sa caut pana gasesc asocierile potrivite.
Termenul „creativitate”
Oamenii care nu lucreaza in publicitate il folosesc mai des ca noi, cei din mediul asta.
Desi cred ca termenul apare in aproape toate briefurile, dar cred ca e un pic gresit utilizat. La fel de uzate sunt si “wow”, “catchy” si “surprinzator”.
Curajul in advertising: stoppere principale
Tu esti cel mare mare stopper in advertising pentru tine. De cele mai multe ori ne e frica sa spunem ideile alea mici pentru ca ni se par stupide, ne e frica sa gresim, ne e frica sa suparam, desi din experiente de genul asta dam la o parte ideile de prima mana si incepem sa descoperim insight-uri tari si forme noi.
Trebuie sa ai abilitatile unui sociolog, sa cunosti si sa intelegi publicul, sa fii atent la detalii si la constructia formelor.
Daca ai fi director de creatie, cum ti-ai motiva creativii?
Incalzirea, primul pas este sa gaseasca probleme reale. Apoi sa mearga cat mai departe de ideile care le vin prima data in cap. Bune, proaste, extraordinare. Dupa apare blocajul, move on. Si nu-ti pierde niciodata increderea in tine.
3 atribute pe care crezi ca le-ai avea ca CD
Cred ca cel mai important lucru pentru un CD este sa aiba viziune. Fara asta, nu se poate. Apoi mi-as dori sa am un limbaj vizual cat mai bogat si multa, multa rabdare. Vreau sa-mi cultiv cat mai mult calitatile astea in urmatorii ani.
Dar, pana la urma, iti doresti sa devii director de creatie?
Imi place ceea ce fac, imi place sa dau forma vizuala unui concept mishto, imi place sa fiu art. Dar cred ca, in cativa ani, a fi director de creatie o sa imi sune foarte bine. Nu o sa pot sa fac arta, dar macar o sa incerc sa nu fac ceva care sa placa la toata lumea. Asta ar fi un compromis pe care nu as vrea sa mi-l asum.
Cei mai curajosi publicitari de la noi si din afara
O sa ii exclud pe cei din McCann pentru ca aici am invatat sa fiu cu adevarat curajoasa si am invatat sa imi sustin toate ideile, oricat de blana ar fi.
Cei mai curajosi si vizionari mi se par David Droga si John Hegarty. La fel de tari si de referinta sunt si:
John Mescall cu "Dumb ways to die".
Anselmo Ramos cu Dove - "Beauty Sketches".
Mark Fitzloff si Susan Hoffman (Wieden + Kennedy, London) cu Nike - "Find your greatness".
