![[IQ-ul creativ din publicitate] Vlad Popovici: Si agentiile, si clientii au nevoie de curaj in egala masura. A nu se intelege prin curaj foolishness sau cai verzi pe pereti](https://media.iqads.ro/2016/04/10359076-10152525610894998-2729362843145770678-o-cover-850.jpg?v=201711020150)
Suntem in 5 aprilie si, dupa ce ne-am pacalit, trecem alaturi de Vlad Popovici (Managing Director, Kubis Interactive) la lucruri serioase. Cum ar fi blocajul industriei de publicitate de la noi, in care agentiile nu propun de frica clientilor, iar clientii cred ca agentiile nu stiu mai bine. Pentru a-l depasi, e nevoie de incredere in ambele tabere, spune Vlad.
Curajul il cauta si premiile FIBRA. Curajul de a fi creativ, dar in tabara opusa cailor verzi pe pereti. Curajul unei industrii care isi cauta maturitatea. Curajul de a te masura cu cei mai buni. Pe cei mai bravi dintre publicitari ii asteptam aici.
Cred ca avem prea multe relatiile client-agentie "strictly business" vs. parteneriat.
Clientul cere un serviciu (de calitate), dar alege de multe ori agentia in functie de cea mai ieftina oferta, nu de cea mai potrivita propunere creativa. Se spune ca fiecare client are agentia pe care o merita.
Astfel, in loc sa existe o legatura stransa si naturala intre filozofia agentiei si viziunea brandului, exista doar o relatie de business. Mindset-ul clientul este poate concedia agentia oricand conform contract, agentia stie ca daca nu face ce i se spune pierde business-ul, reputatia, si concediaza oamenii.
