![[Clientii vechi si noi] Dana Nae Popa (pastel): Cateodata, avem senzatia ca in spatele oricarei idei este un board de zeci de oameni care trebuie sa voteze](https://media.iqads.ro/2016/05/dana-nae-popa-pastel-cover-850.jpg?v=201711020544)
Dana Nae Popa, managing director pastel, vorbeste despre presiunea pietei de a face cat mai multe, cat mai repede si cat mai ieftin si de a vinde, in loc de a construi. O astfel de precipitare se simte si in briefuri, si in cuvantul anului: PITCH-ul, cel mai des folosit in agentii. "Orice poate deveni subiect de pitch si asta pentru ca presiunea pe eficienta la client este foarte mare".
Un alt cuvant extrem de folosit, de data asta in briefuri, este "altceva". Toti vor acest "altceva", cu atat mai mult in digital.
Suntem in perioada de dupa criza si multe companii inca au foarte vie amintirea acesteia. De aceea, briefurile sunt foarte strategice si foarte orientate spre rezultate certe si imediate. Sunt considerabil mai multe proiecte fata de perioada crizei si chiar perioada de dinaintea acesteia. Sunt mai multe, dar mai mici si multe, destul de mult in asa zisa zona safe.
Aceasta nevoie de siguranta vine din faptul ca la client procesul de selectare si aprobare a ideilor castigatoare trece prin mult mai multe etape si procese. Cateodata, avem senzatia ca in spatele oricarei idei este un board de zeci de oameni care trebuie sa voteze.
Daca am face un top al cuvintelor cel mai folosite de industria noastra, cred ca PITCH ar castiga detasat. Orice poate deveni subiect de pitch si asta pentru ca presiunea pe eficienta la client este foarte mare.
