![[Influenceri printre noi] Cosmin Tudoran: Din pacate, totul e o reclama, iar publicitatea se mananca pe pita. Doar ca mai poti face si lucruri deosebite, inca](https://media.iqads.ro/2016/10/cosmin-tudoran-5-cover-850.jpg?v=201810030426)
Pe bucata cu influenceri, Cosmin Tudoran ne zice, si el, azi ca nu se considera infleuncer, ci entertainer. Crescut de scena, zice ca facea product placement-uri inca din anii 2000, cu Ca$$a Loco. Dintre toate, ii place mult sa creeze in zona de video. Ceva-ceva tot a ramas.
E sceptic vizavi de expresia "piata de influenceri" sau conceptul pe care l-ar putea desemna. A facut si-o gluma despre asta. Zice ca cel mai greu e sa gasesti un om cu adevarat potrivit pentru un produs, targetarea ne omoara, ca mult mai usor gasesti un om potrivit pentru un produs perisabil decat pentru unul high, ceea ce ne arata ca piata inca nu a crescut.
Momentul cand ai stiut ca esti influencer
Sincer si lasand minima cantitate de modestie pe care o poseda un geaman autentic, nu ma consider influencer. Influencer m-am considerat cand am vandut prietenilor apropiati si amicilor comuni echipamente Apple prin iStyle. Si am vandut ceva.
Influencer pare un cuvant mare pentru unul mai recunoscut. Eu sunt entertainer si nu cred ca mesajele unuia care se distreaza si distreaza le putem clasa intr-adevar in categoria propovaduitorilor. Ca am niste repere si poate vocea mea e mai stridenta, a, da, asta e posibil. M-a educat scena in atatia ani.
Responsabilitati de influencer
Cum sunt maratonist la fuga de raspundere, raspunsul e clar: a fi influencer indeamna la responsabilitate, acte civice de inalta clasa, asumare si cursivitate. Long run cu staif.
Legat de domeniile in care activez, am o singura regula: sa-mi tihneasca ceea ce fac. Sa posede corpolenta si postgust. Fara ele inseamna ca viitorul continut va fi o fusereala si nu te ajuta decat maxim pe termen scurt. Ori scurtul nu e decat apa de ploaie.
Dezavantajele sunt cele inerente: tinta pe tine, masurarea fiecarui pas, apoi eventualul regres.
Norocul meu e ca nu sunt inca acolo. Influentar, adica.
Mod de lucru: cu agentia sau direct cu clientul
Lucrez si cu unii si cu altii.
Cu fiecare din parti am relatii excelente, dar, recunosc, cu "clientul" rapiditatea hotararilor si alegerea optiunilor se face mult mai lesne. E putin mai complicat sa deservesti nevoile cand e telefonul fara fir.
Tipuri de propuneri primite
Unele sunt foarte realiste, altele de-a dreptul simpatice. De la articole advertoriale, pana la postari sponsorizate gata scrise sau invitatii la diverse campanii, le-am primit cam pe toate.
Doar ca mie imi plac campaniile usor mai complexe, care sa coincida cu ceea ce vreau eu sa comunic.
Refuz o buna seama de invitatii pentru ca pur si simplu nu le simt. Mi-am calcat odata feeling-ul si mi s-a dovedit ca e mai bine sa cantaresti si sa treci prin filtrul propriu. Chiar daca ofertele financiare sunt uneori demne de luat in seama.
Pe de alta parte, inteleg si de ce ajung la mine tot felul de campanii, pentru ca si eu, la randul meu am fost si voi mai fi in fata unei liste cu "influenceri" pe care sa ii inviti la propria jucarie.
Clientul vrea cifre, vrea rapoarte pe plus, vrea mult si dintr-odata. Vrea viral.
Eu cred ca putin si nisat e mult mai abitir, dar mai e conditia targetarii produsului. Daca vrei seminte, alegi populari, daca vrei Tirol, 5 stele... Well, find your target. And your perfect guy.
Portofoliu de influencer
Mi-e greu sa raspund. Pentru ca lucrez in domeniul asta din 2000, de pe vremea primului cantec product placement Ca$$a Loco.
Sa ne intelegem, daca fata mea acoperita de barba e recunoscuta prin agentiile de publicitate mai usor acum, este recunoscuta de catre juniori. Dar eu eram parte din grupul de interese Ca$$a de dinainte.
Noi am creat content si reclama pentru agentii si branduri de la inceputurile anilor 2000. De la muzica dedicata, la spoturi radio, reclame video s.a.m.d. Acum eu doar continui, am simtit la timp puterea internetului si am ramas in joc.
Continut creat
E momentul gorilei din tribul lui Tarzan, nu? Pai, am sa o iau de la coada la cap, prin mottoul site-ului propriu: muzica si vin.
Muzical, produsul in care investesc se cheama Maga&Tudoran. Da, e un produs. Dedicat unei zone a clientelei audio/video de 25+. Dupa ceva single-uri bune, dar non-comerciale, investitia si campania merge mai departe.
Aici, de la versuri la muzica, de la imagine la live-ul propriu zis este content creat in 2 de Gabriel Maga si subsemnatul. Muzica noua este un produs aidoma tiglelor de la Bramac: e buna, dar trebuie sa afle lumea de ea.
Continutul pe locul 2 se cheama Profu De Vin si e video. Este jucaria-mi preferata si reprezinta o continuare a seriei Vinosfera ce a fost creata cu Vincon anul trecut. Este o aventura lifestyle prin lumea vinului si este creata cu o amplitudine nebuna, tocmai pentru ca e facuta cu pasiune.
Este magazinul in care ai posibilitatea unui product placement atat de vast si smart incat cei care vor a se afisa pe raft nu au intarziat sa apara.
Alt proiect la care tin este Auskia. Este aventura popularilor alesi pe spranceana pe care ii invit alaturi de mine sa schieze sau sa invete sa practice sportul de iarna in Tirol. Este o campanie de sezon, dar una care ma bucura enorm.
Textual am avut si mai am campanii, insa mi se par din ce in ce mai complicate. Nu sunt Vlad Petreanu (pe care-l stimez pentru felul in care rotunjeste cuvintele atat de frumos incat ii ies advertorialele extraordinar) si nici nu vreau sa devin. Piscina mea cu apa calduta e video.
Pe foto ma incita extraordinar Instagram-ul. Comunic zilnic prin intermediul retelei, mi-am creat o audienta diferita acolo si sunt bucuros de rezultate.
DOs and DON'Ts
Lucrand din pozitia de micro-mini-agentie, mai degraba, mi-e greu sa tin spatele drept si sa ma port ca un influencer. Aici ma refer la nazuri, evident.
Doar ca intr-o relatie de prietenie si buna vecinatate, daca nu avem chimie, dupa cazul unei aventuri tumultoase, ne vedem de drum. Daca ne placem si mai iesim impreuna, incepem sa ne purtam pijamalele reciproc si avansam.
Fee-uri fixe sau negociabile
Am un fix de la care plec, insa totul se negociaza.
Produc suficient din mai multe zone astfel incat sa raman selectiv. Insa inca mai stiu ca "ideile bune vin la coada la pita" si ca omul e creativ in putin stres, nu in confort absolut.
A marca sau nu cu (P)
Da, marchez. La articole marchez postarile prin PROMO. Pentru ca mi se pare fair ca omul sa stie ce citeste.
Pana si in materialele video din Profu De Vin anunt product placement-ul - e drept, facand misto - , dar tot din acelasi motiv.
Oricum, sadly, totul e o reclama, iar publicitatea se mananca pe pita. Doar ca mai poti face si lucruri deosebite. Inca.
Rezultatele si masurarea lor
Pe YouTube cu piesa La Mall. Anul 2010 cu 3,5 milioane de vizualizari la o piesa cu o poza. Viralul anului la un concurs pe net.
Pe ce creez lately, merg mult pe Facebook video. Nu m-am rerutat si pe YouTube pentru ca am o teorie cum ca YouTube-ul ar fi dedicat tineretului pe care eu nu il am in target. Deocamdata mi se pare un Winamp.video. Poate imi voi schimba opinia, cine stie.
Masuratorile se fac cu tot felul de tooluri, de la Zelist Monitor pana la insights-urile oficiale. Dar cel mai bun instrument pe care-l poti avea e mouth-2-mouth. Din fericire, am o multitudine de cercuri diferite in care ma plimb si aud de la oameni diferiti rezultatul.
Reactiile negative
Multumesc opinarilor daca sunt articulate si argumentate. Stiu sa fac fata unei critici reale.
Altfel, daca simt ca se trece pragul, am doua variante: intru si trolez spammerul prin editarea comentariului in folosul meu sau blochez si sterg. Prima varianta am observat ca inmoaie extraordinar. Cenzura mai lucreaza.
Starea pietei de la noi
Cum suna asta: piata de influenceri. Ma intreb unde se produc influencerii astia. Dau 2 influentari mediocrii pe 1 tare.
Sunt diferiti, unii sunt buni pe targetul lor, insa e greu sa gasesti oameni care cu adevarat sa fie omul perfect pentru produsul pe care-l ai.
Din pacate, gasim mult mai usor omul potrivit produsului perisabil, ceea ce ne demonstreaza ca piata inca nu a crescut.
E mult mai usor sa gasesti influencerul potrivit pentru seminte sau bere la pet decat pentru ochelarul X sau ceasul Y. Dar prima varianta e mult mai sincera si afisata. Mass-marketul nu e inchipuit.
Obiectii si la ce mai e de lucrat
Sincopa produs/livrat-incasare. Nu toata lumea isi permite sa faca business pe banul clientului final, totusi. Dar poate se vor mai asterne lucrurile.
Pe viitor
Simplu, prin a face in continuare ceea ce simt si plac. Ce ma incita si ce stiu ca fac bine. Ce ma tine treaz sau ma trezeste cu o idee noua. Insert [be so good they can't ignore you] here! :)
