![[Mini-publicitate] Olivia Petre (Psyence Group): Copiii până la opt ani sunt incapabili să înțeleagă diferența dintre o reclamă și realitate](https://media.iqads.ro/2017/03/picture2-cover-850.jpg?v=201711020814)
Brandurile coboară tot mai mult limita de vârstă, pentru a crește șansele de loializare cât mai devreme, spune Olivia Petre, Corporate & New Business at Psyence Group. Ea crede că ar fi ideal să restricționăm comunicarea către copiii sub 8 ani iar conținutul să fie mai ales unul informativ, cu mesaje de moderație în consum.
Noile reglementări în acest sens, potrivit cărora copiii nu mai au voie să apară în reclame la alimente, este un început bun, spune Olivia, care amintește de studiile făcute pe această temă și de legislațiile stricte din Norvegia, Suedia și Quebec.
Copiii au fost tot timpul business as usual pentru piața de publicitate. Probabil că numai în anii de aur ai print-ului, înainte de apariția TV-ului, au reușit să scape, dar toate astea par acum dintr-o altă viață, nu?
Dar, din fericire pentru branduri și din nefericire pentru părinți și copii, lucrurile au rămas la fel în ceea ce privește limitarea lor cognitivă și psihologică de a procesa intenția de persuasiune din spatele unui mesaj.
Studii de referință arată că până la vârsta de 8 ani copiii sunt incapabili să înțeleagă diferența dintre o reclamă și realitate. Și asta îmi amintește de nepoțica mea care, atunci când îl vedea pe Micky Mouse făcând cu mâna într-o reclamă, sărea de pe canapea în fața televizorului pentru a-i răspunde cu același gest politicos :)
