[Brandul si eul] Olivia Petre: Azi, noul CV este propriul BP (brand personal)

Incepem o incursiune in vietile oamenilor obisnuiti si cum au fost ele tulburate de ceea ce, la inceput, se insinua timid, ca o adiere fitoasa din Vest, si a crescut apoi hranita de ambitii, social media si piata, intr-un fenomen care vrea sa ramana aici, pe post de treapta micuta a istoriei sociale.

In ciuda tonelor de literatura de specialitate, a definitiilor din cartile de marketing si antropologie, a ceea ce vedem in fiecare zi, cand deschidem Facebookul si nu ne mai intrezarim prietenii sub persoanele lor minutios construite, am intrebat specialistii ce este, de fapt, brandul personal. Cum s-a ajuns aici? Ce urmeaza dupa el?

Olivia Petre, Corporate & New Business Psyence Group, spune ca fenomenul a explodat o data cu internetul: “e ca si cum fiecare din noi are propriul canal TV, pe care poate emite oricand mesaje – despre cina din farfurie, despre filmul de la cinema, despre incalzirea globala. De fapt, despre propria persoana”.

Definitie

As spune ca, azi, noul CV este propriul BP (brand personal). Spun asta pentru ca brandul personal:

- nu este despre ce studii ai parcurs;
- nu este despre cat de performant esti la job;
- nu este despre ce tip de manager reprezinti;
- nu este despre cate carti citesti;
- nu este despre cat de implinit esti.

Ci mai degraba despre….

- ce pregatire cred ceilalti ca ai;
- cat de performant spun ceilalti ca esti;
- ce tip de manager simt ceilalti ca esti;
- cate carti cred ceilalti ca citesti;
- cat de implinit considera ceilalti ca esti.

Miza brandingului personal este felul in care gestionezi toate perceptiile despre propria persoana, in folosul propriei persoane. Cum spunea Tom Peters, cu totii trebuie sa fim „CEO-ul propriei companii”. Lucru care mie mi-a fost prezentat la primul job sub forma “cat PR ai in tine” :)

Brandul personal in Romania

Cred ca pentru romani, in general, pozitionarea sociala e inca una din cele mai mari mize. Iar acest lucru nu e in sine de blamat pentru ca poate fi un factor motivator. Partea trista e ca uneori investim in ce cred ceilalti despre noi mai mult decat investim in ce credem noi despre noi.

Uitam ca sunt doua lucruri diferite si, cum spunea cineva, ce bine ar fi daca am fi macar 10% asa de fericiti in realitate cum suntem pe Facebook :)

Altfel, cred ca putem vorbi despre evolutia conceptului de brand personal in Romania odata cu evolutia platformelor social media, ca si pentru restul lumii. De cand suntem cu totii available, e ca si cum fiecare din noi are propriul canal TV, pe care poate emite oricand mesaje – despre cina din farfurie, despre filmul de la cinema, despre incalzirea globala. De fapt, despre propria persoana.

Ce inteleg gresit oamenii prin brand personal

Cred ca, in primul rand, tot mai multi au inteles ceva foarte corect: brandurile care nu se vad se uita! In al doilea rand, unii au inteles putin prea bine asta :) si tin sa se expuna pana dispare interesul celorlalti pentru ei. E important sa selectezi contextul in care brandul tau personal e relevant si in care poti aduce ceva valoros.

Dar, ca si in cazul brandurilor comerciale, cel mai mult conteaza ca brandul personal sa livreze la nivel de produs. Exact ca in momentul adevarului din procesul de achizitie – ce se intampla cand dupa ce ai cumparat produsul si ajungi cu el acasa, cat de bine livreaza promisiunea?

Apropos de asta, mi s-a intamplat sa intalnesc o tipologie interesanta de oameni, carora le-am dat numele de cod „creativi de Facebook” :) Persoane care aveau un brand personal foarte bine conturat, foarte creative in toate prezentarile si mesajele digitale si care impresionau la interviul de angajare. Insa pusi in fata unui brief concret, sub presiunea unui deadline…well, all that magic was gone.

De atunci am ales consumul responsabil de branduri personale in strategia de recrutare. Din fericire, intre timp am inteles si ca un proces serios de identificarea talentelor trebuie sa ia in calcul mult mai multi factori (Performanta, Potential, Competente) si implica inclusiv teste de abilitati.

Cum se construieste un brand personal

Despre procese si modele de constructie ale unui brand personal exista deja o intreaga literatura de specialitate, cu siguranta foarte utila.

As insista insa asupra unui principiu pe care eu l-am descoperit relativ recent: cunoasterea propriului potential. E uimitor cat de multe nu stim despre noi si propriul potential din moment ce orice brand personal incepe cu acest capital.

Care sunt talentele si abilitatile mele concrete, ce pot face eu mai bine si mai repede decat altii? Dar interesele si motivatiile interioare, ce imi place cel mai mult sa fac dintre cele pe care le pot face mai bine? Dar personalitatea si valorile mele, ce anume dintre toate acestea imi poate aduce satisfactie si cum pot monetiza acest lucru?

Numai la intersectia acestor dimensiuni strans legate dar sensibil diferite ne putem descoperi vocatia si putem construi pe ea pentru a dezvolta un capital de brand. Pana la urma, insasi conceptul de brand personal deriva din personalitate, deci cea mai buna investitie pe care o poti face e sa-ti cunosti personalitatea si potentialul. Iar acest lucru nu e chiar atat de simplu precum pare…

Exact pe aceasta nevoie (pe cat de mare, pe atat de neconstientizata) am dezvoltat in cadrul grupului Psyence platforma de teste psihologice parentingromania.ro, care include teste profesioniste de personalitate, inteligenta si altele.

Din pacate, cel putin deocamdata, sistemul nostru de educatie nici nu exploreaza si nici nu cultiva potentialul individual. De aceea multi tineri isi proiecteaza brandul personal cu cele mai bune intentii dar pe un fundament fragil, bazat pe oportunitati. Rezultatul? Mai multi oportunisti, mai putini specialisti.

Proprietarii

Imaginea este intotdeauna la ceilalti. E una din axiomele PR-ului clasic. Cu cat iti faci temele mai bine si iti cunosti audientele, cu atat mai mari sansele ca perceptia lor sa fie mai aproape de intentiile tale. Dar nu a fost si nu va fi niciodata matematica :)

Diferenta intre un brand personal si brandul unei persoane publice

Diferentele intre brandul personal si brandul unei persoane publice s-au estompat foarte mult. Dincolo de tipul de content si de gradul de notorietate, principiile sunt aceleasi. Cu atat mai mult cu cat aceleasi canale de comunicare sunt accesibile tuturor iar presedintii ne transmit mesaje de pe paginile de Facebook. Social media ne pune pe toti in ipostaza de persoane publice. Cat de bine ne descurcam pe scena – asta tine de noi.

Specificul romanesc

Legat de specificul romanesc, pot spune ca pentru mine unul din primele modele de branding personal reusit a fost…cel al lui Vlad Tepes. Da, ati citit bine J Vorbim de Vlad Tepes, nu de Dracula, care este un brand mult mai nou si mult mai putin romanesc. A fost o surpriza sa descopar (cred ca prin anul I, la cursul de imagologie de la SNSPA) cum el planifica in mod deliberat exagerarea zvonurilor despre cruzimea sa (mai degraba obisnuita epocii) pentru a-si intari autoritatea si puterea de intimidare in fata negustorilor brasoveni.

Cut. 600 de ani mai tarziu, brandingul personal e la fel de necesar nu numai liderilor, dar si muritorilor de rand. Din fericire, s-au schimbat mecanismele J si tepele. Desi inca suntem trasi in ele.

Efectele

Pentru mine,  efectul cel mai interesant este faptul ca suntem mai expusi. Si alegem constient asta atunci cand impartasim tot mai mult unor oameni cu care de fapt impartasim foarte putine. Aici intervine inclusiv split-ul tot mai greu dintre brand personal si plan personal – sau cat de mult vei implica familia in dezvoltarea brandului tau personal. Nu cred ca exista retete, dar sunt alegeri care trebuie asumate. 

La capitolul efecte bune, la nivel global este un trend vizibil spre autenticitate. Asta din fericire si in ciuda faptului ca familia Kardashian se mareste de la an la an!..

Brandurile personale promovate la nivel inalt nu mai sunt doar despre talente si reusite, ci si despre vulnerabilitati si recunoasterea esecurilor. E o schimbare dinspre discursuri de tipul „Uite ce mare sunt eu si cate pot sa fac” catre un tone of voice mai umil: „Uite ce mic sunt eu si cate nu pot sa fac”. De la trendul „no make up” si „no Photoshop” si pana la expunerea publica a unor emotii negative, sunt valorizate tot mai mult lucrurile autentice. Semn ca nici brandurile personale nu mai sunt ce-au fost odata.