Munca intr-o agentie poate fi extrem de utila. Extrem de valoroasa! Se pot invata o mie si una de chestii, dar exista o smecherie atasata. N-avea cum sa fie asa usor, nu? Conditia este sa... nu fii idiot. Ups. Cum vine asta? Nu ne intrebati pe noi, ca nu noi am spus-o, ci Irina Codreanu. Fost creativ de agentie, actual creativ independent. I-am cerut detalii, i-am pus intrebari, am facut pressing.
Un deceniu intreg Irina a fost copywriter pe aici si pe dincolo, adica la Saatchi & Saatchi, DDB si altii cu nume. I-a placut. Dar la un moment dat, a spus "destul, vreau sa ma cocot intr-un avion de hartie si sa plutesc pe cont propriu". Asa ca a facut PaperPlane sau "o comunitate creativa formata din oameni care au invatat meserie in agentiile mari". Irina ne-a povestit despre acest PaperPlane usurel care functioneaza ca un departament de creatie full-service. Iar noi am pus povestea la dispozitia oricui are chef sa o citeasca.
Salut!
Salut, sunt Irina Codreanu si sunt creativ independent. Inainte de asta, am fost 10 ani copywriter in agentii. Saatchi, Y&R, Grey, Starlink, DDB. Din 2013 lucrez pe cont propriu cu Paperplane.
Viata dupa sistem
In 2012 eram Group Creative Director la Saatchi si tocmai luasem un Cannes. However (vorba feedback-ului), iarba era mai verde de cealalta parte. In prima zi a noului an mi-am dat demisia. Spre norocul meu, nu am gandit-o mult. Daca rationezi excesiv, nu mai faci nimic niciodata.
Avantaje in agentii mari
Lucrezi pe conturi mari, filmezi pe bugete mari (ma rog, asta s-a cam dus), mergi la festivaluri mari. Inveti mult, cu conditia sa nu fii idiot. Capeti repere valorice. Agentiile mari sunt o scoala buna.
Stiu ca multi o sa sara in sus cand o sa citeasca asta, dar creativul de agentie cu staif duce o viata de boier fin. Evident, de-abia am asteptat sa scap de ea, insa am regretat unele aspecte in scurt timp. CS, you are priceless!
Creativ independent: definitie
Nu esti creativ independent cand te afli intre doua joburi.
Nu esti creativ independent cand lucrezi pentru agentie pe fee lunar, de acasa.
Esti creativ independent cand ai clientii tai, proiectele tale, campaniile tale. Si cand lumea te cauta pentru asta.
PaperPlane
Paperplane e o comunitate creativa formata din oameni care au invatat meserie in agentiile mari. Functionam ca un departament de creatie full-service – copywriteri, art directori, designeri, ilustratori – si acoperim totul de la brieful de creatie la supervizarea productiei audio-video.
Colaboram cu studiouri cunoscute sau cu specialisti independenti, in functie de specificul proiectului. Lucram pentru clienti proprii, dar si pentru studiouri de productie sau pentru alte agentii.
Primul proiect
Am castigat, facand creatia pentru Film Factor, pitch-ul pentru campania Regio. Cand au iesit pe TV cele 20 de spoturi cu Victor Rebengiuc, ai mei m-au intrebat, emotionati: „Cum, tu ai scris tot ce zice Victor Rebengiuc?”.
Pentru ei, trecusem la nivelul 2. De fapt, asta inseamna munca in afara agentiei de retea: mai putine case study-uri, mai multe campanii pe bune.
Urmatoarele proiecte
Unele din proiectele pe care le lucrez singura sau cu colegii din Paperplane sunt confidentiale, fiind pentru alte agentii. Deseori, este vorba de munca unei echipe mai mari decat cea de creativi. Portofoliul meu de creativ independent? Din cand in cand, mai uploadez cate ceva pe site-ul meu.
