![[Emigrati in digital] Paul Cioc (Digital Star): Când am început, digitalul era la început; 7 ani mai târziu tot pe la început e](https://media.iqads.ro/2017/04/paul-cioc-cover-850.jpg?v=201711020549)
Digitalul rămâne un adolescent cu clienți timizi, spune Paul Cioc, (copy) creative director digital Digital Star. Și chiar dacă a evoluat de la joacă la eficiență, nu a avut niciodată etapa nebuniei creative. Paul mai are o nostalgie: insightul. Înainte să te gândești la ce platforme folosești și ce target să atingi, ar trebui să ai ceva de spus.
În ceea ce privește diferențierea ATL-Digital, creativul găsește mai degrabă elementul comun, creația:
Este la fel de „creație” ca ATL-ul, ca BTL-ul, doar că e altfel. Cum ATL-ul n-are 3 picioare nici digitalului nu-i lipsește unul.
Mai jos, despre cum se lucrează integrat și care sunt greșelile, avantajele de a fi copy digital, cum a evoluat mediul și cum au scăpat prezentările de cele 3-4 slide-uri cu „de ce e bun internetul”.
M-am angajat în septembrie 2010 la… și de aici începe povestea. Eu n-am ales digitalul, a fost invers. M-am dus năuc la „interviu la McCann”. Doar că nu era pentru McCann, adică era, da’ la online. Practic în timpul interviului, mi-am dat seama că sunt la MRM, divizia de online a agenției.
