![[Brieful de la primarie] Adrian Docea (Heraldist): Suntem in 2018 si avem un singur brand de oras. Si n-avem un brand de tara. Avem doar o frunza. O frunza](https://media.iqads.ro/2018/05/collage19-cover-850.jpg?v=201805141034)
O concluzie de la Adrian Docea, Creative Partner | Heraldist, dupa participarea la concursul organizat de Oradea, in cautarea unui logo: "Cand esenta briefului este "orașul în care te regăsești", e destul de clar ca nimeni acolo nu stie ce vrea de la orasul ala, din punct de vedere marketing". Si o impresie: dezamagitor. Dupa aceasta experienta neplacuta, cei de la Heraldist isi concentreaza eforturile la Alba Iulia, al carui brand l-au realizat acum 8 ani si pe care continua sa il aiba in grija. Pe drumul acesta, Adrian se opreste putin pentru a povesti despre ce s-a intamplat la Oradea, cum au ajuns la propunerea inscrisa si care sunt problemele cu brieful de la primarie.
Oradea e un oras care a crescut frumos in ultimii ani. Arata bine, se dezvolta, atrage investitii si turisti. E un oras care merita un brand bun. Am vrut sa ajutam din acelasi motiv pentru care, acum 8 ani cream primul brand de oras din Romania, pentru Alba Iulia.
E inca si singurul brand de oras din Romania, daca prin brand intelegem strategie de brand + identitate de brand + manual de brand si nu doar un logo, cum inteleg majoritatea oraselor care cred ca au un brand.
A fost dezamagitor ca o primarie cu performante respectabile inca nu a inteles ca brand ≠ logo. L-au numit brand dar nu aveau nevoie de brand, ci doar cel mult de o identitate vizuala. Erau convinsi ca au deja o strategie de brand. Nu au. Au cateva concluzii ale unui studiu, plus un inceput de strategie de oras. Nu strategie de BRAND de oras, ca nu-i totuna. Una traseaza directii de dezvoltare economica si sociala a unui oras, cealalta se ocupa de managementul perceptiei. Era evident ca nu vedeau vreo diferenta.
