![[Uite, sex!] Marius Tianu (MullenLowe): Sexul vinde. Și, în același timp, sexul nu vinde](https://media.iqads.ro/2018/10/marius-tianu-gcd-mullenlowe-cover-850.jpg?v=201810011232)
Este vorba de același sex, spune Marius Tianu, Group Creative Director MullenLowe. Manipulat cu stângăcie, explică el, te poate duce într-o lungă suferință, pe tine și pe brandul cu care lucrezi. Înainte de a fi ceea ce e, sex, trebuie să fie un punct de vedere.
Inteligența și un anumit fler legat de oportunitatea folosirii lui în comunicare sunt cele care vând
Marius face un scurt inventar în legătură cu flerul și stângăciile cu care a fost folosit sexul în publicitate, la noi și la ei. De la dimensiunile cosmice ale masculinității de la Abercrombie & Fitch, la Pornhub, revistele românești de sex frumos și deștept sau de gen masculin, până la „Căldurică de la păsărică” și „Ce ți-aș face de te-aș prinde”.
Sexul vinde. Timp de aproape 15 ani, Abercrombie & Fitch ne-a demonstrat acest lucru: masculinitate exprimată vizual la dimensiuni cosmice, store greeters care puteau concura cu Ryan Gosling în „Crazy, Stupid Love”, care îți smulgeau un involuntar „Fuck! Seriously? It’s like you’re Photoshopped!” oricât de heterosexual te simțeai, modelele topless imprimate pe sacoșe elegante – ceea ce îți oferea un motiv în plus să le păstrezi, Fierce – acel parfum care se impregna atât de adânc în tine încât miroseai a adolescență și a disperare timp de trei zile indiferent cu ce te spălai, sau cataloagele A&F care puteau să concureze cu revistele Playboy – având uneori un tiraj mai mare decât acesta. Ei bine, o astfel de asociere i-au ajutat pe aceștia să ajungă în 2002 la o valoare de piață de 1.35 miliarde de dolari. Și la fel au procedat multe alte branduri: Axe, Skyy Vodka, SK Jeans, Carls Jr., Guinness, Diesel, American Apparel și nenumărate mărci de bere, care au folosit în favoarea lor tot ce era de folosit în favoarea lor în această privință.
