[Mileii de aur] Giorge Roman (freelancer): Astfel de executii nu isi gasesc locul intr-un festival formal, chiar daca fac parte din viata publicitara de zi cu zi

Proverbiala criza de timp din agentii vine si cu episoade bune de pus in diploma, nu doar cu temeri de gastrita. Iata-l aici pe Giorge Roman, un freelancer care a avut primul proiect de ilustratie la varsta de 17 ani. Mai bine de un deceniu mai tarziu, munca i-a fost incununata de succesul Mileulului de Aur. Cu o lucrare intitulata "Micul de Aur". 

Este o experienta fascinanta, o executie care a intrat in existenta atunci cand cadourile formale si-au epuizat valoarea emotionala. E un cadou intern, neobisnuit, ce-i drept, n-as fi crezut vreodata ca va fi apreciat astfel.

Daca n-ati ajuns la prima editie a Mileului de Aur, festival neoficial, dar deloc artificial, ne pare rau. De altfel, Giorge deja deplange soarta absentilor. Pentru ca, spune el, Mileul e un event ”nascut mai mult din nevoie decat din dorinta”.

Primul pas spre Mileu

Am aflat de pe Facebook, am fost placut surprins si m-am agatat si eu de pagina eventului. Nu stiam despre ce e vorba, am aflat in saptamanile care care au aurmat. 

Inscrierea a fost o decizie spontana. Dupa ce am vazut anuntul de inscriere, m-am uitat rapind prin poze, iar dupa cateva scroll-uri sa intamplat sa ma opresc la imaginea care se potrivea uneia din subcategorii. Am inscris imaginea mai mult in semn de sustinere pentru event, dupa care am uitat de ea. Nu credeam ca o sa ajunga asa departe incat sa fie premiata. 

Lucrarea premiata

Este o experienta fascinanta, o executie care a intrat in existenta atunci cand cadourile formale si-au epuizat valoarea emotionala. E un cadou intern, neobisnuit ce-i drept, n-as fi crezut vreodata ca va fi apreciat astfel.

Nu are un brief sau campanie, este o executie spontana facuta in traditionala criza de timp.

Cred ca e ceva care se intampla cand te mananca limba de art director sa zici "stiu sa fac si ...", asa poti ajunge 2 zile cu mainile in lut in loc sa-ti vezi de campanii, activari, vizualuri si ce alte viitoare posibile inscrieri la Mileul de aur mai ai de facut pe acolo. 

Ai votat? :)

Am apucat sa votez fix inainte de inchiderea votului, nu mai tin minte categoriile sau brandurile pentru care au fost facute, au fost mai multe inscrieri care m-au amuzat; unul din ele era un vizual complet alb, menit sa fie pus pe o usa cu geam, in asa fel incat sa obstructioneze ceva din interior.

Astfel de executii nu isi gasesc locul intr-un festival formal, chiar daca ele fac parte din viata publicitara de zi cu zi, iar aici a aparut Mileul de aur, mai mult ca o necesitate arzatoare.

Publicitatea de festival vs. de zi cu zi 

Cred ca este o prapastie intre cele doua, aici se vede diviziunea intre mintile pragmatice si cele creative din advertising.

Eu nu vad o diviziune intre "festival" si "zi cu zi"; este diviziunea intre publicitatea generala, care reiese din ceea ce se cere intr-o formula formala, si publicitatea  informala, care apare natural in urma procesului creativ, rezultat care de multe ori nu poate fi clasat intr-o categorie formala.

Nu este o lupta noua - de cand au existat clienti si creativi au existat problemele astea, si probabil urmatoarea revelatie ar fi aceea unde agentiile isi vor da seama ca si ei la randul lor sunt clientii echipelor de creatie incorporate sau nu. 

"Antidotul?". Aoleu! suna grav! :)) Cred ca va fi vorba, mai degraba, de o transformare fireasca care se intampla de ceva timp. Echipe de creativi sau creativii independenti se dezlipesc de agentii, urmand un traseu fie in simbioza cu agentiile, sau independent de ele.

Cum ziceam, e o transformare fireasca care ar putea speria doar batranii publicitatii, se intampla natural, probabil din nevoia de a aduce un echilibru in industrie, dar fie ca ne place sau nu, tot se va intampla.

E un fenomen aparut in mai multe industrii corporate care incorporeaza o aripa creativa, o dezvoltare a identiatii industriei creative pe piata profesionala de specialitate.   

Prima editie a Mileului

Am facut cumva si am ajuns,  am fost surprins ca era organizat destul de amplu, eu crezand ca o sa fie ceva mai light, o adunare prieteneasca.  Mi-a placut ca totul era organizat intr-o atmosfera relaxata, fara cortine, fara patru ace.

Oameni care au venit de la munca sau de acasa de la munca sa ciocneasca un pahar de vorba la sfarsit de program, pe langa asta au avut parte si de o seara amuzanta. 

Cred ca in editiile viitoare, agentiile sau publicitarii care au evitat sau boicotat participarea vor intelege, treptat, ca Mileul de Aur este un event nascut mai mult din nevoie decat din dorinta, si nu prea ai ce sa-i faci, ori te bagi ori te dai de-o parte. 

Multumiri pe scena

A, da! am uitat sa multumesc organizatorilor, multumesc!  

Ce le transmiti organizatorilor Mileului?

Mult spor si timp liber! Abia astept sa vad ce alte aberatii si curiozitati publicitare va aduce urmatoarea editie! :D