MediaCom România a dezvoltat primul proiect de original branded content pentru HBO România

23 Apr. 2019, 12:09 PM • Update • Ogilvy&Mather
MediaCom România a dezvoltat primul proiect de original branded content pentru HBO România

Battle of Thrones este o producție originală de conținut, dezvoltată de MediaCom Beyond Advertising (MBA), dedicată serialului Games of Thrones.

Serialul pentru care a fost declarată, neoficial, o zi de sărbătoare, la nivel mondial, a inspirat echipa MBA, divizia de content a agenției MediaCom,  să dezvolte un proiect de branded content pentru HBO România, unul dintre clienții agenției de media.

Battle of Thrones este conceptul original care a transformat săbiile în cuvinte și scena de rap battle într-un câmp de luptă, unde cei mai grei MC din rap-ul românesc și-au încrucișat talentele și rimele.

Macanache, OmuGnom, Motanu, Bonel, Phunk B, Breloc, Oliniutza si Krem au răspuns provocării MediaCom și HBO, alături de invitați surpriză, fiecare MC reprezentând o Casa din GOT. Naratorul Battle of Thrones este Vlad Dobrescu, iar Lordul beat-urilor este DJ Dox.

Confruntarea surprinsă în patru episoade video, incluzând semifinala și finala, a fost difuzată în perioada 13-21 aprilie, anticipând premiera sezonului final GOT. Mini-seria a cumulat, 100% organic, peste 280 000 de vizualizări în 7 zile de la publicare și peste 1000 de comentarii, reflectând feedback-ul pozitiv asupra producției, atât din partea comunității de fani hip hop, cât și a fanilor GOT.

Obiectivul de comunicare a fost atingerea unei audiențe noi pentru Game of Thrones și pentru platforma de video on demand, HBO GO.

Serialul are deja un fanbase solid și în România, însă, abordarea strategică a vizat o comunitate tânără si cu potential mare de conversie pentru HBO GO.  

 

„Știam că fanii Game of Thrones vor fi prezenți pe HBO și pe HBO GO pentru a urmări în continuare povestea personajelor iconice și a confruntării cu Regatul de Gheață. Provocarea noastră a fost să îi aducem în fața ecranelor de diverse dimensiuni și pe cei neconvinși până acum“, spune Irina Petrovici (Content Lead / MediaCom MBA).

 

Battle of Thrones este un proiect dezvoltat și coordonat de MBA, divizia de content a MediaCom România, în parteneriat cu studioul de producție Workhorse pentru HBO România și distribuit pe canalul PORC TV, locul ideal de întâlnire a comunității de fani ai rapului.

După prima runda, care a ajuns în top 40 trending videos în YouTube-ul românesc, pe 19 aprilie au fost publicate semifinalele celui mai dur battle din Westerosul hip hopului românesc, iar duminică, cu câteva  ore înainte de premiera noului episod Game Of Thrones, publicul a avut ocazia să afle cine este câștigătorul Battle of Thrones. 

  

 

Echipa implicată în proiect:

HBO România: Magda Lisca, Marketing Coordinator
Content strategy: Irina Petrovici, Content Lead, MediaCom/MBA
Producator si regizor: Florin Ivan, Workhorse
DOP: Dan Petru, Workhorse
Distributie si amplificare: PORC
3D Artwork: Marius Goleanu
Visuals: Aural Eye

Aboneaza-te la newsletterul IQads cu cele mai importante articole despre comunicare, marketing si alte domenii creative:
Info
EssenceMediacom

EssenceMediacom Romania

Companie: EssenceMediacom

At EssenceMediacom Romania, we believe in People First, Better Results.We help people, brands and businesses unlock their growth potential. Growing brands is harder than ever. Economies are unstable. Retailers,... vezi detalii »

Companii

Aural Eye EssenceMediacom HBO Romania

Branduri

DJ Dox Game of Thrones HBO HBO Go PORC TV ROM WorkHorse YouTube

Oameni

Dan Petru Florin Ivan Irina Petrovici Krem Macanache Magda Lisca Marius Goleanu Vlad Dobrescu

Pozitii

Content Lead DOP Marketing Coordinator Producator

Subiecte

Marketing, Media, Mobile, Online, PR, Video

Sectiune

Update

Dictionar

Advertising, Artwork, Branded Content, Channel, Content, Content Strategy, Demand, Feedback, HTTPS, Iframe, Lead, Marketing, Media, Solid, Trending, WWW, YouTube

Branded

Related