![[Noul context] Ioana Filip: Piata de publicitate din Romania a reactionat prea incet](https://media.iqads.ro/2020/04/ioana-001-cover-850.jpg?v=202004131125)
Brandurile trebuie sa comunice. Cele care tac, pierd, spune Ioana Filip, SVP Global Executive Creative Director Energy BBDO, Chicago. Pe de altă parte, campaniile facute doar pentru a bifa, în orice fel, subiectul pandemiei, nu sunt o solutie. Ori ai un punct de vedere clar, relevant pentru brand, ori te intorci inapoi in brainstorming si te mai gandesti putin, crede Ioana.
Sa nu comunici deloc acum, sa nu ajuti deloc acum, sa nu fi prezent deloc acum, e o greseala mare din partea brandurilor. Dar stii cum e, e o criza fara precedent, cu totii avem voie sa mai facem greseli.
Despre munca Ioanei din State, drumul ei în publicitate, inteligența artificială și cursurile de la MIT, am mai vorbit cu Ioana aici. Acum vorbim despre pandemie, izolare, munca de acasă și efectele acestei noi realități asupra creativității și businessului, dar și asupra structurilor sociale și obiceiurilor oamenilor.
Pe mine izolarea m-a prins in Romania, abia ne intorceam de la ski din Franta si am ramas aici. Deci functionez dupa un program atipic. Dimineata lucrez pentru mine - proiecte personale, citit, sport routine trist in fata claselor Alo Moves pe laptop. De la ora 2 incep work-ul, pana pe la 12-1 noaptea, dupa fusul orar american. M-am obisnuit. Cu totii suntem pe Teams, deci distanta este irelevanta. Recunosc, eu aveam si niste practice la board, ce-i drept: in ultimele 6 luni am calatorit foarte mult intre cele doua continente si m-am obisnuit cu remote working. Dar lipsa deplina de interactiune face to face ma impacteaza la fel cum ne impacteaza pe noi toti.
