Silviu Padurariu, fost senior copywriter si associate creative director la Odyssey si-a deschis propriul shop de copywriting. Surpriza vine din faptul ca el va oferi doar servicii de naming si writing, catre agentiile de advertising care isi externalizeaza servicii de publicity (precum crearea de advertoriale, brosuri, leafleturi etc) dar si direct catre clienti. Padurariu a vorbit despre Copygraff, pozitionare, branding si menirea unui copywriter.
IQads: Cine este Copygraff?
Silviu Padurariu: Copygraff este primul shop de copywriting si noi vrem sa vindem doar servicii specializate de naming si writing. In mare, Copygraff este un concept care propune servicii de copywriting pentru publicity, mai mult decat advertising. Este vorba despre copywriterul care scrie literatura si limba marcii, care creeaza partea de interior a marcii, pana la etapa de mentinere in advertising. De aceea, Copygraff se ocupa mai mult de partea de start, incepand cu numele, primul certificat de existenta al unei marci, pana la continuarea lansarii de marca sau de noi extensii, servicii etc. Copygraff se ocupa de prima etapa de viata a marcii.
IQads: De ce te-ai hotarat sa pleci si sa iti deschizi shopul?
Silviu Padurariu: Daca te uiti in jur vezi ca a trecut destul de mult timp de cand se face doar un anumit tip de advertising. Deja agentiile lider de advertising merg pe o chestie destul de inchisa in ceea ce priveste rezolvarea comunicarii unei marci si ce este si mai trist e ca apar foarte multi epigoni care merg pe acelasi drum deja batut. Fapt care demonstreaza o lipsa fantastica de diferentiere si bun simt fata de clienti si consumatori. Apoi, bataia care se da doar pentru jurii inseamna privarea de foarte multe placeri si satisfactii care tin de meserie in sine pentru multi participanti. Amuzant e faptul ca intr-o agentie mai mare poti ajunge creative director pe foarte multe alte cai decat cele firesti, chiar daca ai trait doar jumate din viata celui care ar merita o astfel de functie. Asa ca am ales sa scap de aceste "ispite" si sa-mi creez propriul sistem de lucru prin care sa particip la promovarea frumosului in publicitatea scrisa.
