![[Refresh creativ] Larisa Jitaru: Omul cât trăiește doar pe Internet, nu învață. Ar fi bine să trăim în viața reală și să căscăm ochii la ce simțim și gândim, nu doar la ce citim, auzim și vizionăm](https://media.iqads.ro/2022/11/larisa-jitaru-cover-850.jpg?v=202211241033)
Directorii de creație sunt la intersecția dintre creativitatea echipei și așteptările clienților. Dintre specializarea în care s-au format și nevoia de a se pricepe la toate. Jonglează cu presiunea jobului și cu nevoia de a duce o viață echilibrată și împlinită. Pot lucra la concepte premiate sau se pot lupta cu aceeași idee care nu iese.
Am vrut să știm cum se poziționează directorii de creație de azi. Ce s-a schimbat în responsabilități și așteptări, cum merge negocierea creativă și dacă și-au dat brief-urile vreun update. Nu în ultimul rând, cum văd industria de publicitate din 2022 și noua generație de creativi.
Începem seria de interviuri cu Larisa Jitaru, care a îndeplinit rolul de creative director în mai multe rânduri, în prezent la DigiTales Agency. Larisa are o listă întreagă de job titles prin care a trecut de la copywriter, la event manager, social media specialist sau brand manager. Spune că nu crede în titluri și nu o atrage “directoratul”, ci mai degrabă creativitatea. Deși are experiență, încă îi mai dă târcoale sindromul impostorului, dar îl privește cu mai mult amuzament decât în trecut.
