![[Refresh creativ] Ruxandra Papuc: Suntem o generație de creativi cu knowledge holistic, de la business needs, la TikTok challenges](https://media.iqads.ro/2022/12/ruxandra-papuc-pic-cover-850.jpg?v=202212160134)
E greu să găsești un mix bun, dar cel de acum din agenții – dintre juniorii Gen Z și creativii cu epoleți – dă naștere unor proiecte bune și ajută la dezvoltarea unor profesioniști valoroși. După o generație obsedată de muncă și de craft, vine una care se concentrează pe wellbeing și responsabilitate, spune Ruxandra Papuc, Executive Creative Director, McCann Bucharest.
Ruxandra pune mult accent pe dezvoltarea oamenilor și spune că profesioniștii de top pe care i-a ajutat să crească sunt cea mai mare realizare a ei. Rolul directorului de creație este să-și ajute echipa să transforme ideile ambițioase în proiecte și să simtă că a lăsat ceva bun în urmă.
Piața românească de publicitate s-a maturizat, fie că vorbim de briefuri, feedback sau pitchuri. Creativii și clienții se înțeleg reciproc mai bine și apar tot mai multe parteneriate puternice între branduri și agenții, spune Ruxandra, care se bucură de mediul dinamic în care lucrează și care favorizează îmbunătățirea constantă a ideilor.
Care sunt lecțiile după câțiva ani grei și cu ce gând intră în 2023, aflați citind interviul de mai jos.
