Initiative a castigat contul BMW, inclusiv Mini, pentru operatiunile de media strategy, planning & buying derulate in Europa de Est, in urma unei licitatii complexe organizate de MediaStar, companie globala de media audit.
Initiative Viena va fi responsabila de coordonarea internationala a contului, contractul fiind valabil pentru cinci tari din Europa de Est: Cehia, Slovenia, Slovacia de la 1 februarie, Romania si Bulgaria incepand cu 1 iulie. Initiative Viena va gestiona activitatile de comunicare pentru cele cinci tari est-europene in parteneriat cu echipa BMW din Munchen.
BMW isi centralizeaza in felul acesta activitatile de marketing & comunicare pentru Europa de Est, o piata cu un potential mare de extindere pentru producatorul german. Centralizarea structurii manageriale si operatione BMW pentru intreaga Europa Centrala si de Est s-a realizat incepand cu iunie 2006. Ceea ce Initiative a oferit companiei BMW a fost tocmai o strategie de comunicare care reflecta aceasta noua structura, prin care compania isi propune sa aprofundeze specificul fiecarei piete locale, pastrand perspectiva de comunicare integrata, centralizata.
Sabine Kronschnabl, General Manager Marketing, BMW Eastern Europe:
Prin reprezentantele BMW si prin strategia de media realizata de Initiative la nivel national, vom asigura prezenta brandului in fiecare dintre aceste tari fara a neglija strategia regionala. In acest mod, comunicarea Initiative va reflecta structura companiei si va sustine eforturile noastre legate de prezenta pe fiecare piata si de eficienta rezultatelor. Suntem nerabdatori sa incepem parteneriatul cu Initative si credem ca suntem gata sa ne maximizam cota de piata pe plan global.
