![[Refresh creativ] Mihnea Gheorghiță: Mi-am propus să țin curiozitatea în priză ca să ajut o nouă generație de creativi să nu-și dorească să fie mai degrabă influenceri](https://media.iqads.ro/2023/07/mg-cover-850.jpg?v=202307111019)
Rolul directorilor de creație a rămas același, însă modul în care își fac munca s-a schimbat. De la o prezență mesianică care rezolva totul în câteva cuvinte, s-a ajuns la un proces mai aplicat, cu mai puțin orgoliu creativ și mai multă colaborare, spune Mihnea Gheorghiță, Group Creative Director, Publicis Romania.
Mihnea povestește că a parcus pașii clasici spre director de creație și că deși rolul este relativ nou, nu s-au schimbat multe lucruri pentru că deja coordona oameni și proiecte. Crede că munca bună vine din minți odihnite și curioase și din discuții cu oameni care iubesc ceea ce fac, așa că și-a propus să încurajeze acest tip de cultură.
Briefurile și feedbackul creativ au evoluat și ele spre mai multă claritate și detaliere. Pentru rezultate bune, e importantă relația pe care o construiești cu clientul, explică Mihnea. Și mai e nevoie, pe partea de creație, să treci de primul “de ce?” și să sapi pentru substanță. Chiar dacă multe campanii pot fi rezolvate cu imagini stock și “Află mai mult”, nu e neapărat și o soluție dezirabilă.
Mai multe despre ce merge și ce s-ar putea îmbunătăți, despre Gen Z care a lovit industria ca un asteroid – într-un sens bun –, dar și despre un “origin story boring” (vă lăsăm pe voi să decideți dacă așa e), în interviul integral.
