Cuplurile din spoturile romanesti se supun inca mentalitatii patriarhale, chiar daca au aparut si clipuri care indeamna la emanciparea feminina.
Detergenti, bauturi alcoolice, ciocolata sau conturi bancare. Toate ofera solutii pentru o mai buna relatie intre el si ea. Cuplul devine astfel un personaj la fel de important precum bunurile promovate. Iar daca anii trecuti spoturile autohtone nu mai conteneau cu scene domestice in care gospodina era pacalita de sotul ce invoca scuze infantile pentru a scapa de sarcinile din gospodarie, mai nou, femeile incep sa-si ia revansa. Isi pacalesc partenerul ascunzind tabletele de ciocolata sau uita de cratita de dragul aromoterapiei.
Bere pentru femei
"Pentru unele produse e greu sa-ti inchipui reclama in lipsa unui cuplu. Spre exemplu, putine banci se adreseaza doar unui membru al cuplului cind vine vorba despre un credit ipotecar", afirma psihologul Marcel Iordache, lector universitar la Universitatea de Vest din Timisoara. Pe de alta parte, specialistul afirma ca imaginea cuplului din spoturi tinde sa se suprapuna cu stereotipurile clientilor avuti in vedere. "De aici frecventa imaginilor in care femeia se limiteaza la a gati sau la a cumpara detergenti", argumenteaza psihologul. Totusi, imaginea cuplului poate lua si alte forme, in functie de publicul-tinta. Psihologul Ioana David, de la Universitatea "Babes-Bolyai" din Cluj, crede ca, daca am avea o reclama la "bere pentru femei", sotia ar fi cea care si-ar pacali partenerul, spotul trebuind sa prezinte o situatie "confortabila" pentru ea.
