Există o mișcare către conținutul democratizat. Toată lumea are acces la aceleași instrumente și platforme, iar calitatea nu mai necesită costuri de producția ridicate, observă Dominika Skirło, Creative Lead la TikTok pentru Europa Centrală.
Pasionată de producția video și de dezvoltarea companiilor, Dominika s-a alăturat TikTok pentru a crea lucruri de impact. Am discutat cu ea într-una din pauzele Conferinței Anuale Globale "Creativity4Better", organizată recent de IAA în Bucureșt.
În ton cu tema conferinței din acest an, am vorbit cu Dominika despre cum creativitatea poate contribui la schimbările sociale și cum platforme precum TikTok pot fi un laborator creativ pentru branduri și pot permite utilizatorilor să împărtășească povești puternice.
Mai multe despre perspectiva ei asupra conținutului de calitate și cum se schimbă definiția creativității în funcție de noile platforme și tehnologii, în rândurile de mai jos.
Momente definitorii
Am început să lucrez în producția TV la o agenție din Los Angeles imediat după absolvirea colegiului. Visul meu era să intru în lumea agențiilor, și mereu am iubit poveștile. În acea perioadă, și mă atrăgea aspectul de divertisment al show business-ului. Dar mă atrăgeau și companiile unicorn, deoarece mereu mi-a plăcut să construiesc de la zero.
Am făcut câteva viraje în cariera mea, dar în cele din urmă am ajuns aici, unde pot conduce cu creativitate, pot vorbi despre creativitate, despre formatul video - care este domeniul meu principal -, și pot construi ceva care are un impact destul de semnificativ, cel puțin pentru mine.
Ascensiunea TikTok și nevoile oamenilor
TikTok semnalează nevoia de divertisment - gândindu-mă la TikTok nu doar ca la o platformă de social media, ci ca la o platformă de divertisment. Distincția principală este că nu verifici TikTok, ci te uiți la TikTok. Oamenii vin pe TikTok nu pentru a fi conectați sau pentru a vorbi cu familia sau prietenii, ci în principal pentru a fi distrați. Sau pentru a descoperi sau a construi comunități în jurul persoanelor care au interese similare.
Cele trei elemente de bază sunt divertismentul, descoperirea și comunitatea.
Trendurile pe social media pentru 2024
Tendințele nu sunt specialitatea mea, așa că este puțin dificil să răspund. Dar pot să văd spun că vom avea un raport de tendințe pentru anul viitor.
Există o mișcare către conținutul democratizat, ceea ce înseamnă că oricine poate avea acces la aceleași instrumente și poate crea conținut de calitate. Nu contează dacă ai cinci sau cinci milioane de urmăritori. Toată lumea poate profita de pe urma TikTok.
Când vine vorba de branduri și tendințe, ceva la care ar trebui să se uite afacerile în 2024 sunt costurile ridicate de producție. Vedem o corelație între autenticitate și originalitate, încredere și conținut de calitate, dar nu neapărat în sensul tipic al calității, ci ceva filmat doar cu telefonul sau conținutul generat de utilizator.
Brandurile ar trebui să fie puțin mai liberale când vine vorba de producție și să nu cheltuiască neapărat mult din bugetele lor pe decoruri și setupul tehnic.
Redefinirea calității
Văd calitatea din două perspective. Da, trebuie să menții cel puțin o rezoluție video care este plăcută pentru ochi. Dar adaugă și valoare, în special pe TikTok. Din nou, nu trebuie să fie un conținut exagerat produs sau lustruit.
Aceleași reguli se aplică și brandurilor. Conținutul produs cu telefonul poate să performeze la fel de bine, dacă nu să depășeasc conținutul filmat într-un studio cu un setup scump de camere și lumini. Este destul de eliberator să te gândești la asta când faci planuri pentru anul viitor.
Brandurile pe TikTok
Noi numim strategia noastră "walk, run, fly". Le spunem brandurilor că dacă vor să înceapă pe TikTok și au un anunț bun, să îl încerce. Asigură-te că este pe tot ecranul și cu sunetul pornit, și încearcă.
Și apoi, odată ce te simți puțin mai confortabil, poți să colaborezi fie cu creatori, fie să creezi ceva mai special și personalizat pentru TikTok.
Creativitatea în 3 cuvinte
Pentru mine, creativitate este expresia minții, corpului și sufletului. Creativitate înseamnă libertate, vulnerabilitate și depășirea limitelor. Și cred că toate cele trei se pot aplica și brandurilor.
Brandurile care se descurcă cel mai bine pe TikTok încalcă regulile. Sunt libere în abordarea lor. Sunt și vulnerabile uneori. Și cred că asta este minunat. Brandurile ar trebui să se prezinte exact așa cum o fac și utilizatorii. Iar utilizatorii sunt autentici și vulnerabili pe TikTok.
Gândește-te la TikTok ca la un laborator creativ și joacă-te. Așa se vor naște campaniile de succes.
Diferențe între regiuni
Am fost una dintre primele persoane care s-au alăturat TikTok în martie 2020. Îmi amintesc că am văzut conținutul din acea perioadă și m-am gândit că va face parte din jobul meu să mă asigur că regiunea noastră este la fel de bună ca unele piețe mai mature. Sunt mândră să văd conținut fantastic aproape patru ani mai târziu.
Pe măsură ce tot mai multe branduri se alătură platformei și înțeleg mai bine cum funcționează, devin mai deschise și mai creative în ideile lor pe TikTok.
Creativitatea pentru schimbare socială
Creativitatea este o forță pentru schimbare, pentru că, în mod intrinsec, aparține oamenilor. Este despre experiențele, valorile și lucrurile pe care le consideră importante. Și este nevoie de creativitate ca principal propulsor pentru mesajele importante.
Creativitatea este la baza schimbării societale. De asemenea, îi inspiră pe oameni să gândească diferit și să fie mai deschiși. Și adesea, provocă status quo-ul.
Un exemplu este campania TikTok creată de Publicis pentru Working With Cancer Pledge, despre normalizarea și popularizarea poveștilor oamenilor care lucrează în corporații sau în alte medii și se luptă cu cancerul - încercând să găsească sprijin în timp ce își păstrează locurile de muncă. Mi s-a părut o campanie foarte emoționantă și de impact, deoarece adesea există companii sau legi care nu sprijină oamenii cu anumite boli.
Un mesaj pe un panou publicitar în București
"Fii îndrăzneț și distrează-te."
Munca noastră este creativă, dar poate fi destul de provocatoare. Uneori, există multă presiune, așa că e bine să ne și distrăm în timp ce facem această muncă minunată. Cred că TikTok este locul potrivit pentru a te simți bine în timp ce creezi.
