Nike, cel mai mare producator de imbracaminte sportiva pe plan mondial, a renuntat in mod surprinzator la divizia din Oregon a agentiei Wieden + Kennedy, pentru a cauta o agentie internationala, cu o expertiza digitala mai bogata, anunta WARC.
Desi sunt in aceleasi functii de la inceputul parteneriatului, relatia de prietenie dintre Philip H Knight, chairman al Nike si Dan Wieden, directorul W+K s-a deteriorat de-a lungul timpului. Apropiati ai agentiei spun ca, desi aceasta a fluturat steagul digitalului de ceva timp, acesta era de fapt coborat in berna. Abia venirea recenta a lui Renny Gleeson, expertul digital care a condus divizia Carat Fusion a Aegis Group, venit la W+K in noiembrie, a adus cu sine standardul cyber in agentie.
Anul trecut, companiile holding au inceput, in sfarsit, sa acorde atentie semnalului de alarma care atragea atentia asupra importantei domeniului digital si sunt preocupate in acest moment de integrarea online. Dar, asa cum observa Matt Freeman, CEO al Tribal DDB, divizia digitala a DDB Worldwide: "Toate aceste lucruri arata bine pe hartie - dar si comunismul arata. La urma urmei, conteaza doar cine ia deciziile Advertiserii traditionalisti sunt de acord cu aceasta integrare atat timp cat detin ei controlul. Se ajunge tot la orgolii de tipul cine da ordine cui."
