Leo Burnett face publice rezultatele studiului LeoYouth, cercetarea despre stilul de viata al tinerilor din Romania. Potrivit unui comunicat al agentiei, LeoYouth contureaza un portret al generatiei tinere: atitudinea fata de bani, imbracaminte, tehnologie si gadget-uri, advertising, marci si sanatate.
Studiul releva faptul ca 78% dintre tineri considera reclamele din timpul programelor TV enervante, dar 35% obisnuiesc sa discute cu prietenii despre reclamele pe care le vad. 72% dintre ei declara ca prefera mancarurile fast-food, 64% spun ca le place sa se bucure de viata lor fara sa se gandeasca la ce o sa fie in viitor, iar 90% dintre tineri considera ca vor castiga mai mult decat castiga parintii lor.
O implicatie interesanta este ca o parte importanta din viata sociala a tanarului pare sa se mute online, in mediul virtual. Aproape jumatate (45%) au prieteni online, pe care nu i-au cunoscut in viata reala. Un sfert dintre ei acceseaza site-uri de dating, iar 90% folosesc messengerul.
In viata reala, tinerii se considera destul de introvertiti (59%), baietii chiar mai mult decat fetele (65% fata de 53%). Nu le place sa-si exteriorizeze sentimentele, si par sa aiba un grup constant de prieteni extrem de important, in care au incredere, cu care se sfatuiesc si al caror exemplu il urmeaza. Acesta pare sa fie si mecanismul predominant de propagare a modei, atat vestimentare cat si tehnologice.
