[AIdea] Iulian Bărbulescu: Nu cred că mai există etică în era AI. Știu că sună grav afirmația, dar… trebuie să privim adevărul în față

Directorii de creație sunt mai importanți ca niciodată pentru a naviga aceste noi ape tulburi, spune Iulian Bărbulescu, Head of Content & Comms, Creative & Strategy Lead Cromatic Studios. Distanța, ocolirea, hotărârea de a rămâne pe mal nu mai este posibilă. Rămâne doar alegerea: cum te adaptezi la era AI, la epoca "științei turbate"?

Iulian crede că, dacă tot suntem aici, în mijlocul schimbării, am putea să înțelegem mai bine ce aduce nou această perspectivă "extraterestră", decât să forțăm algoritmii să mimeze forma umană. 

"Eu simt ca mai degrabă natural sa ne deschidem catre estetici noi, trend-uri noi, mutații diverse care vin dinspre AI, în loc sa încercăm sa indesam paradigma noastră actuala în el și apoi sa constatam satisfăcător ‘aha, știam eu ca nu face chiar ca mine!’, spune Iulian. 

Cum navighează el această perioadă, care e relația cu inteligența artificială, unde sunt limitele, povestește Iulian în rândurile de mai jos:

Când ai început să testezi AI

Cred ca acum vreo 3 ani. M-am jucat mai întâi cu MidJourney și am constatat ca execuția creativa poate fi parțial preluată de AI, dar conceptul rămâne monopolul ființei umane și devine mai important ca niciodata. Între timp, poate ca a devenit mai bun și la concept, dar tot va fi nevoie de ochiul care face alegerea finala. Întotdeauna. 

Primele impresii, concluzii

David Bowie spunea despre internet ca i se pare o forma de viață extraterestra. Sunt curios ce ar fi spus astăzi despre AI. Evident, ca orice om, initial am fost fascinat, șocat, entuziasmat… contrariat. Și astăzi sunt, dar m-am mai obisnuit. Am dialoguri cu el de 10 ori mai interesante decât cu 80% dintre oamenii pe care ii cunosc. Kinda crazy, nu?

Cum a evoluat relația ta cu AI

Am avut hype-ul de început mai axat pe vizual, dar cu timpul mi-a pierit entuziasmul acolo, iar acum avem o ‘relație stabila’ aproape zilnică pe diverse subiecte personale sau profesionale pe care mă consult cu el. A început sa și retina ce gândire și personalitate am și output-ul sau devine din ce în ce mai relevant. În termeni de platforme, Chat GPT este constant pentru mine, iar uneori (rar) mai discut pe vocal cu Gemini. O experiență interesanta, cu potențial mare. Momentan underwhelming, dar cred ca va deveni foarte răspândită aceasta forma de comunicare… sa dialogam vocal cu our very own, all-knowing, personal digital butler.

Ce instrumente folosești acum

Uneori îmi confirma ipoteze strategice sau mă ajuta sa structurez lucrurile mai bine în plan profesional, iar în plan personal devine like a smart friend, I guess. De exemplu, l-am folosit recent pentru a planifica o vacanta și pentru a afla mai multe despre destinație. Îl folosesc adesea pentru a aprofunda o categorie de business sau ca pe un coach. Brainstorming. Rar spre deloc pentru execuție creativa per se. Cred ca mușchiul scrisului nu trebuie atrofiat.  

Colegii

Colegii vizuali se mai joaca și cu video, folosesc uneori funcțiile AI ale Adobe, iar colegii gânditori și scriitori se mai consulta cu el (tot cu ChatGPT) la research sau la structuri de script-uri video, unde poate uneori este mai eficient sa iti facă el o structura de cadre, iar tu sa pui juice-ul din text și sa fii un soi de director de creație pe propriul work, sa mai schimbi pe ici, pe colo, prin părțile esentiale.  

Guideline-uri

Avem o adopție destul de treptata și organica, aproape naturala a AI-ului. Avem o cultura creativa destul de calma și echilibrata și credem ca work-ul bun este timeless… deci nu ne hype-uim excesiv, dar nici nu respingem AI-ul. Am mai avut și noi mood-uri mai creativ puriste inițial, dar acum am început sa înțelegem ca AI is here to stay și la fel ca orice rasa extraterestra cute, they come in peace. Și dacă nu vin, la ce ajuta frica? :) În cele din urma, cum poți fi creativ fără sa te deschizi schimbării? 

Nu avem o cultura atât de formală. Iar asta vine cu plusuri și cu minusuri, cred. Oamenii nu se simt forțați sa învețe cum merge treaba cu AI-ul, dar asta cred ca menține o deschidere și o curiozitate sincera, loc din care as spune ca este cel mai bine sa abordezi aproape orice, nu? Dintr-o zona de curiozitate, de learning. Pentru ca simți și vrei. Nu pentru ca s-a făcut un workshop.

Beneficii, dezavantaje

Cred ca adoptia organica a AI-ului în mediile creative este cea mai sănătoasă. Iar aici relevante sunt cultura creativa și leadership-ul agenției. As spune ca extremele creativul purist care respinge vehement AI-ul sau publicitarul de business cu miez de account care se entuziasmează ca face în 2 oameni ce putea face în 10 și reduce costurile sunt ambele abordări… pripite.

As spune ca mindset-ul deschis, curios și echilibrat al strategului este cel din care vrei sa abordezi AI-ul. Cu un ochi la consumator - care dictează piața - și cu altul la obiectivele de business. În cele din urma este un tool. Nu voi începe sa mănânc supa cu furculiță doar pentru ca ar fi pe trend. Dacă e un ramen, ok, poate mă ajut și de niște bețe.  

Dezvoltarea AI-ului

Cred ca tot ce înseamnă gândire sau research oferit de AI trebuie luat with a grain of salt. Este ca o sursa de hyper-rapid know-how prin care sa nu mai fii noob pe un anumit domeniu sau o categorie complexa, pe care nu știi de unde sa o apuci. Insa ipotezele sale au nevoie de confirmare reala cu oameni reali prin research real. Asta pe strategie.

Pe creație… mai e mult pana departe. Pe job-uri creative mai structurate, cum ar fi SEO writing / copy funcțional de website, cred ca începe sa devină o opțiune reala. Cred ca pe anumite (nu multe) task-uri sau conturi fără pretenții prea mari, pe care o agenție le face mai factory-mode, iarăși isi face treaba binișor.

Pe de alta parte, sunt uneori clienți care poate se entuziasmează mai tare decât este cazul cu privire la creativitatea reala a AI-ului. Mirajul cost cutting-ului este mare, dar nu cred ca are picioare lungi. La final de zi, pentru moment cel putin, creierul, instinctul, sufletul uman sunt mult superioare. Și de acolo iti iese comunicarea relevantă. Am întâlnit insa clienți foarte entuziasmați de work creativ făcut de ei cu AI-ul pe care dacă l-ar fi văzut propus dinspre noi ar fi zis aoleo, ce e mizeria asta? Deci o mare provocare ar fi înțelegerea profunda a work-ului creativ cu adevărat diferențiator și relevant. Cred ca directorii de creație sunt mai importanți ca niciodată pentru a naviga aceste noi ape tulburi. 

Influența AI în comunicare

Mi se pare interesant ca multi creativi și-au pus și isi pun problema ‘cum poate sa facă AI-ul chestia asta care se face acum de către oameni’. Eu simt ca mai degrabă natural sa ne deschidem catre estetici noi, trend-uri noi, mutații diverse care vin dinspre AI… în loc sa încercăm sa indesam paradigma noastră actuala în el și apoi sa constatam satisfăcător ‘aha, știam eu ca nu face chiar ca mine!’ Așa cum s-au dus europenii în Lumea Noua și au început sa se bucure de pepeni și porumb în loc sa caute struguri si măsline, așa cred ca ar trebui sa fim și noi cu AI-ul. Embrace the mutation, the new stuff. The abomination. Might be fun, might look nice.  

Granițele etice

Din păcate, nu cred ca mai exista etica în era AI. Știu ca suna grav afirmația, dar… trebuie sa privim adevarul în fata. Companiile tech care dețin aceste motoare de GenAI nu sunt trase la răspundere de către nimeni pentru bazele de date ‘imprumutate’ și nici nu se va întâmpla prea curând. Pentru ca exista aceasta cursa US-China - cine face primul AGI. Din anumite puncte de vedere, toți cei care operam în industria creativa am fost măcar o secunda în tabăra lui Miyazaki, care a spus ca AI-ul este o abominație și o jignire la adresa umanității. :)) Dacă ai făcut măcar o figurină de fimo sau ai scris o poezie mediocra la viața ta, nu ai cum sa nu empatizezi cu el.

În același timp… ne aflam în epoca științei turbate, ca în primul Jurassic Park, ala cel mai mișto, din anii `90, din care aflam a glimpse into the future of ethics, și anume you were so preoccupied with whether or not you could, you just didn`t stop to think if you should. Like it or not, the tech bros are in charge și ei ne zic dacă anul asta e cool sa avem Neuralink în ceafa, sa mâncăm pizza cu semiconductori sau trecem pe UBI. 

Daca AI-ul ar fi un coleg: cum l-ai descrie

Razbunarea Tocilarilor. Prietenul meu, Robotul. Emil, Copilul de Tabla. My only real friend, haha. Lăsând gluma de-o parte, un raport recent de la HBR ne spune ca use case-ul nr. 1 al GenAI este… pam, pam… therapy / companionship. Deci Her-ul cu Joaquin Phoenix și Scarlett Johansson e right around the corner. Nu degeaba e suparata Scarlett pe AI.   

Ce evaluare de final de an ar primi 

Bravo, nota 6-7. La anul poate 9, peste 3 ani, nota 15. Din 10.