Andrei Avram este câștigătorul competiției de creație Constanța Logo Challenge. Propunerea lui Andrei, alături de alte două lucrări, a fost selectată de juriu din cele peste 400 de înscrieri ale competiției. A urmat apoi o etapă importantă, în care cei trei finaliști au primit feedback de la specialiștii din juriu pentru a-și adapta propunerile.
În urma acestui proces îndelungat și riguros, Andrei Avram a convins juriul cu un logo pentru care a gândit un font nou, personalizat, construit piesă cu piesă, ca un mozaic inspirat de diversitatea orașului.
"Conceptul s-a născut din ideea de „multi”: multicultural, multietnic, multireligios, multituristic. Constanța este o punte între lumi cu rădăcini istorice grecești și romane, cu o moștenire vizibilă în mozaicuri, în limbaj, în arhitectură. Am creat un font customizat în care fiecare literă funcționează ca o piesă de mozaic diferită, dar integrată în ansamblu", explică Andrei.
Andrei a studiat Mate-Info, a lucrat ca programator o perioadă și apoi a descoperit designul. Estetica și gândirea tehnică au constituit un mix bun și un avantaj pentru UX/UI, domeniu în care lucrează de 13 ani.
Gândirea lui metodică a fost unul din elementele care a convins juriul, spune Alex Icodin, Profesor design SNSPA, parte din juriul competiției Constanța Logo Challenge, organizată de OMD Mamaia-Constanța și IQads.
"Andrei a câștigat nu doar un premiu, ci și o responsabilitate. Am văzut că este foarte motivat să își pună logoul „la treabă”, în declinări pe multiple puncte de contact. Logoul acesta trebuie să „miște” în realitate și să cheme oamenii potriviți să descopere Constanța – o bogăție de oraș la malul Mării Negre", spune Alex.
Povestim în continuare cu Andrei Avram și Alex Icodin despre experiența și provocările acestui concurs de design, atât din perspectiva câștigătorului, cât și din cea de membru al juriului, despre procesul creativ din spatele propunerii câștigătoare, dezbaterile și culisele evaluării și notării lucrărilor, și cum a fost ales noul logo pentru Constanța.
Cum te simți la finalul experienței Constanța Logo Challenge
Andrei: Mă simt recunoscător, validat și sincer, un pic copleșit în cel mai bun sens. A fost un proces intens, dar frumos, în care am pus multă muncă, pasiune și responsabilitate. Faptul că identitatea propusă de mine a fost aleasă să reprezinte orașul Constanța e o onoare.
Participarea a fost provocatoare și motivantă. Am simțit, poate mai mult decât în alte proiecte, o presiune pozitivă, aceea de a răspunde nu doar unui brief, ci unei istorii, unui oraș, unei identități vii. Concluzia mea e că proiectele cu adevărat importante cer mai multă cercetare și empatie.
Un simbol clar și contemporan, inspirat de mozaicul roman și formele elene, care transformă istoria Constanței într-o identitate vizuală memorabilă.
Experiența de jurizare
Alex: Am fost între „ai mei” – designeri – așa că m-am simțit ca peștele în apă, un chefal, eventual. În primul rând, am făcut o vizită unei prietene mai vechi, Constanța, unde mi-am plimbat ochii pe străzi știute, am rememorat clădiri vechi care acum arată mai îngrijit, m-am întâlnit cu prieteni. Cu observațiile proaspete, am notat câteva lucruri de urmărit și am așteptat cu nerăbdare înscrierile.
Nu pot să spun că ne-a fost simplu – ca designer ai tendința să pui mâna și să arăți soluții. Ori aici m-am apropiat mai mult de rolul meu de educator, pe care îl am de 8 ani ca profesor de design. Am căutat să ajut colegii din juriu să vadă potențialul unor soluții creative, să discut despre design și criterii. M-am bucurat să văd că s-au adunat, cu mic cu mare, multe talente din breaslă.
Am văzut și mulți tineri la început de drum, care au fost inspirați de temă și își formează abilitățile de grafician. Pentru ei, cred că a fost o ocazie bună să își pună munca alături de cei experimentați. Și să își vadă numele și lucrarea – poate chiar și un mic interviu – pe cel mai cunoscut portal de publicitate din România.
Mozaicul urban reflectă legătura dintre oameni, locuri și poveștile din Constanța.
Impresii, concluzii
Alex: Am 26 de ani în această industrie, mă mai miră puține lucruri. Totuși, am avut parte de câteva surprize. De exemplu, că ne este încă teamă de ce spun alții despre munca noastră și ne luptăm cu impostor syndrome. Am discutat cu mulți designeri și i-am încurajat să își acorde încredere și să încerce varianta lor de logo. Teama asta de comentarii negative – și nu au fost puține – este naturală, însă neconstructivă. Cu fiecare înscriere, am văzut evoluție la același designer. Poate la prima s-a grăbit, la a doua i-a venit o idee mai bună.
M-am implicat, iarăși, în acest demers (după cel de anul trecut cu Mamaia) pentru că vreau să văd o evoluție în designul românesc de identitate. Am primit un semn – acela că munca noastră de anul trecut nu a trecut neobservată. Și l-am luat ca pe o provocare: să facem și mai bine anul acesta. Concluzia mea este că se poate, dacă ești dispus să ieși din zona de confort și să-i deranjezi și pe ceilalți.
Învățături
Andrei: Am învățat, sau mai bine zis, mi s-a reconfirmat, că autenticitatea este esențială. Că un design bun nu înseamnă doar estetic, ci și context, poveste, memorie colectivă. Am rămas cu o legătură mai profundă cu orașul Constanța și cu încrederea că un proiect bine documentat și construit cu respect poate avea impact real.
Alex: Am învățat că pot inspira oameni, îi pot motiva, dar nu pot controla tot procesul, pentru că sunt mulți factori. În măsura în care mi se permite, pot ajuta pentru un design mai frumos, mai relevant, mai structurat, mai pe termen lung.
Brandul orașului este gândit să funcționeze în orice spațiu – adaptabil, dar mereu recognoscibil.
Ce crezi că a convins juriul
Andrei: Cred că a fost combinația dintre autenticitate și coerență. Conceptul central (ideea de mozaic), de diversitate, de „multi” în toate formele lui (cultural, etnic, turistic), a fost transpus vizual într-un mod unic, printr-un font personalizat, construit piesă cu piesă, ca într-un puzzle. A fost, cred, o abordare care a arătat grijă pentru detalii și respect pentru identitatea profundă a orașului.
Diversitatea cromatică exprimă deschiderea orașului către creativitate și expresivitate.
Cu ce v-a convins propunerea lui Andrei
Alex: Prima impresie și gândirea lui metodică. A avut, de departe, cea mai bine susținută prezentare, iar atunci când crezi puternic în ce faci, reușești să-i convingi și pe ceilalți. A fost greu în faza finaliștilor, pentru că și celelalte două logouri au avut o construcție expresivă – unul a mizat pe heritage-ul Cazinoului și amprenta marină, iar celălalt pe minimalism și eleganță.
Competiția, logo-urile înscrise
Andrei: Am apreciat faptul că s-au înscris participanți cu abordări diferite, unele mai conceptuale, altele mai orientate pe branding turistic. Asta nu înseamnă că a fost ușor, dimpotrivă, cred că e mai greu când trebuie să convingi prin consistență, nu prin efecte spectaculoase.
Ce spun lucrările înscrise la Constanța Logo Challenge
Alex: Suntem într-un proces de autocunoaștere. Ne plac lucruri din multe zone, dar trebuie să ne ancorăm aici, în realitate. Aveam o vorbă între art directori: we open on a beach in Hawaii... Realismul și observația ne aduc în prezent, în România, cu farmecul locului din Constanța. Creatorii de aici, cu siguranță, își iubesc țara – altfel lucrau dintr-un birou de lângă Tamisa sau din altă parte (și eu am avut șansa asta). Fiecare încearcă să arate acest atașament în propriul mod, de aici și viziunile diferite.
Cea mai grea parte
Andrei: Cea mai grea parte a fost, paradoxal, tocmai aceea de a simplifica. De a reduce tot ce înseamnă Constanța în istorie, multiculturalism, emoție, la o formă vizuală coerentă, memorabilă, dar fără să o diluez. Și responsabilitatea de a crea o identitate care va reprezenta un oraș întreg, nu doar în prezent, ci poate și în viitor.
Noua semnalistică aduce coerență vizuală și funcționalitate spațiului urban.
Cât de grea a fost jurizarea
Alex: În prima parte, a fost ușoară, întrucât lucrările relevante s-au detașat ușor de restul înscrierilor. Apoi au început dezbaterile pe criterii și argumentație – mă bucur că am participat alături de colegii din juriu la „meciuri” interesante. Să știți că am avut și scoruri, s-a lăsat și cu „accidentări”. Norocul nostru a fost o persoană mai detașată emoțional (mulțumim, M.B.), care ne-a adus cu picioarele pe pământ. Fiecare lucrare a avut o idee sau un „cârlig” cu care și-a făcut susținători. Ne-am adunat, combătut și tras linie.
Provocarea cea mai mare
Alex: A mea a fost, cu siguranță, să uit de mine. Să las orgoliul deoparte și să văd cu calm opțiuni diferite. Pentru noi, e important ca soluția aleasă să aducă atenție unui oraș magic prin amestecul său cultural, prin istoria lui colorată. Am discutat mult despre cum să facem asta. Și noi am fost tot un mix de profesii și specializări, dar am avut același scop.
Conceptul central din spatele identității vizuale
Andrei: Conceptul s-a născut din ideea de „multi”: multicultural, multietnic, multireligios, multituristic. Constanța este o punte între lumi cu rădăcini istorice grecești și romane, cu o moștenire vizibilă în mozaicuri, în limbaj, în arhitectură. Am creat un font customizat în care fiecare literă funcționează ca o piesă de mozaic diferită, dar integrată în ansamblu.
Noul brand prinde viață în spațiul orașului: de la logo volumetric pentru fotografii memorabile, la dale pietonale în forma logo-ului, panouri publicitare care întâmpină vizitatorii și simboluri integrate discret în peisajul natural, precum stâncile din larg, toate devin expresii vizuale ale Constanței.
Procesul de creație
Andrei: Ca orice proiect de identitate, am început printr-o documentare. Am căutat ce definește Constanța, ce o face unică nu doar în ochii turiștilor, ci și a locuitorilor. Am simțit că istoria joacă un rol important, iar moștenirea multiculturală trebuie să fie exprimată vizual. În paralel, am fost extrem de atent la unicitate, pentru a evita orice asemănare cu alte identități existente. De aceea, am decis să creez un font de la zero dedicat Constanței.
Legătura cu orașul Constanța
Andrei: Da, prima întâlnire cu Constanța a fost la 18 ani, când am lucrat acolo o perioadă. Era prima dată când vedeam marea. Am avut ocazia să explorez orașul, să cunosc oameni, să înțeleg puțin viața de zi cu zi. Ulterior am revenit și ca turist. Amintirile acelea au contat, chiar dacă nu știam atunci că vor deveni relevante.
Orașul se deschide ca o hartă, cu repere ale obiectivelor turistice reprezentate prin simboluri clare și moderne.
Reacții
Andrei: Deocamdată, feedbackul a venit doar din partea juriului și a colegilor din domeniu și a fost încurajator. Identitatea nefiind încă lansată oficial, reacția publicului urmează. Aștept cu interes reacțiile după lansare, știu că pot fi și negative, e firesc, dar le primesc ca parte din proces.
Etapa de după stabilirea finaliștilor
Andrei: Au fost selectați trei finaliști. A fost o etapă serioasă, în care fiecare a primit feedback specific și a trebuit să vină cu o versiune îmbunătățită. A fost clar că nu e doar o etapă formală, ci una în care trebuia să demonstrezi că poți duce identitatea mai departe.
Alex: Am lucrat cu fiecare designer în parte, dând feedback și lăsând timp de evoluție a ideii din înscriere către ceva mai rafinat. A fost, cred, partea cea mai frumoasă, întrucât talentul fiecăruia este unic – o combinație de viziune și skill-uri, ca un cocktail bine dozat. Am simțit emoția lor și pasiunea pentru design.
Ce s-a întâmplat în această etapă
Andrei: Am avut o discuție directă cu o parte din juriu. Am primit mai multe informații despre cum se dorește folosirea identității, ce spații va ocupa, ce direcție ar trebui să aibă. Am făcut o serie de ajustări punctuale, dar am fost încurajat să rămân fidel ideii de bază. Am prezentat din nou varianta mea, iar apoi juriul a luat decizia finală.
Alex: Așa cum am menționat mai sus, pe baza unor criterii clare de evaluare s-a decis un câștigător – cel care a punctat cel mai bine pe brief. Cu părere de rău că a trebuit să renunțăm la propuneri frumoase, ne-am concentrat atenția pe lucrarea care a convins pe cei mai mulți dintre jurați: cea a lui Andrei Avram. Mi-a plăcut să-i văd în atelierul lor de creație, să le descopăr talentul și modul de lucru. Pot spune că fiecare dintre ei a câștigat, dincolo de premiul acordat, și mai multă notorietate.
Ce urmează
Andrei: Urmează realizarea manualului de identitate, un document care explică cum va fi folosit acest brand: culori, fonturi, aplicații, reguli de utilizare. Acolo va fi fundamentul oricărei utilizări viitoare.
Alex: Andrei a câștigat nu doar un premiu, ci și o responsabilitate. Am văzut că este foarte motivat să își pună logoul „la treabă”, în declinări pe multiple puncte de contact. Și-a suflecat mânecile și s-a apucat serios de manualul de brand identity. Își suflă în barbă cu chef de simulări pe diverse aplicații, pentru că logoul acesta trebuie să „miște” în realitate și să cheme oamenii potriviți să descopere Constanța – o bogăție de oraș la malul Mării Negre.
