OMR Festival este o mina de aur pentru un om de marketing si comunicare. Evenimentul de doua zile de la Hamburg, care atrage 70.000 de vizitatori, 800 de vorbitori si 1.000 de expozanti, se pozitioneaza ca un hub de know-how, tendinte, instrumente si posibilitati de networking nelimitate. Profesionistii din marcom vin an de an la acest eveniment pentru experiente live valoroase, intalniri cu oameni si specialisti apreciati si cu recunoastere in business, marketing, tehnologie, sport si divertisment si acces la ultimele tehnologii si inovatii.
Ca partener al festivalului, brandul glo™ a creat un spatiu multifunctional de 900 m², unde a oferit vizitatorilor atat experiente inedite, cat si un loc de intalnire, si invatare. Veneai in zona glo™ pentru a asista la prezentari aplicate si discutii pe subiecte in trend, pentru activari instagramabile, pentru un refresh scurt la o cafea inainte de a intra la o conferinta cu vorbitori de elita si, nu in ultimul rand, pentru a descoperi produsele brandului – vedeta acestei editii fiind dispozitivul Hyper Pro.
Fiind invitat la OMR Festival 2025, am avut ocazia sa observ mai bine ce motiveaza un om de marketing, digital sau social media sa participe la un astfel de eveniment. Daca las la o parte experienta de a fi in acelasi loc cu mii de oameni din acelasi domeniu si posibilitatile de networking, participantii vin fie pentru a afla solutii pentru provocarile lor – atat in masterclassuri, cat si la standurile expozantilor – fie pentru a gasi inspiratie, a-si valida ideile si, mai ales, pentru a fi in pas cu tendintele.
Orice practician din marcom, de la orice nivel, ar trebui sa fie la curent cu noutatile din domeniu. Marketingul si comunicarea sunt intr-o continua transformare, iar evolutia lor e influentata intr-o buna masura de tendinte – de cele actuale si cele viitoare.
Din multitudinea de prezentari si discutii de la OMR Festival 2025, am selectat o serie de tendinte care ar putea fi de interes pentru piata locala. Interesant mi s-a parut faptul ca vorbitorii s-au axat nu doar pe all things digital, ci au scos in fata si abordari si directii offline.
AI-ul de maine: Creativ, etic si integrat in viata reala
Inteligenta artificiala a fost tema centrala a festivalului, abordata atat din perspectiva aplicatiilor practice, cat si a valorii sale strategice pentru companii. AI-ul a fost prezentat ca un instrument care nu doar automatizeaza, ci si personalizeaza experientele utilizatorilor prin analiza predictiva si continut generat automat. Rolul AI-ului ar trebuie sa fie acela de a extinde capacitatile umane si de a remodela felul in care muncim astazi. Unele discutii s-au concentrat pe potentialul AI de a optimiza campaniile publicitare in timp real si segmentarea avansata a audientelor. Totodata, s-a pus accent pe importanta eticii si a transparentei in implementarea AI-ului si pe necesitatea esentiala a interventiei umane. Cu ajutorul AI, marketerii pot crea continut mai rapid si mai eficient, dar succesul depinde de integrarea sa responsabila.
De ce este importanta aceasta tendinta pentru branduri?
AI-ul este deja o componenta cheie in marketingul actual. Le ajuta pe branduri sa inteleaga mai bine comportamentul consumatorilor, sa personalizeze comunicarea si sa optimizeze campaniile in timp real. Fara o intelegere clara a AI-ului, brandurile risca sa ramana in urma intr-un peisaj digital in continua schimbare.
Retailul viitorului: Cum trecem de la simple cumparaturi online la un ecosistem inteligent
E-commerce nu mai inseamna doar cumparaturi online – ci un intreg ecosistem care combina retail media, AI, experiente omnichannel si interactiuni umane autentice. Chiar daca „retail media” nu au fost in prim-plan, ideea din spate a fost clara: reclamele din retail se muta din bannere si rafturi in strategii integrate, cu date, continut personalizat si prezenta pe mai multe canale. De exemplu, unele brand-uri imbina campaniile de performance cu experientele din magazine fizice, iar altele mizeaza pe marketingul bazat pe date, care poate transforma un simplu client intr-un fan loial. S-a vorbit si despre cum AI-ul este folosit pentru automatizarea task-urilor repetitive, recomandari personalizate si gestionarea mai eficienta a lead-urilor. Apoi, am vazut cum cluburile de fotbal colaboreaza cu platforme digitale pentru a oferi fanilor experiente exclusive si produse personalizate. Companii mari si multe startup-uri tech au prezentat solutii SaaS care promit sa faca vanzarile online mai inteligente si mai rapide.
De ce este importanta aceasta tendinta pentru branduri?
O abordare holistica in e-commerce conduce la crearea unei relatii puternice si relevante cu consumatorii, prin experiente personalizate, utile si coerente, indiferent de canalul prin care interactioneaza cu brandul.
Continut in miscare: Cand AI-ul intelege emotiile si schimba modul in care comunicam online
La OMR 2025, s-a vorbit mult despre cum se schimba modul in care brandurile creeaza continut. Materialele trebuie sa fie flexibile, scalabile, personalizate si usor de adaptat pentru mai multe platforme (site, social media, aplicatii etc.). Daca aceste lucruri sunt deja familiare, o noutate pentru mine a fost conceptul „authentic web” – o forma avansata de interactiune digitala care adapteaza continutul si experienta online in timp real, pe baza emotiilor si comportamentului utilizatorului, dar si a contextului. Totul se face prin AI, care analizeaza tonul, reactiile si actiunile utilizatorului pentru a livra mesaje relevante, personalizate si empatice. Un alt concept interesant este Search Everywhere Optimization, care reflecta schimbarea majora in modul in care oamenii cauta informatii online. Acum SEO nu mai este doar despre optimizarea pentru Google sau retelele sociale, ci vizeaza si chatbotii AI, precum ChatGPT.
De ce este importanta aceasta tendinta pentru branduri?
Brandurile pot astfel sa fie mai aproape de oameni, intr-un mod natural si cu mesaje personalizate si empatice, adaptate in timp real. Isi asigura astfel vizibilitatea mult dorita, relevanta obligatorie si o conexiune pe termen lung cu publicul.
Conectare reala in era virtuala: De ce brandurile ies din online
Autenticitatea, acest evergreen al tendintelor, a fost din nou evocata, dar cu un nou manifest – acela de a crea experiente reale si comunitati offline, in locul ecosistemelor digitale. Cu alte cuvinte, in era in care online-ul ne conecteaza rapid si in multiple moduri, brandurile ar trebui sa-si echilibreze eforturile de marketing prin conectarea la interesele consumatorilor si prin sustinerea unor initiative relevante in viata reala. De ce ar face asta? Pentru ca oamenii deja se conecteaza in afara Internetului. Evident, nu o fac de azi, de ieri, insa fiind intr-un moment de saturatie digitala, astfel de legaturi offline sunt mai puternice ca oricand. Iar brandurile pot profita de acest trend. Brand-uri mari organizeaza evenimente locale pentru alergatori, incurajand miscarea in grup in comunitatile urbane.
De ce este importanta aceasta tendinta pentru branduri?
Conectarea offline in comunitati ofera ocazii de apropiere autentica de oameni, creste increderea si creeaza o loialitate reala – lucruri esentiale intr-o lume in care oamenii ar trebui sa caute mai putin perfectiunea si mai mult sensul.
Spectacolul produselor: Cum storytelling-ul vizual devine noua tactica de marketing
O alta tendinta remarcata la OMR Festival 2025 este product staging – sau, mai simplu spus, aducerea produselor in fata consumatorilor intr-un mod cat mai spectaculos pentru a crea experiente memorabile. Aceasta strategie implica crearea unor spatii expozitionale, in care produsul sa fie pus in prim-plan, cu o poveste interesanta in spate si decoruri elaborate, care ofera prilejul unor interactiuni cat mai autentice cu publicul. Produsele nu mai sunt doar afisate, ci sunt puse in contexte creative, cu vizualuri impresionante. Aceste momente ofera publicului un prilej bun de a crea continut, generand o expunere organica mare si conversatii relevante despre brand.
De ce este importanta aceasta tendinta pentru branduri?
Product staging ajuta brandurile sa creeze o legatura puternica cu oamenii, sa iasa in evidenta intr-o piata aglomerata si sa faca produsele sa para mai valoroase. Cand lansarile devin experiente memorabile, clientii au sansa de a se regasi in imaginea brandului si raman fideli pe termen lung.
Tendintele prezentate la OMR Festival arata cat de rapid evolueaza marketingul sub influenta tehnologiei, a comportamentului consumatorilor si a noilor formate de continut. De la AI integrat etic si creativ, pana la product staging sau strategii offline cu impact emotional, toate indica o directie clara: brandurile trebuie sa fie agile, autentice si relevante. Pentru un marketer, participarea la OMR nu este doar o oportunitate de invatare, ci o investitie strategica in viitorul propriei profesii. Este locul unde intelegi ce urmeaza, iti calibrezi strategiile si iti mentii avantajul competitiv.
Mai multe detalii actualizate despre eveniment pot fi găsite pe pagina de instagram @glo_romania Informații despre produsele glo™ sunt disponibile pe myglo.com/ro/ro.
(18+) glo™ este un dispozitiv electronic ce se utilizează împreună cu consumabilele compatibile ce conțin nicotină, o substanță ce creează dependență. Este destinat consumatorilor peste 18 ani. Acest produs nu este lipsit de riscuri.
