Pentru tot mai multe branduri, parteneriatele cu influenceri au devenit o componentă de bază a strategiilor de marketingi. De ce? Pentru că aceștia ajung la audiențe specifice, construiesc încredere și generează un impact real.
„Nu ne axăm pe simple postări, ci pe storytelling. Ne asigurăm că fiecare influencer nu e doar o voce, ci un ambasador autentic, iar mesajul lui rezonează cu adevărat cu publicul. Așa transformăm vizibilitatea în încredere și încrederea în rezultate,” explică Dan Toma, CEO & Partner, difrnt.
Așadar, care sunt beneficiile și provocările atunci când un brand decide să colaboreze cu un influencer prin intermediul unei agenții?
Pro: De ce să investești în influenceri
1. Conexiune autentică cu publicul
Un influencer a construit deja o comunitate loială și care aduce engagement. Colaborarea cu el îți oferă un canal de comunicare directă cu un public care este deja interesat de o anumită categorie de produse sau servicii. Este o modalitate mult mai eficientă de a ajunge la clienți potențiali, comparativ cu paid media, care este adesea mult mai generală.
2. Credibilitate și încredere
Oamenii au mai multă încredere în recomandările venite din partea unei persoane pe care o urmăresc și o admiră, decât într-un mesaj comercial clasic. Atunci când un influencer prezintă un produs într-un mod organic și sincer, mesajul brandului capătă o autenticitate și o credibilitate sporită.
3. Conținut creativ și de impact
Influencerii sunt, prin definiție, creatori de conținut. Ei știu exact ce rezonează cu audiența lor și pot produce materiale video, foto sau text care sunt nu doar atractive, ci și adaptate perfect platformei pe care le publică. difrnt. se asigură că acest conținut respectă standardele brandului, dar îi lasă influencerului spațiul de a se exprima creativ.
4. Rezultate măsurabile
Spre deosebire de marketingul tradițional, campaniile cu influenceri oferă o multitudine de metrici clare. Poți urmări rata de engagement, numărul de click-uri, conversiile sau chiar vânzările generate direct de pe urma campaniei. Astfel, poți evalua cu exactitate ROI-ul și poți optimiza strategiile viitoare.
Cons: Provocări
1. Costurile și ROI-ul incert
Colaborarea cu un influencer popular poate fi costisitoare, iar rezultatele nu sunt întotdeauna garantate. Chiar dacă agenția analizează performanța anterioară a influencerului, succesul unei campanii depinde de mulți factori. Există întotdeauna riscul ca investiția să nu se traducă în vânzările așteptate.
2. Pierderea controlului creativ
Chiar dacă stabilești un brief detaliat, nu poți controla 100% modul în care brandul tău este prezentat. Există întotdeauna riscul ca mesajul să fie distorsionat sau ca influencerul să facă o greșeală care să afecteze imaginea brandului. De aceea, alegerea influencerului potrivit, aliniat cu valorile brandului, este foarte importantă. Aici agenția de digital marketing poata da direcția, feedback-ul, dar nu deține un control deplin asupra livrabilului final.
3. Riscul de imagine
Un influencer are o reputație publică, iar acțiunile sale în afara campaniei pot afecta imaginea brandului tău. O postare controversată sau un scandal în care este implicat influencerul poate dăuna grav credibilității tale, chiar dacă tu nu ai nicio legătură cu evenimentul. O agenție de marketing digital, precum difrnt., va monitoriza cu atenție mediul online și va oferi soluții de criză, dar riscul există.
4. „Influența” falsă
Din păcate, există și influenceri cu audiențe false, obținute prin roboți sau cumpărarea de urmăritori. Colaborarea cu ei este, evident, o risipă de bani. O agenție de digital marketing cu experiență folosește instrumente specializate pentru a verifica autenticitatea audiențelor, asigurându-se că investești într-un partener real.
Campaniile cu influenceri sunt o strategie extrem de eficientă atunci când sunt planificate și implementate corect. Beneficiile pe care le aduc, de la autenticitate la acces la audiențe de nișă, depășesc adesea riscurile. O agenție de marketing digital are un rol foarte important în acest proces, acționând ca un partener strategic care te ajută să maximizezi rezultatele.
difrnt. oferă servicii de marketing digital la 360 de grade, inclusiv media buying, programmatic media, analytics, SEO, social media, producție video, content marketing, marketing automation, UI/UX și optimizarea ratei de conversie. Cu un portofoliu impresionant de peste 30 de clienți, printre care Flip.ro, OPTIblu, Optiplaza, Zăganu, Zitamine și MAM Bricolaj agenția este dedicată să livreze rezultate excepționale și să fie un partener de încredere pentru clienții săi.
