Campania „Uber Melc”, dezvoltată de Uber România alături de Conan PR, a fost selectată pe shortlist-ul competiției internaționale Golden Drum 2025, una dintre cele mai importante scene creative din Europa Centrală și de Est, în categoria Brand Vitality. După lansarea produsului în aplicație în martie 2024, „Ce este Uber Melc?” a devenit una dintre cele mai căutate expresii pe Google în România.
Advocacy prin inovație de produs
În martie 2024, în fața unor presiuni restrictive care amenințau ecosistemul de ridesharing din România, Uber a ales să răspundă într-un mod neașteptat: printr-o activare chiar în aplicație. Pentru două zile, utilizatorii au avut de ales între UberX și Uber Melc, o opțiune intenționat frustrantă, cu timpi mari de așteptare, tarife ridicate și disponibilitate redusă.
Uber Melc a funcționat ca o simulare care a transformat impactul potențial al legislației într-o experiență personală și greu de ignorat. Dincolo de glumă, Uber Melc a reușit să facă vizibil riscul real pentru milioane de utilizatori și să genereze un dialog public consistent despre rolul ridesharing-ului în mobilitatea urbană.
Reacția pieței și recunoașterea industriei
În doar două zile, campania a stârnit sute de reacții în social media, articole în presa națională și un val de conversații în comunitățile de utilizatori. Uber a reușit astfel să îmbine comunicarea de brand cu un demers civic, folosind propriul produs ca mediu de campanie. Mai mult, la finalul anului, Google România a anunțat cele mai căutate expresii, iar „Ce este Uber Melc?” s-a regăsit printre ele.
Nominalizarea la Golden Drum confirmă relevanța ideii la nivel internațional și arată cum creativitatea poate transforma un subiect legislativ tehnic într-un moment cultural cu impact real.
Despre campanie
- Brand: Uber România
- Client: Uber România
- Produs / serviciu: Uber Melc în aplicația Uber
- Campanie: Uber Snail (RO: Melc)
- Agenție: Conan PR
