Anul acesta, campania „Guinness St. Patrick’s Day – Sărbătorește #TheIrishWay”, semnată WefflerMark, a adus spiritul irlandez și energia sărbătorii direct pe scena Romanian PR Award 2025, competiția care celebrează anual creativitatea și impactul celor mai inspirate proiecte din comunicare. Remarcându-se prin felul în care a îmbinat tradiția irlandeză cu energia urbană a publicului român, campania a primit o nominalizare la categoria Sport & Entertainment, ca recunoaștere a mixului reușit dintre emoție, creativitate și relevanță culturală.
„Nominalizarea obținută în cadrul unei competiții atât de importante pentru industria creativă reprezintă mai mult decât o validare profesională: recunoaște meritele unei idei născute din pasiune și transformată, prin strategie și execuție integrată, într-unul dintre cele mai vibrante momente de brand ale anului”, spune Loredana Stoica, Senior Brand Manager Guinness România.
Pentru Guinness, una dintre cele mai apreciate beri din portofoliul Tuborg România - URBB, ziua de St. Patrick’s Day este mai mult decât o sărbătoare – este un simbol cultural global. Provocarea pentru WefflerMark a fost să transforme această tradiție internațională într-o experiență urbană autentică pentru publicul român, aducând spiritul irlandez în mijlocul orașului, printr-o combinație de entertainment, digital și experiențe live.
Campania a avut un mesaj central care a legat autenticitatea irlandeză de lifestyle-ul urban: „Sărbătorește #TheIrishWay”. Evenimentele principale, desfășurate în perioada 14–17 martie, au inclus parade cu cimpoieri și dansatori irlandezi, 14 concerte live, precum și activări simultane în peste 100 de puburi din toată țara. În același timp, influencerii, aleși pentru afinitatea lor naturală față de brandul Guinness, au documentat întreaga experiență, generând un val de conținut organic. În plus, componenta de comunicare internă a implicat peste 200 de angajați într-un eveniment dedicat.
„Suntem mândri că această campanie a fost recunoscută printre cele mai bune din industrie”, spune Alina Bratu, Managing Partner WefflerMark. „Ne bucurăm că am avut șansa să contribuim la felul în care un brand global precum Guinness reușește să devină relevant pentru publicul local – printr-un PR autentic, colaborare strânsă și curaj creativ.”
Campania a consolidat poziția Guinness drept simbolul autentic al sărbătorii St. Patrick’s Day în România, transformând tradiția într-o experiență contemporană, vie și relevantă. Guinness și WefflerMark au demonstrat, astfel, că un moment de brand poate deveni o experiență culturală completă, capabilă să unească #TheIrishWay oameni, orașe și comunități.
