La mai puțin de un an de la demararea parteneriatului dintre agenția difrnt. și Onioptic Medical, spitalul din Craiova raportează o transformare digitală majoră. Campania a susținut tranziția complexă a brandului de la o clinică specializată pe oftalmologie și imagistică, la un spital generalist complet, cu servicii integrate.
Eforturile s-au concentrat pe captarea cererii digitale pentru noile specialități medicale, rezultând într-o expansiune masivă a conținutului și a autorității domeniului.
Rezultate cheie (Year-over-Year):
- +48% creștere a sesiunilor pe site, aducând pacienți noi către noile specializări.
- +133% creștere a impresiilor în rezultatele organice Google, confirmând extinderea vizibilității.
- Dublarea Autorității Domeniului (Authority Score) în Semrush, de la 14 la 30.
- Extindere masivă de conținut: Peste 150 de pagini noi de servicii create și indexate, cu alte 120 planificate pentru următorul trimestru.
- Investim în conținut educațional: aproximativ 30 de articole de blog au fost publicate, cu multe altele în curs.
Strategia: Semnalizarea corectă a unui ecosistem medical complex
Provocarea principală identificată de difrnt. în etapa de audit a fost discrepanța dintre realitatea din spital și prezența online. Deși Onioptic Medical își diversificase rapid portofoliul, website-ul reflecta încă vechea structură, axată preponderent pe oftalmologie.
Research-ul de cuvinte cheie a scos la iveală oportunități masive de trafic pentru servicii pe care spitalul le oferea deja, dar care nu existau în arhitectura site-ului.
Răspunsul a fost o campanie accelerată de creare de conținut. Au fost dezvoltate pagini dedicate pentru fiecare specialitate medicală nouă, incluzând Cardiologie, Diabet și boli de nutriție, Medicină internă, Neurologie, Obstetrică-Ginecologie, ORL, Pneumologie, precum și pentru diviziile de Medicină de laborator și Imagistică medicală complexă.
Rigoare medicală: YMYL și EEAT în prim-plan
Spre deosebire de alte industrii, SEO-ul în domeniul medical necesită un standard de calitate mult mai ridicat, guvernat de principiile Google YMYL (Your Money Your Life) și EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Abordarea difrnt. a pus accent pe veridicitate și expertiză. Nu s-a scris doar "pentru roboți", ci pentru pacienți, cu validarea medicilor.
„În medical, conținutul nu trebuie doar să rankeze, trebuie să fie corect. Am implementat un flux de lucru în care feedback-ul activ al doctorilor a fost pilonul central. Absolut orice articol sau pagină de serviciu a trecut prin filtrul de aprobare al unui specialist din cadrul Onioptic înainte de publicare. Asta ne-a asigurat nu doar încrederea pacienților, ci și semnalele de autoritate (Trust) pe care algoritmii le caută.” , Robert Vija, COO & SEO Lead difrnt.
Pregătirea pentru viitor: AI Search și UX
Strategia de linkbuilding a mers dincolo de SEO-ul clasic. Campania a vizat creșterea notorietății brandului și a medicilor asociați, având un scop dual: creșterea scorului de autoritate (care a ajuns la 30) și optimizarea pentru noile motoare de căutare bazate pe AI (GEO - Generative Engine Optimization), precum ChatGPT sau Perplexity.
În paralel, difrnt. a intervenit și asupra experienței utilizatorului (UX/UI). Design-ul site-ului a fost ajustat pentru a reflecta vizual tranziția de la "clinică de ochi" la "spital multidisciplinar", facilitând accesul pacienților la o gamă largă de servicii, de la analize de laborator la intervenții chirurgicale complexe.
Impactul asupra business-ului
Noua "față" digitală a spitalului a fost validată nu doar de metrici, ci și de impactul operațional și de percepția brandului.
„În ultimele luni am investit multă energie în lansarea spitalului în noua sa formă extinsă. Noul website și vizibilitatea obținută funcționează ca o carte de vizită impecabilă. Simt că, în sfârșit, proiectul complex pe care l-am construit la Craiova are o formă digitală pe măsură, un proiect cu multe 'straturi' care acum sunt vizibile și clare pentru pacienți.”, Nicolai Stejar, General Manager Onioptic Medical.
Ce urmează?
Cu o fundație solidă și o autoritate în creștere, difrnt. va continua să fie un partener activ al Onioptic Medical în următoarea etapa de creștere, susținând obiectivul spitalului de a-și consolida poziția de lider regional în servicii medicale integrate. Extinderea va continua cu focus pe noile opțiuni de chirurgie disponibile direct în spital și pe consolidarea departamentelor din cadrul Ambulatoriului Integrat.
