Agenția Roweb Media anunță numirea Biancăi Lohan în rolul de Head of Growth Strategy, o poziție nou creată, cu responsabilități strategice, care susține evoluția către un model de performance marketing integrat, construit în jurul obiectivelor de business ale clienților.
Despre Bianca Lohan
Cu peste 8 ani de experiență în performance marketing, cu focus principal pe PPC, parcursul profesional al Biancăi s-a construit în unele dintre cele mai mari agenții de performance din România, unde a lucrat atât hands-on, cât și strategic, pe conturi complexe, cu bugete mari și obiective de business clare.
Timp de 3 ani și jumătate a ocupat rolul de Head of PPC, perioadă în care a coordonat echipe, a definit procese de lucru și a contribuit direct la strategiile de creștere ale unor branduri din industrii diverse, având responsabilitatea directă a performanței.
În paralel, parcursul ei a avut constant o componentă solidă de educație. A fost trainer pentru sute de studenți interesați de digital și performance marketing și a predat seminarul de marketing digital în cadrul Facultății de Economie și Administrarea Afacerilor din Iași.
Componenta educațională a forțat nu doar executarea unor practici, ci structurarea, explicarea și chestionarea lor critică, într-o industrie care operează adesea pe automatisme.
Reușite
În 2023, Bianca a primit Rising Star Award în cadrul European Paid Media Awards, o recunoaștere acordată celui mai bun specialist PPC din Europa sub 30 de ani.
De-a lungul timpului, a lucrat cu unele dintre cele mai mari branduri din România, a gestionat bugete cumulate de zeci de milioane de euro și a fost implicată în proiecte unde obiectivul nu a fost doar ca „reclamele să meargă”, ci construirea unor sisteme de creștere care pot fi înțelese, scalate și optimizate în timp.
Pentru ea, reușitele nu sunt definite exclusiv de premii sau de cifrele din dashboard, ci de momentele în care a reușit să schimbe modul în care un client sau o echipă înțelege performanța.
„Noul meu rol nu este despre a adăuga încă un layer de strategie peste execuție, ci despre a crea coerență între obiectivele de business, canale, mesaje și măsurare. Cred într-un mod de lucru în care deciziile sunt ghidate de date, dar validate printr-o înțelegere profundă a business-ului, în care performanța înseamnă profit, nu doar rezultate frumoase în dashboard, și în care fiecare canal are un rol clar într-o strategie comună. Obiectivul meu este să construim sisteme de growth predictibile, scalabile și ușor de înțeles pentru clienți, astfel încât marketingul să devină un motor real de creștere, nu o zonă de incertitudine.”, spune Bianca.
Un nou rol, pentru a abordare nouă
Introducerea poziției de Head of Growth Strategy răspunde nevoii agenției de a aborda mai coerent complexitatea tot mai mare din zona de performance marketing, unde rezultatele nu pot fi evaluate sau livrate izolat, la nivel de canal. Conducerea agenției a decis să creeze acest rol nu ca pe o poziție de execuție, ci ca pe un rol de direcție, care definește strategia integrată de brand și media, asigură coerența între canale și participă în discuțiile strategice cu clienții.
Rolul este strategic și transversal și nu se ocupă de optimizări tactice sau plasamente punctuale, ci de deciziile de direcție și abordare care influențează performanța pe termen mediu și lung. Este încă rar întâlnit în agențiile din România și mută discuția acolo unde ar fi trebuit să fie de la început: la nivel de strategie și obiective.
„Rolul de Head of Growth Strategy marchează o etapă importantă în evoluția Roweb Media: trecerea de la livrare pe canale la parteneriat real de creștere pentru clienții noștri. Bianca vine cu o înțelegere matură a ecosistemului de performance și cu capacitatea de a construi direcții clare, coerente și scalabile. Credem că experiența ei va aduce mai multă structură, profunzime și impact în felul în care gândim strategia pentru clientii din portofoliul nostru.”, Sorin Trifu, CEO Roweb Media.
Strategia, nucleu al performance marketing-ului
Prin această numire, Roweb Media consolidează o etapă în care performance marketing-ul este rezultatul colaborării dintre mai multe discipline, coordonate unitar. În acest model, serviciile de PPC, web development, social media management, video content & UGC, digital PR, SEO, CRO & UX design, graphic design, data analytics și email marketing funcționează într-un cadru comun, ghidat de o direcție strategică clară.
„Roweb Media a intrat intr-o etapă de maturizare accelerată, în care strategia devine elementul central al creșterii. Piață cere astăzi mai mult decât execuție: cere viziune, coerentă și capacitatea de a construi sisteme de business sustenabile. Prin acest rol și prin venirea Biancăi în echipă, ne asumăm clar direcția de a deveni un partener strategic pentru companiile care vor să scaleze serios. Este un pas firesc în construcția ecosistemului Roweb și în modul în care ne poziționăm pe termen lung.”, Mirel Ionescu, Managing Partner Roweb Development & Board Memeber Roweb Media.
Ce înseamnă acest rol pentru clienți
Pentru clienți, introducerea rolului de Head of Growth Strategy se traduce prin:
- o direcție strategică definită clar încă din fazele inițiale ale colaborării;
- decizii coordonate între canale, evaluate în funcție de impactul lor cumulat;
- o abordare orientată către creștere sustenabilă, nu către performanțe izolate.
- Ghidare si asumare in marketing digital, pentru ca focusul clientului sa rămână pe business
Roweb Media este agenția de marketing digital, parte din grupul Roweb, cu o echipă de peste 150 de specialiști și birouri în București, Craiova și Pitești. Agenția oferă un ecosistem complet de servicii integrate, necesare pentru a susține brandurile în etape sănătoase de dezvoltare, de la definirea direcției strategice până la implementare și optimizare.
Abordarea Roweb Media pornește de la obiectivele de business ale clienților și urmărește construirea unor soluții coerente, bazate pe date, care oferă vizibilitate clară asupra impactului deciziilor de marketing și susțin creșterea pe termen mediu și lung.
