2025 nu a fost un an despre „mai mult”. A fost un an despre mai bine: mai multă claritate, mai multă disciplină, mai mult sens în decizii. Dincolo de tool-uri, trenduri și buzzwords, am observat aceleași probleme revenind constant — și aceleași lecții care, odată înțelese, au dus la rezultate reale.
Iată principiile pe care le-am repetat obsesiv în 2025 clienților noștri și nu numai.
Sorin Trifu, CEO Roweb Media:
1. Marketingul nu repară business-uri slabe. Claritatea o face.
În 2025, una dintre cele mai mari nevoi ale clienților nu a fost „mai mult marketing”, ci mai multă claritate: asupra problemelor reale din business, asupra obiectivelor și asupra limitelor. Rezultatele au apărut constant atunci când furnizorul a înțeles contextul complet al clientului — nu doar canalele, ci și procesele, blocajele interne și realitatea din spatele deciziilor.
De aceea, în echipa noastră există oameni cu experiență reală de business și foști specialiști din departamente interne de marketing: pentru că știu ce înseamnă presiunea din interior și pot anticipa soluții care depășesc strict sfera marketingului.
„Marketingul funcționează doar atunci când este aliniat cu un business sănătos și bine înțeles.”
2. Disciplina bate hype-ul, inclusiv în era AI
2025 a venit cu un val masiv de noutăți legate de AI, dar lecția principală a fost alta: AI nu înlocuiește strategia — o penalizează dacă lipsește. Mutarea majoră pe care brandurile trebuie să o facă este renunțarea la gândirea fragmentată pe canale și adoptarea strategiilor de marketing 360.
Relevanța pentru LLM-uri, AI Search și ecosisteme predictive nu se construiește prin tactici izolate, ci prin consistență, structură și disciplină în comunicare.
„Cei care tratează AI ca pe un shortcut vor pierde. Cei care îl integrează disciplinat într-o strategie clară vor câștiga.”
3. Creșterea sănătoasă bate creșterea rapidă, mai ales pentru brandurile locale
În competiția cu branduri globale cu bugete aproape infinite, companiile locale nu pot câștiga prin volum, ci prin identitate și poveste. În 2025 am repetat constant că investiția în brand, comunicare coerentă și storytelling autentic nu este un „nice to have”, ci o condiție de supraviețuire.
Doar așa se construiesc relații reale cu clienții, loialitate și relevanță pe termen lung — inclusiv în noile contexte în care utilizatorii caută și primesc recomandări prin AI.
„Creșterea rapidă impresionează pe termen scurt. Creșterea sănătoasă construiește branduri care rezistă.”
Evelina Buciu, Social Media Director, Roweb Media:
4. Nu te teme de AI în creație. Dacă știi să-l folosești, lucrează pentru tine, nu împotriva ta.
În 2025 am văzut multe exemple de „așa nu”, mai ales în e-commerce. AI nu este rău în sine, dar alegerea greșită a tool-urilor poate transforma o imagine într-una artificială, „de plastic”, fără credibilitate — similară cu cea a comercianților generici.
AI trebuie folosit pentru a completa ce lipsește din vizual, nu pentru a înlocui complet autenticitatea. Altfel, scad atât puterea de retenție a mesajului, cât și rata de achiziție.
„Credibilitatea unui brand scade dramatic atunci când manipularea AI este eronată.”
De aceea, 2026 va fi esențial pentru instruirea echipelor de marketing în prompt engineering și utilizarea corectă a tool-urilor AI.
5. Plasamentul și formatele chiar contează
După ce am testat aproape totul pe toate platformele, concluzia este clară: nu toate formatele funcționează la fel și nu toate audiențele reacționează identic pe fiecare canal. Mesajul, formatul și frecvența trebuie adaptate specificului fiecărei platforme.
Testele mici sunt în continuare permise, dar nu într-o măsură care să afecteze performanța organică. Putem testa carusel pe TikTok sau video pe LinkedIn — dar controlat, strategic.
„Nu toate platformele sunt pentru toată lumea, iar asta e perfect în regulă.”
6. Social media fără strategie este doar consum de bani și energie
Atunci când un brand pornește comunicarea fără strategie, fără obiective clare, fără să știe cui și cum vorbește, fundația este extrem de fragilă. Mai mult, conținutul poate duce brandul într-o direcție nesigură.
Ordinea corectă rămâne aceeași, indiferent de trenduri: strategie → execuție → prezență.
„Uneori, e mai bine să nu comunicăm deloc decât să comunicăm fără sens.”
7. În e-mail marketing, atenția nu se cumpără. Se câștigă.
Faptul că ai o bază de date nu înseamnă că ai și atenția oamenilor. Subiectul este rege, primele rânduri și contextul decid dacă mesajul este citit sau ignorat. Dacă atenția nu este câștigată din start, niciun discount nu mai poate salva conversația.
E-mailurile care vând constant sunt cele care oferă valoare înainte de conversie — claritate, educație, inspirație sau o perspectivă nouă. Atunci când fiecare mesaj încearcă doar să vândă, publicul învață rapid să te ignore.
La fel de important este tonul. Cele mai bune e-mailuri nu sună ca niște „newslettere”, ci ca mesaje de la un om către alt om: fără limbaj corporatist, fără fraze goale. O voce clară, onestă și asumată bate orice template „perfect”.
„În e-mail marketing, atenția câștigată prin valoare și voce umană bate orice tactică de vânzare forțată.”
Andrei Manolache, Account Director, Roweb Media:
8. Marketingul nu compensează lipsa de claritate
Rezultatele apar mai repede atunci când obiectivele, limitele și așteptările sunt clar definite de la început. Fără promisiuni mari și fără „vedem pe parcurs”.
„Claritatea de la start scurtează drumul către rezultate.”
9. Comunicarea constantă este mai valoroasă decât raportarea perfectă
Proiectele sănătoase se construiesc prin dialog continuu și decizii explicate, nu prin rapoarte impecabile trimise o dată pe lună.
„Un proiect bun trăiește din conversații, nu din PDF-uri.”
10. Clienții educați iau decizii mai bune
Atunci când clienții înțeleg procesul din spatele marketingului, deciziile devin mai asumate, iar colaborarea funcționează pe termen lung.
„Educația creează parteneriate, nu doar livrabile.”
Corina Orțan, PPC Director, Roweb Media:
11. Creativele bune bat targetingul
Algoritmii găsesc publicul țintă din ce în ce mai eficient, însă doar reclamele bune îi conving pe utilizatori să facă următorul pas.
„Targetingul aduce oamenii, creativele îi conving.”
12. Fără tracking și date, marketingul e orb
Trackingul și colectarea datelor sunt esențiale. În lipsa lor, campaniile sunt condamnate la eșec. Marketingul nu mai funcționează fără cifre.
„Fără date, nu există optimizare — doar presupuneri.”
13. Marketingul amplifică, dar oferta vinde
Marketingul crește vizibilitatea, însă fără o ofertă bună succesul întârzie să apară. Studiile recente arată că 2025 marchează sfârșitul impulsivității: utilizatorii alocă mai mult timp pentru a compara și a căuta cel mai bun preț.
„Marketingul nu poate salva o ofertă slabă.”
Cătălina Borș, SEO Strategist, Roweb Media:
14. Vizibilitatea organică s-a mutat în AI Search
În 2025, competiția pentru vizibilitate organică s-a mutat tot mai mult în AI Search Results. Brandurile care își actualizează constant site-ul, structura și conținutul rezistă mai bine în fața update-urilor accelerate.
„Cine nu își actualizează constant conținutul, dispare.”
15. Structura și UX-ul contează la fel de mult ca textul
Google și motoarele de căutare AI nu mai premiază doar conținutul bun, ci și modul în care este organizat: structură clară, pagini performante și experiență impecabilă pentru utilizator.
„Conținutul bun fără structură este invizibil.”
16. Link building: mai puțin, dar mai inteligent
În 2025, focusul s-a mutat pe strategii curate: link-uri relevante, contextuale, din surse reale, nu volume artificiale.
„Mai puține link-uri, mai multă relevanță.”
Ca agenție de marketing digital, intrăm în 2026 cu mai puțină toleranță pentru improvizație și cu mai mult respect pentru lucrurile făcute corect: strategii clare, decizii asumate, execuții care nu arată bine doar într-un slide. Nu mai căutăm scurtături. Căutăm direcție.
Pentru că într-un peisaj în care toată lumea va avea acces la aceleași tool-uri, avantajul real nu va fi tehnologia. Va fi judecata.
Iar marketingul bun, și în 2026, va rămâne despre asta.
Roweb Media este partenerul strategic al brandurilor ambițioase, aducând ideile la viață prin experiențe digitale captivante care livrează rezultate reale. Cu o echipă de peste 150 de specialiști certificați și birouri în București, Craiova și Pitești, agenția are focus pe eficiență, maximizând conversiile, folosind bugetul și traficul existent. La baza activității stau creativitatea, strategia și execuția impecabilă. Procesul echipei combină cercetarea de piață, implementarea strategică și optimizarea continuă, oferind brandurilor creștere sustenabilă, vizibilitate și conversii care fac diferența.
Credits:
Sorin Trifu - CEO
Corina Orțan - Paid Media Director
Evelina Buciu - Social Media Director
Cătălina Borș - SEO Strategist
Andrei Manolache - Account Director
