![[Work & Self] Sorin Trâncă: Responsabilitatea în publicitate e să fii cât se poate de responsabil, mai ales atunci când ai de ales](https://media.iqads.ro/2026/01/fotojet-2026-01-26t135712-184-cover-850.jpg?v=202602020209)
Au fost vremuri în publicitate când o reclamă pleca la tipar ca o scrisoare importantă, verificată de mai multe perechi de ochi și semnată de toată echipa. Tehnologia digitală nu exista, creativii își alegeau fonturile pentru layout-uri din cataloage tipărite, iar clienții trimiteau modificările pe fax. În acea „epocă”, cu iz de America anilor '60, a intrat în publicitate Sorin Trâncă, fondator FRIENDS/TBWA.
Astăzi, publicitatea se mișcă cu viteza procesorului, nu a tiparului. Fiecare creativ din echipă are un laptop performant, iar ideile circulă în cloud. Presiunea este constantă, iar munca nu mai e doar despre a face ceva bun și eficient, ci despre a decide dacă acel „bun” chiar merită făcut.
Pentru Sorin, miza nu mai stă acum doar în meșteșug, ci în alegerile din spatele lui: cu cine lucrează, pentru cine, din ce motive și cu ce efecte directe și indirecte.
„Ca marketer poți să construiești cel mai minunat brand de pufuleți, să cânte veseli milioane de copii din toată țara de fericire, dar dacă fabrica producătoare poluează un oraș, atunci e o bună alegere să faci o reclamă extraordinară?”, spune Sorin.
Când se gândește la responsabilitate în publicitate, Sorin o definește simplu: să fii cât se poate de responsabil, mai ales atunci când ai de ales.
