Nu minți. Respectă craftul. Protejează ideea. Acesta este codul etic după care se conduce Angel Iskrev, creative director & co-founder proof, agenție independentă din Sofia, Bulgaria.
Cu peste 12 ani de experiență în industrie, Angel a adunat peste 250 de premii la festivaluri naționale și internaționale. Anul trecut, Angel a făcut parte din juriul ADC*RO Awards.
"Creativitatea a devenit puțin mai rațională — modelată de bugete prudente și presiuni reale. După ani de idei acompaniate melancolic de pian, sper că suntem gata să readucem umorul, bucuria și genul de lucrări care îi fac pe oameni să zâmbească sincer", spune Angel.
Povestim cu Angel în continuare despre puterea publicității în 2026, procesul creativ în era AI și cele mai importante lecții ale ultimilor ani.
Cu ce mentalitate intri în acest an
Nu sunt doar anii schimbării. Suntem în plină reinventare. Anii ’60 ne-au adus prima revoluție în publicitate. Aceasta ar putea fi a doua. Eu încerc doar să țin pasul și să rămân util.
Un titlu pentru 2026
Gustul este cea mai valoroasă monedă în cultură.
Ce te-a atras la publicitate
Două lucruri, de fapt. Mai întâi — magia de a crea ceva din nimic și de a-l vedea devenind popular. Și, în al doilea rând — munca creativă e ca un sport. Am fost sportiv, așa că ritmul de antrenament, eșec, competiție și victorie mi-a fost foarte familiar.
Cum s-a schimbat perspectiva
Perspectiva mea s-a schimbat mult în timp. Tot mai des mă văd ca un antrenor în sport — încercând să descopăr, să construiesc și să susțin talente tinere. Nu e nimic mai satisfăcător decât să ajuți pe cineva să-și transforme prima idee serioasă în realitate… și apoi să-l vezi devenind un adevărat profesionist.
Definiția personală a creativității
Ce e creativitatea?
Un mod de a te exprima — sigur.
Dar și mai mult decât atât: nu e o formă pură de inspirație divină. Creativitatea, în lumea noastră, e o industrie pentru oameni logici care refuză să înceteze să fie copii.
O opinie nepopulară?
Cei mai nebuni creativi sunt, de fapt, gânditori foarte structurați, doar că poartă pantofi funky.
Ce va defini creativitatea în 2026
Gustul.
Răspunsul mai lung? Gustul, în contextul potrivit.
Ce te entuziasmează și ce te îngrijorează în publicitate
Viteza cu care lucrăm. Și revoluția prin care trecem.
Nu sunt sigur care dintre ele mă entuziasmează și care mă îngrijorează mai mult — probabil ambele, în același timp.
Cum îți faci loc prin zgomot
În modul clasic: cu campanii bazate pe insight-uri umane reale, construite cu grijă pentru a surprinde și a apăsa butoane emoționale.
Procesul creativ în era AI
O singură persoană poate fi acum o întreagă echipă — AI ne multiplică, la propriu. E uimitor. Ce înțelegem greșit adesea este că AI nu înlocuiește gustul, instinctul sau judecata. Doar îți accelerează viziunea.
Experiența în juriul ADC*RO Awards 2025
Sunt fan al creativității românești încă de pe vremea ROM — și mă bucur să văd că sunteți în continuare epicentrul a tot ce e curajos și inteligent în regiune. Din perspectivă bulgară, România rămâne un reper creativ. Participarea în juriu nu a făcut decât să confirme asta: execuții excelente, idei puternice și o voce curajoasă.
Puterea publicității
Puterea ei nu stă în a striga cel mai tare, ci în a spune ceva care îi face pe toți să se oprească o clipă, să zâmbească sau să gândească.
Efectele ultimilor ani asupra creativității
Cred că creativitatea a devenit puțin mai rațională — modelată de bugete prudente și presiuni reale.
După ani de idei acompaniate melancolic de pian, sper că suntem gata să readucem umorul, bucuria și genul de lucrări care îi fac pe oameni să zâmbească sincer.
Un cod etic personal
Absolut. Al meu e simplu, dar strict:
Nu minți — nici publicul, nici clientul, nici pe tine însuți.
Respectă meseria — dacă tot faci ceva, fă-o bine.
Protejează ideea — e datoria ta să lupți pentru ea, chiar și când e greu.
Cum se schimbă limitele etice
Ce era cândva tabu poate deveni necesar.
Cele mai importante lecții creative din ultimii ani
Creativitatea nu e statică — ține de felul în care te adaptezi la instrumente, platforme și oameni aflați în continuă schimbare.
Întrebarea la care te întorci mereu în munca ta
Mi-ar păsa de asta dacă nu aș fi plătit să o fac?
De ce ai vrea să te dezveți în 2026
Că ai nevoie de „Runda 1”, „Runda 2” și „final_final_v4”.
