Agentia Brandstalk si importatorul de electrocasnice For Brands au dat, la sfarsitul lunii august, startul unei campanii print pentru promovarea electrocasnicelor marca Severin, prin utilizarea ca "locomotiva" a unui produs de nisa - aparatul de gatit cu aburi.
Intr-o piata extrem de aglomerata si competitiva, echipa Brandstalk a ales sa centreze comunicarea pe beneficiile aduse de utilizarea pe termen lung a produsului, construind un mesaj accesibil si cu un mare grad de relevanta pentru targetul majoritar feminin. Campania vizeaza in primul rand acea categorie de femei care constientizeaza importanta unei diete sanatoase si in acelasi timp savuroase, dar care vrea «sa piarda» cat mai putin timp cu gatitul. Astfel, "Gust pentru frumusete" (adaptat in engleza prin "Steaming in the name of beauty") a devenit sloganul pentru aparatele de gatit Severin.
"Mesajele din piata sunt foarte diferite, mai ales ca ele vin atat de la producatori, cat si de la retaileri iar cumparatorii fac asocieri neasteptate si transfera de multe ori valorile unei marci de lant de magazine asupra electrocasnicelor pe care le cumpara de aici" declara Roxana Popescu Memetea, Managing Partner Brandstalk. Tocmai de accea, pentru diferentierea mesajului, cele doua executii print ale campaniei se folosesc de asocieri vizuale inedite, coreland ideea de frumusete naturala a formelor corpului omenesc cu ideea de sanatate exprimata prin formele naturale ale unor legume.
