A lucrat în publicitate, iar în cei 8 ani de muncă prin agenții mici și mari, locale și din Milano sau New York, a experimentat tot ce se putea experinta - muncă multă, bugete de toate felurile, trofee din toate metalele și creativitate pe brief sau out of the box. Toate astea, puțin după ce s-au ridicat restricțiile pandemice, iar munca remote trebuia să redevină in-office. A simțit că burn-outul acumulat între timp nu ar mai face casă bună cu mersul la birou, așa că, după o pauză de relaxat sinapsele, a decis că rămâne în advertising, dar în termenii ei, ca freelancer pentru conturi și oameni care-i plac.
Ăsta e backgroundul lui Really Rux, care nu se mai identifică demult cu rolul de copywriter, ci mai degrabă cu cel de content creator. Povestea ei din online nu a început cu un plan de conținut, ci cu live-uri just for fun, pe Twitch, în care se juca Sims. Oamenii o urmăreau, dar și conversau cu ea, iar tot chit-chat-ul s-a transformat în sesiuni serioase de stat la povești și de împărtășit opinii pe marginea lor. Astfel, Cine-i Janghina?, secret discret și ruxhotline sunt formate de conținut care s-au desprins din interiorul comunității ei, fie din observații proprii, fie la cererea oamenilor.
Fiecare dintre formatele ei de conținut are o direcție proprie și un obiectiv, dar toate au la bază povești reale, trimise de oameni care au nevoie să se simtă acceptați, sfătuiți sau care pur și simplu ascultați. Deși pare că dinamica dintre ea și comunitate este just fun and games, subiectele sensibile vin la pachet cu o responsabilitate reală - de a ghida oamenii care au nevoie către ajutor specializat.
Really Rux zice că este mătușa cool care nu te judecă a comunității ei și YouTuberul preferat al YouTuberului tău preferat. Iar fix astea sunt motivele pentru care am vrut să stăm la povești. Așa că vă invităm la lectură:
Background în publicitate
Am lucrat mai bine de 8 ani în publicitate în București, Milano și New York. Simt că le-am făcut pe toate. Am lucrat și în agenții mari și într-o agenție independentă, pe clienți locali, proiecte globale, pitch-uri mici sau pitch-uri high stake, am fost la filmări cu bugete mici și mari, am colaborat cu oameni pe care îi admiram, am câștigat din toate metalele la toate festivalurile, am fost în jurii, am câștigat tot felul de accolades, am fost selectată în diverse topuri și programe de dezvoltare.
A fost o perioadă frumoasă și intensă, dar simt că mi-am atins scopurile și nu mai eram fericită în formatul de lucru, mai ales după reîntoarcerea full time la birou după pandemie. Mă simțeam mai productivă working from home și după o perioadă personală mai dificilă și un burnout creativ am decis că e timpul să iau o pauză. Nu am văzut-o ca o ieșire permanentă din industrie - am făcut și mai fac freelance, doar că sunt foarte selectivă cu agențiile și brandurile cu care aleg să colaborez.
Nu m-aș întoarce însă la vechiul format de lucru full time, pentru îmi place foarte mult ce fac acum și de fiecare dată când mi-e dor să lucrez în publicitate se ivește cumva o oportunitate, un mail, o conexiune sau chiar fostul meu art director care are nevoie de ajutor pe un proiect de freelance.
Content creation: când ai început
Nu a fost un plan să fac asta nici part time, nici full time, a început ca o activitate fun pentru mine: mă jucam Sims live pe Twitch. Lucram deja în Milano când m-am apucat de streaming și mă simțeam mai conectată cu prietenii mei din România. Cred că vreo 2 ani aveam cam același număr de viewers pe live (aprox. 200) și s-a format o comunitate strânsă. Din acel chat făceau parte și oamenii care acum îmi sunt prieteni apropiați și oamenii cu care lucrez și colaborez.
De la conținutul cu Sims am început să fac și un fel de react content și pentru că vorbeam foarte mult și împărtășeam povești personale au început și cei din chat să o facă. Citeam fiecare mini poveste din chat și râdeam foarte mult. Prima oară când mi s-a înfiripat ideea de a aduna povești sau a reacționa la ele cumva a fost când am share-uit toți din chat ce roluri am avut la serbările de la grădiniță și clasele primare și cum ne-a “marcat” acest lucru. My villain origin story e că mi s-a furat rolul de Albă ca Zăpadă…
Stream-ul pentru mine, la început, a fost un escape de la job (care era întreaga mea lume) și o reconexiune cu România. Nu îl vedeam ca pe un potențial job din care să mă întrețin pentru că am început târziu să câștig din asta, și anume când am început să postez mai mult pe YouTube.
3 piloni formate de conținut
Nu m-am gândit că sunt piloni de conținut, deși știu că e ușor să definești orice format așa datorită limbajului publicitar pe care îl avem cu toții. Nu a fost un proces premeditat. Totul a început foarte natural din chat - oamenii share-uiau deja întâmplări din viața lor cu scopul de a se descărca, a râde împreună, a cere păreri, a găsi oameni care trec prin același lucru. Eu doar i-am pus un format și i-am făcut un branding, logo, jingle - aici a venit în ajutor tot knowledge-ul publicitar.
Seria “Cine-i Janghina?” este inspirată din seria de pe reddit AmITheAsshole, doar că eu am rol de judecător și atribui verdicte diferite: janghină sau not janghină.
Simt că toate show-urile sunt co-create cu comunitatea mea și pentru comunitatea mea.
Titlurile emisiunilor secret discret și ruxhotline au pornit din chat. Am cerut păreri, am dat variante, am făcut practic brainstorming în chat. Le-am cerut întotdeauna părerea, nu aș fi vrut să creez ceva ce îmi place doar mie și ei nu găsesc entertaining sau folositor. Comunitatea mea - chatlgbt sunt cei mai creativi și funny!!!
Iz De Cine-i Janghina? în colaborare cu Iz De Poveste / Fotograf: Rodraark - Claudia Elena
De ce live-uri și nu montaje
Am pornit dintr-o abordare interactivă și m-am obișnuit cu formatul live în care am interacțiuni cu chat-ul. Sunt mai naturală într-un format live decât într-un format rehearsed sau înregistrat - chiar mă încurc mai tare și simt că trebuie să repet o frază.
Într-un format live te bazezi mai mult pe improvizație și e ceva ce îmi place mult și ca formă de comedie. Îmi place și să vorbesc și să ascult. Toate emisiunile mele sunt filmate live pe Twitch și apoi sunt editate de editoarele mele minunate Muna și Diana în episoade dedicate pentru YouTube.
Patch-uri făcute în colaborare cu Todd's Threads
Cine-i Janghina?
Cum am spus și mai sus - în chat oamenii deja împărtășeau întâmplările personale, a venit foarte natural să pun totul într-un format ușor de urmărit și a fost exciting să mă gândesc pentru prima oară la un branding pentru mine (Sunt un client dificil.. ).
Diversitatea poveștilor, a categoriilor din care fac parte, m-a făcut să îmi dau seama că e mai mult decât un format funny și entertaining. La început poveștile erau din toate categoriile. Acum că emisiunea a ieșit din bula mea de Twitch și a ajuns un format mai cunoscut ne permitem sa cerem povești dintr-o anumită categorie în fiecare săptămână și să avem destule pentru un episod. Și ne permitem să tot adăugăm categorii noi (Retro a devenit preferata mea) sau categorii foarte nișate ca Povești din gaming (online sau jocuri de societate), Villain Origin Story, Prima Oară (prima experiență sexuală) sau People Pleasers.
Cât despre povești bune sau rele eu am Alegători de Povești - Andreea și Eustache care aleg din toate poveștile trimise câteva pentru fiecare emisiune. Îți dai seama instant dacă o poveste e bună: are condei (e bine scrisă), are plot twists sau te ține în suspans - dar mai ales - trezește ceva în tine: ori te amuză, ori te enervează, ori te înduioșează - something! Nu știu poveștile dinainte și când le citesc pe stream e prima oară când le văd.
Tablou pictat de Diana Maria Ghiță
ruxhotline
ruxhotline a fost creat pentru comunitatea mea: pentru fete și persoane din comunitatea LGBTQIA+. Am simțit că este nevoie de o altfel de abordare pentru subiectele care deveneau mai serioase în cadrul Cine-i Janghina?.
Am mers pe formatul de voice messages pentru că am creat-o ca un Hotline în care suni să primești răspunsuri, un radio show unde trimiți un mesaj vocal sau varianta updated la secțiunea de sfaturi din Bravo Girl. Este un tip de emisiune pe care mi l-aș fi dorit și eu în adolescență sau my early 20s. Este un spațiu safe unde ești ascultat și unde nu simți că problema ta este cea mai mare din lume. Chat-ul participă activ nu doar cu mesaje de support ci și cu sfaturi, sunt cei mai drăguți.
Rolul meu l-am definit mereu ca o sora mai mare sau mătușa ta cool căreia îi poți spune orice și nu te judecă, e obiectivă și helpful. Am fost foarte clară de la început că emisiunea nu ține loc de terapie și că sunt acolo doar în rolul descris mai sus. Am redirecționat oamenii către Mental Health for România și Harta Specialiștilor unde pot găsi și sprijin gratuit.
Pentru tinerii queer din orașe mici însă, care poate nu au acces la un ONG, nu găsesc sprijin în familie sau nu cunosc alte persoane queer în jurul lor, acest format îi aduce într-o bulă safe unde pot pune întrebări despre relații anonim, fără să se simtă outed sau judecați în vreun fel.
secret discret
secret discret e tot ceva ce se întâmpla deja în chat. Oamenii mărturiseau sau făceau confesiuni funny mereu și erau anonimi prin prisma formatului de pe Twitch. Pe Twitch apari doar ca username, fără poze. Simțeam nevoia unui format light-hearted și mai scurt, unde poveștile nu au câteva pagini sau mesajele vocale câteva minute, ceva scurt și la obiect, dar cu același rol de a te descărca și a găsi support.
Inițial formatul show-ului era pe conceptul de confessional mai mult în direcția de a te spovedi de păcate și în funcție de secretul confesat decideam dacă ajungi în rai sau în iad. Dar după discuții cu chat-ul - deși a fost bine recepționat și văzut ca funny acest format - ne-am dat seama că nici nu vrem să pară că luăm în derâdere concepte religioase și am preferat să judecăm secretele altfel.
Sunt multe secrete care se repetă. Multe confesiuni de secret crushes, înșelat, cyber stalking, ținut lucruri secrete față de familie, trișat, copiat. Dar sunt și confesiuni mai serioase din lumea corporate sau horeca, secrete funny din copilărie, concerning din sistemul de învățământ sau, mai nou, în categoria de Salarii Secrete unde aflăm cât se câștigă în domenii diferite de lucru. Ideea a pornit tot din confesiunile de la secret discret, fie de la HR managers care ne spuneau secrete din corporații, fie de la angajați care descopereau cât câștigă colegii sau aflau nedreptăți.
Subiecte greu de abordat
Probabil subiecte legate de viața personală. Înțeleg curiozitatea și nevoia oamenilor de a ști mai multe despre cineva din online, de multe ori se creează și o relație parasocială. De cele mai multe ori, creatorii de conținut narat sau arătat își arată foarte mult din ziua lor, din viața lor, share-uiesc detalii intime. Îmi place să păstrez lucruri pentru mine și de la început am separat complet viața mea de publicitar față de cea de creator de conținut.
Nu mi se părea relevant la ce companie lucrez, cu cine, pe ce branduri, etc. Cred că video-urile mele de Q&A sunt singurele în care răspund direct la întrebările pe care le au cei din comunitatea mea despre viața mea personală.
Cum jonglezi între platforme
Cel mai mult postez pe YouTube ce filmez deja pe Twitch. Prefer long form content. Poate după atâția ani de Copywriting și găsit soluții să spui ceva cât mai succint mi-am dorit să vorbesc ore în șir pe stream fără să mă opresc.
Postez mai rar pe TikTok și lucruri care nu au neapărat legătură cu emisiunile mele. Instagram îmi place mult în continuare și e ceea ce folosesc zilnic pentru short form content legat de Fashion, Make-up, Snacking și bits and pieces of my life.
Fotograf: Rodraark - Claudia Elena
Responsabilitatea față de poveștile oamenilor
Sfătuiesc întotdeauna comunitatea să nu trimită povești dacă nu se simt confortabili ca oamenii implicați să le audă, deși în povești tot timpul numele sunt schimbate și detaliile lor personale.
În formularul de trimitere a poveștilor explic și regulile și subiecte despre care nu e ok să scrie, lucruri care pot fi triggering de exemplu. Fiecare persoană care trimite o poveste a trăit experiența aia și are libertatea de a scrie despre întâmplare din perspectiva lor. Am mai avut persoane care odată ce au trimis povestea s-au răzgândit la a o face publică, așa că le-am respectat dorința și nu le-am publicat pe YouTube.
Planuri pentru 2026
Întotdeauna îmi vin idei noi de formate și lucruri noi pe care vreau să le fac, dar îmi place așa mult ce fac acum că îmi e teamă că adăugând noi formate o să mi se pară greu de susținut realist și în niciun caz nu as vrea să ajung într-un burnout creativ.
Vreau ca fiecare format sa fie mai bun cu fiecare episod, vreau să chem câțiva invitați noi, să ne distrăm în continuare și să ne urăm Bon Poft în chat cât servim masa cu un video pe fundal. Sunt foarte fericită în colțul meu de internet și sunt foarte recunoscătoare pentru comunitatea mea care mă susține de atât de mult timp. Ei îmi cer mereu mai multe videos, we're working on it, dar ca să iasă ceva funny și frumos e nevoie de mai mult timp la editing și știu că ei înțeleg asta. Postez cât de des pot și simt oricum că filmez foarte mult conținut.
