Amstel® transformă intrarea pe piața din România în cea mai de succes lansare a unui brand de bere din Europa în 2025*, confirmând o strategie de comunicare care a pus în centrul său conexiunea umană și importanța relevanței locale.
*Conform datelor NielsenIQ Europa. Pe baza vânzărilor mărcilor nou lansate în categoria bere în 2025, raportate de toți producătorii din 18 piețe: AT, BE, BG, HR, CZ, DE, GR, HU, IE, PL, PT, RO, RS, SK, SI, ES, CH, UK.
Parte din portofoliul HEINEKEN România, Amstel® este prima marcă internațională lansată din portofoliul curent de beri mainstream din România. Campania de comunicare a fost gândită tocmai pentru a traduce spiritul global al brandului într-un context profund românesc: nevoia de a redescoperi prietenia autentică într-o viață tot mai aglomerată.
Relevanță locală, spirit global
„Amstel® este o marcă internațională cu o istorie lungă și un renume solid, iar provocarea reală a fost să facem un brand internațional relevant pentru publicul local. Ne bucurăm că o campanie dezvoltată sută la sută local a avut așa succes încăt să fie cea mai mare din Europa.”, a declarat Radu Pilat, director de creație Heist Industries.
Comunicare integrată pentru o lansare memorabilă
Campania de lansare semnată de Heist Industries a fost una integrată 360°, reunind TV, digital, OOH, PR, social media și activări BTL. Elementul central, mesajul „Prietenii sunt la un Amstel® distanță”, a creat un fir narativ autentic și emoțional, care a fost amplificat într-o varietate de contexte — de la spoturi TV cu insight-uri locale până la instalații 3D spectaculoase în marile orașe.
Pe rețelele sociale, brandul a construit o comunitate dinamică în jurul ideii de reconectare între prieteni, încurajând publicul să împărtășească propriile momente „Amstel®” prin provocări creative și concursuri. Campania a avut impact organic semnificativ, cu o multitudine de interacțiuni pe rețele sociale - conținut generat de utilizatori, devenind rapid un simbol al modului în care un brand global se poate ancora natural în cultura locală.
„Marea chemare la bere” – un fenomen național al prieteniei
Lansarea a fost urmată de activarea „Marea chemare la bere”, prin care Amstel® a invitat românii din 20 de orașe să redescopere bucuria timpului petrecut împreună. Peste 500.000 de beri oferite gratuit au transformat inițiativa într-un adevărat fenomen național, amplificat printr-o campanie multi-canal ce a inclus digital, radio, TV și PR.
Acțiunea a marcat unul dintre cele mai ample proiecte de brand experience derulate în România, reușind să aducă laolaltă comunități întregi — prieteni vechi, colegi, vecini — și să transforme un simplu gest, o bere împărtășită, într-o experiență colectivă de apartenență.
„Campania de comunicare a avut un rol important în conturarea lansării, contribuind la construirea relevanței și a conexiunii cu publicul mainstream din România. Mesajul campaniei „Prietenii sunt la un Amstel® distanță” a valorificat o temă prezentă în ADN-ul global al brandului — prietenia — adaptată însă unui adevăr relevant pentru piața locală: dificultatea de a prioritiza relațiile pe măsură ce viața devine tot mai aglomerată. Conceptul a fost susținut de o campanie de sampling la nivel național, prin care peste 500.000 de beri au fost distribuite în 20 de județe, în cadrul proiectului „Marea chemare la bere”, a declarat Ana Harasim, Marketing Manager HEINEKEN România.
Heist Industries este o agenție de publicitate independentă din România înființată în anul 2012, specializată în soluții de comunicare integrate. Serviciile Heist Industries acoperă arii precum Digital, Classic Advertising, Social Media, Community Marketing, Content, PR și BTL. Heist Industries construiește parteneriate pe termen lung cu clienții săi, cu o abordare orientată spre înțelegerea business-urilor și rezultate, obținute prin creativitate, impact, relevanță și autenticitate.
Parte din portofoliul HEINEKEN, Amstel® este fabricată în România conform rețetei internaționale — 100% din malț, fără adaosuri de cereale nemalțificate. În 1870, Amstel® a fost fondată de doi prieteni și antreprenori în Amsterdam și poartă numele râului Amstel, care curge prin oraș. Astăzi, berea aurie este savurată în 116 țări de pe glob. Timp de peste 150 de ani, Amstel® produce o bere de înaltă calitate, care are echilibrul perfect între gust și savoare.
În România, HEINEKEN este prezentă din 2003. Oferim un portofoliu divers de mărci locale și internaționale de bere și cidru, majoritatea produse în cele trei fabrici locale, din Craiova, Ungheni (jud. Mureș) și Miercurea Ciuc. Angajamentul nostru față de piața locală se reflectă nu doar prin diversitatea de branduri, ci și prin acțiunile noastre: avem 1.000 de angajați în România, ne aprovizionăm de la furnizori locali cu aproximativ 88% din ingrediente și suntem dedicați agendei noastre de sustenabilitate, ’Brew a Better World - Raise The Bar 2030’.
HEINEKEN este compania pionieră în industria berii la nivel mondial și principalul dezvoltator și marketer de mărci de bere și cidru premium și fără alcool. Condusă de brandul Heineken®, compania are un portofoliu de peste 340 de mărci internaționale, regionale, locale și specialități de bere și cidru. Cu cei peste 85.000 de angajați ai HEINEKEN, „fabricăm” bucuria autentică de a fi împreună pentru a inspira o lume mai bună. Visul nostru este să modelăm viitorul berii și dincolo de aceasta, pentru a câștiga inimile consumatorilor. Ne angajăm în inovație, investiții pe termen lung în branduri, execuție disciplinată în vânzări și un management riguros al costurilor. Prin strategia „Brew a Better World”, sustenabilitatea este integrată în business. HEINEKEN are o amprentă geografică bine echilibrată, cu poziții de lider atât pe piețele dezvoltate, cât și pe cele emergente. Operăm fabrici de bere, malțării, unități de producție de cidru și alte facilități de producție în peste 70 de țări.
