Heist Industries și Fresenius NephroCare lansează PERSPECTIVE, o campanie care continuă direcția cinematografică dezvoltată în ultimii ani în jurul realității pacienților cu boală cronică de rinichi. Dacă proiectele anterioare au vorbit despre viața cu dializă și despre forța interioară necesară în fața unui diagnostic, PERSPECTIVE pornește de la un moment care precede tratamentul, felul în care fiecare își imaginează ce urmează.
Un diagnostic sever vine rareori cu toate răspunsurile de care ai nevoie. Vine, mai întâi, cu întrebări. Pentru un pacient care află că are boală cronică de rinichi în stadiu avansat și că poate avea nevoie de dializă, întrebările pot însemna o reevaluare completă a vieții de zi cu zi, de la muncă, familie, timp și planuri până la propria imagine despre viitor.
În 2024, Nephro 1 a fost primul scurtmetraj românesc care a adus în prim-plan viața pacienților dializați, cu onestitate și empatie. Un an mai târziu, Nephro 2 a mers mai aproape de dimensiunea personală a diagnosticului și de forța interioară necesară pentru a continua. PERSPECTIVE duce mai departe această explorare, schimbând însă unghiul din care este privită povestea.
Aceeași veste. Patru perspective.
Ideea campaniei pornește de la insightul că atunci când primim o veste care ne schimbă viața, nu o trăim niciodată singuri. Un diagnostic ajunge să fie procesat în paralel de pacient, de partenerul de viață, de familie și de oamenii care îl vor însoți în parcursul medical. Fiecare vine cu propriile frici, întrebări, așteptări și presupuneri.
În cazul bolii cronice de rinichi, această diferență dintre ceea ce ne imaginăm și ceea ce urmează în realitate poate deveni foarte puternică. În lipsa informației, mintea completează spațiile goale cu scenarii. Iar ceea ce pentru un personaj este o veste greu de dus, poate însemna pentru altul, începutul unui proces de adaptare, de susținere sau de găsire a unor soluții.
De aici s-a născut PERSPECTIVE, filmul interactiv construit din patru puncte de vedere - pacient, soție, medic și asistentă. Spectatorul poate schimba perspectiva pe parcursul poveștii și poate descoperi aceeași situație prin experiențele celor patru personaje. Formatul nu este doar o alegere de execuție, ci face parte din ideea creativă. Pentru a înțelege cu adevărat ce se întâmplă după un diagnostic, trebuie să vezi mai mult decât o singură parte a poveștii.
„Ne-am bucurat că am avut ocazia să continuăm seria Nephro cu o abordare construită în jurul unei tensiuni foarte umane, diferența dintre ceea ce își imaginează pacientul că urmează și realitatea tratamentului. Când nu avem suficiente informații, frica ocupă foarte repede spațiul liber și construim scenarii care pot fi mult mai apăsătoare decât realitatea. Am vrut să plecăm exact de aici și să arătăm că un diagnostic nu este o experiență individuală. El schimbă perspectiva pacientului, dar și a celor care îi sunt alături. De aceea, am ales ca spectatorul să poată schimba literalmente punctul de vedere și să reconstruiască aceeași poveste prin ochii fiecărui personaj. A fost poate cel mai complex proiect video făcut de noi, dar și unul care ne-a confirmat cât de mult poate face cinematografia atunci când vrei să vorbești despre o realitate medicală într-un mod relevant și, mai ales, uman.”, Radu Pilat, Creative Director & fondator Heist Industries.
Pentru PERSPECTIVE, interactivitatea este mecanismul prin care este spusă povestea. Schimbarea punctului de vedere îi permite spectatorului să descopere treptat ce se află în spatele aceleiași situații și să înțeleagă că fiecare personaj o trăiește diferit.
În același timp, filmul creează un spațiu în care informația medicală poate fi introdusă natural în poveste. Publicul află, de exemplu, că dializa presupune, de regulă, ședințe de aproximativ patru ore, de trei ori pe săptămână, dar și că un astfel de program poate fi integrat, cu adaptările necesare, într-o viață în care există în continuare muncă, familie și planuri.
„Am apreciat încă de la prima prezentare ideea de interactivitate și felul în care informația relevantă este integrată în parcursul narativ. Pentru noi, a fost important ca informația să nu vină separat de poveste, ci să facă parte din ea. Limbajul cinematografic ne ajută să traducem informația de specialitate într-un mod accesibil și, în același timp, să construim punți emoționale cu publicul larg. Pentru că, dincolo de tratament, există întotdeauna o viață care continuă: muncă, familie, relații și planuri.”, Raluca Scutelnicu, Marketing Manager Fresenius NephroCare.
Campania extinde astfel conversația despre boala cronică de rinichi dincolo de componenta medicală și aduce în discuție adaptarea emoțională la diagnostic, rolul familiei și importanța sprijinului psihologic. Componenta personală a poveștii a fost dusă mai departe și în podcastul „Acasă la Măruță”, unde Doctor Mihail, Dana Rogoz și psihologul Florin Botoșineanu au discutat despre momentul primirii unei vești dificile, impactul bolii cronice de rinichi asupra pacientului și familiei și rolul terapiei în procesul de adaptare.
Prin PERSPECTIVE, Heist Industries și Fresenius NephroCare propun o altă modalitate de a vorbi despre boala cronică de rinichi, dincolo de ce înseamnă diagnosticul din punct de vedere medical, prin ceea ce produce el în viețile oamenilor. Pentru că, uneori, primul pas către o realitate mai ușor de dus este să ai ocazia să o privești dintr-un alt unghi.
Credits:
Echipa Heist Industries
Ana Rinderu – Senior Copywriter
Alexandra Crețu – Copywriter
Anca Ifrim – Group Creative Director
Iulia Lupu – Account Director
Ioana Păunescu – Client Service Director
Ana Păstrav – Head of PR
Denisa Dumitru – PR Manager
Scenariul a fost scris de Radu Pilat, Creative Director & fondator Heist Industries.
Producție
Casă de producție: Factor Film
Regizor: Tică Popescu
Director de imagine: Radu Voinea
Producător executiv: Tino Furtună
Distribuție
Din distribuția filmului fac parte actorii Vlad Zamfirescu, Florentina Țilea, Andreea Coff și Ioana Flora.
Echipa Fresenius NephroCare Romania
Ioana Țoncu – General Manager
Raluca Scutelnicu – Marketing Manager
Valentin Safta – Area Manager
Heist Industries este prima agenție românească specializată în community marketing, un model de comunicare bazat pe conținut autentic, povești reale, personalități relevante și tehnologii emergente. Agenția dezvoltă proiecte care construiesc conexiuni între branduri și comunitățile lor, folosind cultura, entertainment-ul și storytelling-ul ca puncte de întâlnire.
Fresenius NephroCare România este liderul pieței locale de servicii de dializă, având o rețea de 35 de centre de dializă în întreaga țară, ce oferă tratament pentru mai mult de 6.000 de pacienți. Compania este dedicată îngrijirii complete – medicale, emoționale și umane – a fiecărui pacient care îi trece pragul.
