Această nominalizare reprezintă prima recunoaștere internațională de profil pentru agenția românească și validează strategia Heist Industries de a transforma o comunicare medicală rece într-o experiență narativă care generează empatie. Conceptul campaniei pornește de la o premisă simplă, aceea că informația clinică capătă relevanță și putere de schimbare atunci când e livrată printr‑o poveste reală.
„Nephro 2” este conceput deliberat ca un scurtmetraj de ficțiune care funcționează simultan ca instrument de campanie, o formulă menită să înlăture barierele comunicării tradiționale și să creeze un cadru în care mesaje despre prevenție, diagnosticare și acces la tratament sunt integrate natural în experiența spectatorului. Execuția respectă regulile cinematografiei: regia este semnată de Bogdan Mureșanu, imaginea urmărește intimitatea personajului, iar castingul, cu Nicoleta Hâncu în rol principal, asigură autenticitatea interpretării.
Din punct de vedere al campaniei, scurtmetrajul a fost susținut de un pachet de asseturi optimizate pentru digital, de la trailere, clipuri educaționale, materiale pentru canale medicale și până la interviuri documentare cu specialiști, care transformă vizionarea într‑un punct de intrare concret către resurse și centre Fresenius.
Tensiunile pe care campania le abordează sunt adânc înrădăcinate în realitățile locale. Boala Cronică de Rinichi este frecvent subdiagnosticată, stigmatizată și percepută printr‑un filtru al fricii. Publicul reacționează defensiv la mesaje medicale tradiționale, iar brandurile din sănătate se confruntă cu dilema de a informa eficient fără a părea paternaliste sau promoționale. Heist Industries a răspuns acestor provocări printr‑un format hibrid, cu o ficțiune care legitimează informația, cu emoție care reduce stigmatul și cu o distribuție strategică a informației în conținut.
„Nominalizarea la Clio Awards 2026 validează viziunea Heist Industries, aceea că singurul mod în care poți să te diferențiezi e să comunici cu un produs creativ de excepție. Mă bucur că am putut să aducem la viață o idee extrem de curajoasă pentru categorie, mulțumesc pe această cale încă o dată echipei de la client, lui Bogdan și echipei Heist care a lucrat pe proiect.”, Radu Pilat, Founder & CEO Heist Industries.
Regizorul Bogdan Mureșanu adaugă perspectiva artistică care validează opțiunea strategică:
„Am abordat campania ca pe un proiect de film în care am țintit către autenticitatea în interpretarea actorilor și rigurozitatea în execuție. Nominalizarea arată că limbajul filmului poate fi un instrument eficient de comunicare publică, capabil să păstreze forța artistică și, simultan, să servească obiective clare de comunicare în domeniul sănătãtii publice.”.
Echipa din spatele proiectului reunește expertiză editorială, creativă și executivă: scenariul a fost semnat de Radu Pilat (Heist Industries), regia de Bogdan Mureșanu, imaginea de Andrei Pădurețu, iar producător executiv Tino Furtună; în distribuție se regăsesc Nicoleta Hâncu, Mihai Călin și Gabriel Spahiu. Alături de Radu Pilat, la nivel strategic și de implementare au contribuit Ana Rinderu (Senior Copywriter), Anca Ifrim (Head of Art), Ana‑Maria Militaru (Group Account Director) și Denisa Dumitru (PR Manager).
