![[Noua lume nouă] Adrian Sandu: Militez în industria de comunicare pentru o comunicare mai sinceră](https://media.iqads.ro/2026/02/cover-adrian-sandu-cover-850.jpg?v=202603030957)
Să fim sinceri, încă n-am procesat pe deplin începutul de an. Cum am putea, dacă schimbările încă dau năvală și aproape că ne trimit back to square #1? Văzând că nu ne iese doar așa, cu arsenal propriu, ne-am îndreptat către specialiști din industria de comunicare, ca să împrumutăm și alte perspective. Punctul de plecare? Două întrebări de căpătâi pentru orice nouă eră care ni se așterne în fața ochilor: ce nu mai funcționează și cum facem să ne adaptăm schimbărilor?
Adrian Sandu (Operations Manager, Digital Distrikt) spune că încearcă să nu se piardă în peisaj și consideră că toate schimbările care se relevă de acum încolo sunt, inevitabil, doar preambulul unei ere dominate de AI. Navigând în acest ”pre Skynet era”, Adrian se confruntă cu tot mai multe briefuri care solicită, într-un glas, și ”ceva AI în ecuație”. Pe de altă parte, unele lucruri nu par să se fi schimbat deloc: mentalități învechite, aceleași dialoguri lipsite de sinceritate, iar pitch-urile, oricât le-am întoarce pe toate părțile, Adrian spune că vor rămâne la fel - o investiție mare cu șanse mici de câștig.
Să fie oare AI-ul singurul tăvălug care schimbă industria de comunicare, în 2026? Și ce reforme semănăm, ca să știm sigur că vom culege roade bune, adaptate vremurilor? În cuvintele lui Adrian, mai jos:
Industria de comunicare în 2026: ce te încântă, ce te sperie?
Nici încântat, nici speriat. Doar observ cum încep să se schimbe bugetele de la clienți sau cum se rescriu briefurile ca să fie și ceva AI în ecuație.
Un nume pentru această perioadă
Pre Skynet era?
Cele mai schimbări din ultimii 5 ani
Covid 19 și GPT 5.0.
Adaptarea
Asta cu schimbarea mi-aduce aminte de Ghepardul lui Lampedusa: Se vogliamo che tutto rimanga com'è, bisogna che tutto cambi. Eu încerc să nu mă las furat de peisaj foarte tare. Agenția la fel: eyes on the ball.
Reset
Nu-s de acord cu premisa, cu un reset așa imperativ. Ba chiar aș zice că în comunicare, în orice tip de comunicare, în orice fel de perioadă, mai mult sau mai puțin volatilă, e bine să nu uităm de abc: cine ne e audiența, ce vrea să audă, cum împachetăm mesajul mai pe înțelesul ei.
Un lucru care nu mai funcționează, dar încă e practicat din inerție
Probabil să creadă că reinventează apa caldă dacă în loc de un tool, folosește pe altul.
Structurile vechi care au fost depășite
Nu cred că există structuri vechi, ci doar vechi mentalități.
Roluri care ar putea dispărea din agenții
În agențiile mari, de grup, mă gândesc că unele roluri vor fi înlocuite cu totul de tool-uri de AI. Îmi vine în cap Traficul. În altele mai mici, cu o altă dinamică, cu oameni care îndeplinesc mai multe roluri, nu văd așa mari schimbări.
Relația cu clienții: provocări
Same ca în anii trecuți: de la bugete la cum se oferă feedback-ul, nimic nu se schimbă la capitolul provocări. Cu toate acestea, văd deja apariția clientului AI-ist care începe să dea fie brieful, fie chiar propuneri cu chat-ul. De observat cum va continua acest fenomen.
Relația cu pitchurile
Aici putem să ne răcim gură 666 de ani că tot nu se vor schimba mult lucrurile. Pitchul va fi în continuare asumarea agenției că își arde ore bune, fără să știe dacă e și remunerată.
Strategie
Vorbeam cu un furnizor acum ceva timp și-mi povestea de un sindicat pe care voia să-l propună, dar evident n-a avut mare succes. Cam așa și eu cu agențiile: m-aș lansa într-o mișcare sindicală să mai echilibrăm relația asta foarte dezechilibrată dintre agenție și Client, dar știu că n-am cu cine :)
Formule creative care nu mai funcționează
Is not about formule când facem același calcul: cum să ieși pe plus at the end of the day.
Cu ce ai înlocui Digital First
Apelez la un prieten: întreb chat gpt-ul.
AI: limite
Sky(net) is the limit. Să fiu înțeles foarte bine. AI-ul e acum ce ROATA a fost acu jdemii de ani. Un tool. Tot de NOI depinde ce limite îi setăm.
Ce ritual din industrie ar trebui abolit
Singurul ritual de înlocuit e the bullshit talks aka hai să folosim cuvinte frumoase ca să spunem mai complicat lucrurile simple… doar ca să părem mai isteți o idee. Deci militez în industria de comunicare pentru o comunicare mai sinceră :)
Ce nu se va schimba niciodată în industrie
Cei buni vor fi, o idee, și cei un pic nebuni.
Ce merită apărat
Lucrurile în care credem.
Ce speri pentru industria de comunicare
Sper să îi crească oleac niște coloană vertebrală. Motive de optimism însă… not so much.
