![[Noua lume nouă] Valentin Văcăruș: Este o perioadă de maturizare accelerată. Aș numi-o “era selecției naturale”](https://media.iqads.ro/2026/05/cover-valentin-vacarus-cover-850.jpg?v=202605131001)
E așa ciudat anul ăsta. Deși am intrat în a cincea lună din 2026, se simte de parcă anul tot începe. Schimbările au efectul ăsta, de a reseta ceasul; sau mai bine spus cronometrul. Valentin Văcăruș, Partener Godmother, numește perioada asta (care habar n-avem cât va ține) ”era selecției naturale” - un an al maturizării accelerate și a unui test național al întregii industrii, în urma căruia vom afla cine livrează și valoare, nu doar execuție.
Cu toate că noua lume nouă pare să impună industriei de comunicare demersuri de adaptare peste alte demersuri de adaptare, Valentin nu crede că e nevoie chiar de un reset general.
”Reset faci când ceva este profund greșit, iar eu cred că industria evoluează într-o direcție bună, dar cu un ritm care trebuie accelerat. Agențiile au de făcut trecerea de la volum la valoare și de la execuție la consultanță, devenind parteneri reali de business pentru clienți”, spune Valentin.
Dar chiar dacă nu e nevoie de un reset, soluția nu este mai simplă. Pentru BTL-ul din 2026, e nevoie de schimbări pe toate planurile - atât la nivel de agenții, cât și la nivel de clienți. Ținând cont de noile așteptări ale audienței, care impun experiențe cu adevărat relevante atât pentru brand, cât și pentru așteptările lor, e nevoie ca succesul evenimentelor offline să nu mai fie măsurat după baremul celui care le-a cerut în brief. E nevoie ca industria să se lepede de orgolii, să ticluiască structuri mai flexibile, multidisciplinare, și să adopte un mindset de colaborare reală - nu fiecare pentru KPI-ii lui, ci toți pentru același obiectiv.
