![[Noua lume nouă] Anamaria Apostoiu: Suntem suprasaturați în agenție de cuvântul autenticitate. Aș vrea să vorbim mai multe despre a fi cinstit](https://media.iqads.ro/2026/03/cover-anamaria-cover-850.jpg?v=202603090959)
Brandurile și agențiile sunt singurele responsabile de ce se întâmplă în industria de comunicare. Că e de bine sau de așa și-așa, că e ATL, BTL, digital sau PR, rezultatele și concluziile sunt întotdeauna efectele muncii lor. Toți ceilalți actori implicați sunt doar niște colaboratori temporari, care funcționează în termenii agreați de specialiști.
Anamaria Apostoiu, Talent Manager Romanian Artists Agency, vorbește despre fațete mai puțin discutate, ale acestui cub Rubik care este industria de comunicare. Despre competiție internă, care uneori nu este desfășurată în cheia loialității, despre înstrăinarea între agenții, implicit despre absența factorului de prietenie și umor, dar și despre responsabilitatea agențiilor și a brandurilor de a ridica ștacheta acolo unde standardele de calitate și creativitate au ajuns să fie note de subsol.
Când vine vorba de autenticitate, Anamaria ar înlocui subiectul, cu onestitatea și educația. Un trade-off bun, dar pentru care fiecare agenție și brand trebuie să contribuie - cu strategii mai bine documentate, cu propuneri mai bine ancorate în cultură, cu alegeri mai eficiente și cu sens, dar și cu o colaborare bazată pe mai multă încredere în expertiză.
