În industria de advertising, există o regulă nescrisă care spune că dacă vrei o reclamă la standarde de televiziune, trebuie să fii pregătit să semnezi un cec cu multe zerouri. La majoritatea agențiilor, un astfel de spot presupune investiții între 30.000 și 100.000 de euro.
Nu este deloc greșit. Pentru brandurile mari și foarte mari, aceste producții gigantice sunt oportune. Ele implică echipe mari, cu regizori, scenariști, scenografi, zeci de oameni implicații, platouri multiple și foarte multe resurse logistice. Dar ce facem cu brandurile mici și mijlocii care își doresc o imagine impecabilă, dar nu dispun de bugete atât de mari?
difrnt. a reușit însă să eficientizeze procesele și costurile.
Problema modelului clasic: Bugetul se duce pe producție, nu pe expunere
Când un client cu buget limitat vrea o producție de calitate, se lovește de un zid financiar. Dacă ai un buget total de campanie de 40.000 de euro și cheltui 30.000 doar ca să filmezi spotul, îți mai rămân doar 10.000 pentru expunere media. Este o strategie falimentară. O reclamă excelentă pe care nu o vede nimeni nu produce rezultate.
„Din punctul meu de vedere, bugetul unui client trebuie să fie concentrat cu precădere pe media buying, nu pe acoperirea costurilor logistice stufoase ale unei case de producție”, spune Dan Toma, CEO & Partner difrnt.
Soluția difrnt.: Eficientizare, fără compromisuri la calitate
„Ne-am propus să oferim clienților noștri acces la producții de tip TVC la un cost mult mai „digerabil”, adesea la o zecime din prețul pieței. Am reușit să facem asta coborând costurile chiar și sub pragul de 5.000 pentru materialul video final”, ne mai spune Dan Toma.
Soluția stă în optimizarea procesului. difrnt. a tăiat toate elementele neesențiale și s-a bazat pe un ecosistem intern puternic:
- Resurse in-house: are propria echipă și infrastructură (aparatură performantă, cameramani proprii și oameni cu un ochi format pentru scenografie și regie).
- Locații optimizate: folosește platouri proprii, aflate în aceeași locație, care le permit să filmeze eficient, reducând timpul pierdut cu deplasările și set-up-urile complexe.
- Viteză de execuție: Printr-o planificare riguroasă, difrnt. reușește să tragă materialele necesare în maximum o zi de filmare.
Calitate de TVC la preț de digital
„Vreau să fiu foarte clar: faptul că am tăiat multe din costurile operaționale si logistice (ceea ce în industrie numim, cu onestitate, „prea multe guri de hrănit”) nu înseamnă că facem rabat de la calitate.
Spoturile produse de difrnt. folosesc aparatură performantă. Nu facem economie la lumini, la calitatea sunetului sau la camerele de filmat. Producem la standarde superioare, demne de a fi difuzate pe TV”, spune Dan Toma.
Mai mult, materialele difrnt. sunt extrem de flexibile. Acestea sunt produse cu gândul la o comunicare integrată, astfel încât pot rula impecabil atât în mediul online și în campaniile digitale, cât și pe panourile Digital OOH din București sau din țară, dar și pe stațiile TV de nișă.
difrnt. știe că orice brand curajos merită o imagine premium. Prin calcule deliberate și multă organizare internă, demonstrează că se poate face performanță vizuală și fără a seca bugetul de marketing al clientului. Astfel, clientul își poate investi banii acolo unde contează cu adevărat: în propagarea mesajului către consumatori.
difrnt. oferă soluții complete de digital marketing, inclusiv media buying, programmatic media, analytics, SEO, social media, producție video, content marketing, marketing automation, UI/UX și optimizarea ratei de conversie. Cu un portofoliu impresionant de peste 30 de clienți, printre care Decathlon, Sofiaman, Hyllan Pharma, OPTIblu, Cumpăna sau Zăganu agenția este dedicată să livreze rezultate excepționale și să fie un partener de încredere pentru clienții săi.
