![[Case Study] Teatrul Național Vasile Alecsandri Iași | Transform Awards 2026 – Gold Winner | Autor: Matei Rusu, Brand Designer](https://media.iqads.ro/2026/04/fotojet-2026-04-08t141918-794-cover-850.jpg?v=202604080337)
Teatrul Național Vasile Alecsandri din Iași, fondat în 1840, este cel mai vechi teatru din România și unul dintre cele mai frumoase din Europa. Deși este o prezență puternică în centrul orașului, identitatea sa vizuală nu este relevantă pentru publicul actual.
Redesignul propune o identitate vizuală coerentă și flexibilă, care face comunicarea mai clară și întărește legătura dintre teatru, arhitectură și comunitate. Proiectul arată cum designul poate actualiza modul în care este perceput patrimoniul public și oferă un model pentru instituții care vor să evolueze fără să-și piardă identitatea.
Autor: Matei Rusu, Brand Designer
Context
Teatrul Național Vasile Alecsandri din Iași este un reper cultural important, apreciat pentru arhitectură și semnificația sa istorică, și este o prezență vizibilă în oraș. Cu toate acestea, identitatea existentă, de la logo-ul cu măștile de teatru până la afișe și comunicarea online, este inconsistentă și nu transmite clar ce este teatrul astăzi.
Un branding coerent este necesar pentru ca teatrul să comunice eficient, să atragă un public mai tânăr și să-și consolideze prezența în spațiul public.
Provocări
Identitatea existentă nu susține poziția teatrului și felul în care este perceput astăzi. Logo-ul cu cele două măști este o soluție generică și nepotrivită pentru un teatru național.
Teatrul are nevoie de un sistem vizual unitar, dar suficient de flexibil încât să funcționeze în toate mediile, de la afișe pentru spectacole până la comunicarea generală în oraș. În același timp, identitatea trebuie să păstreze legătura cu istoricul teatrului, fără să pară ancorată în trecut.
Redesignul urmărește atragerea unui public mai larg și o prezență mai clară în spațiul public, păstrând legătura între tradiție și contextul actual.
Soluție
Identitatea este construită în jurul monogramei VA, care îl pune pe Vasile Alecsandri în centrul sistemului vizual. Formele monogramei sunt inspirate din arhitectura clădirii și creează o legătură directă între logo și teatru. Alături de un font slab serif, semnătura grafică păstrează un echilibru între caracter și lizibilitate și definește o identitate clară, distinctă și ușor de adaptat.
Structura identității
Identitatea este construită din două componente care funcționează împreună:
Sistemul general de identitate, care susține prezența teatrului în oraș și comunicarea generală a teatrului.
Sistemul de identitate pentru afișe, care aplică același limbaj vizual materialelor dedicate spectacolelor.
Sistemul general de identitate
Comunicarea vizuală existentă se bazează aproape exclusiv pe imagini statice ale clădirii și nu reflectă partea de spectacol, lăsând în plan secund actorii și energia specifică teatrului.
Noua direcție mută focusul către actori și spectacole. Vizualurile sunt construite în jurul acestora și aduc în prim-plan expresia, dinamica și diversitatea producțiilor.
Astfel, teatrul devine mai prezent și mai ușor de observat, iar comunicarea transmite clar ce se întâmplă pe scenă.
Sistemul de identitate pentru afișe
Identitatea pentru afișe folosește același limbaj vizual pentru comunicarea spectacolelor din zona teatrului.
Sistemul permite atât utilizarea imaginilor decupate, integrate cu culorile de brand, cât și a imaginilor complete, care oferă mai multă libertate în compoziție. Astfel, materialele rămân coerente, dar suficient de flexibile pentru a se adapta fiecărui spectacol.
Rezultate
Noua identitate crește vizibilitatea teatrului și pune numele Vasile Alecsandri în centrul comunicării, evidențiind patrimoniul cultural și arhitectural al instituției.
Limbajul vizual aduce coerență în toate materialele și creează o comunicare mai clară, aliniată cu standardele instituțiilor culturale europene.
“A nicely crafted and rich identity that brings real presence and elegance.” Transform Awards Judge
