OgilvyAction a lansat in aceasta toamna un set de instrumente si servicii unice de planning strategic, grupate sub numele de "Last Mile Analytics", care confera agentiei o identitate clara si diferentiatoare, vizibila si in noua infatisare a site-ului global www.ogilvyaction.com.
Intr-o lume in care mediile de comunicare se fragmenteaza, iar indivizii sunt coplesiti de multitudinea produselor si alegerilor care li se ofera, sa castigi in zona denumita "The Last Mile" devine critic pentru succesul unei afaceri. Noile instrumente de analiza si planning strategic lansate de OgilvyAction ofera baza pentru a intelege momentele critice in care se formeaza deciziile de cumparare si pentru a genera idei care intervin exact in acele momente, in mod eficient si masurabil.
"Pentru Grupul Ogilvy, in egala masura la nivel international si local, The Last Mile a devenit un concept de importanta strategica. The Last Mile este zona in care se face trecerea de la atitudine la actiune.
Lumea perfecta pentru marketeri, in care consumatorul vede reclama TV si merge in magazin sa cumpere produsul, nu (mai) exista. Realitatea este mult diferita. Exista mai multe puncte critice in decizie - de la recomandarea prietenilor sau a barmanului (pentru o bautura), la mesajul si senzatia pe care le dau o anumita promotie sau modul de prezentare in magazin. Intelegand ce este cu adevarat important pe parcursul mental al consumatorului catre decizia de cumparare si, apoi, influentandu-i comportamentul in momentele cheie in care isi stabileste decizia (de cele mai multe ori irational si inconstient), putem sa influentam decisiv atitudinea fata de marca si sa transformam atitudinea in actiune. La aceasta ne referim cand spunem ca OgilvyAction ajuta marcile sa castige pe ultima mila (The Last Mile.). Si indiferent de produs sau serviciu, de la electronice la bauturi, de la servicii financiare la produse de larg consum, fiecare categorie, fiecare marca are o proprie ultima mila iar castigul pe aceasta distanta este critic pentru succesul afacerii", declara Manuela Necula, Head of Country Ogilvy Group.
