Modul în care consumatorii caută inspirație pentru amenajarea locuinței sau soluții pentru întreținerea grădinii trece printr-o transformare profundă. Dincolo de motoarele de căutare clasice, utilizatorii apelează tot mai des la asistenți virtuali pentru recomandări personalizate. Pentru brandurile din industria de Home & Deco, adaptarea de la SEO tradițional la Generative Engine Optimization (GEO) este esențială pentru a rămâne relevante într-un ecosistem dominat de răspunsuri generate de AI.
În acest articol, am analizat vizibilitatea principalelor branduri de bricolaj și mobilier din România, oferind o perspectivă detaliată asupra modului în care asistenții AI procesează și recomandă aceste nume în luna martie 2026.
Cum am realizat analiza
Metodologia noastră a presupus monitorizarea unor prompt-uri specifice industriei pe cele mai populare platforme de AI: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.
Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma noastră de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.
Analiza a fost structurată pe trei categorii principale de intenție (topicuri), esențiale pentru acest domeniu:
- Mobilier: Căutări despre tendințe și selecția pieselor de interior (exemple: „ce culori se poartă la mobila de bucătărie”, „ce material este mai bun pentru mobila de bucătărie”).
- Grădină: Interogări despre întreținere și peisagistică (exemple: „ce legume se plantează toamna în grădină”, „cum scapi de cârtițe”).
- Construcții: Nevoi tehnice și materiale (exemple: „unde găsesc parchet laminat la prețuri bune”, „ce adeziv se folosește la gresia de exterior”).
Top branduri vizibile în AI
În GEO, indicatorul de performanță principal este Vizibilitatea, care măsoară procentul de răspunsuri generate de AI în care brandul analizat este menționat. De asemenea, analizăm și indicatorul Share of Voice (SoV), care ne arată procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate. Pe scurt, vizibilitatea indică recunoașterea absolută, în timp ce Share of Voice reflectă influența și cota de piață în cadrul conversațiilor AI, comparativ cu restul competitorilor.
În GEO, indicatorul de performanță principal este Scorul de Vizibilitate, care măsoară procentul de răspunsuri generate de AI în care brandul analizat este menționat. Analizăm, de asemenea, și indicatorul Share of Voice (SoV), care reprezintă procentul de mențiuni ale unui brand raportat la totalul brandurilor urmărite menționate în conversații. Pe scurt, vizibilitatea indică recunoașterea absolută a unui brand, în timp ce Share of Voice reflectă influența și cotă de piață pe care acesta o are în cadrul ecosistemului conversațional, comparativ cu restul concurenților.
În luna aprilie 2026, dedeman.ro a condus clasamentul general al vizibilității în răspunsurile asistenților, înregistrând o vizibilitate generală de 5% (cu o scădere de 0.9% față de perioada trecută) și un Share of Voice de 27% (în creștere cu 7.2%). Liderul general se bucură de un scor de Sentiment excelent de 59 (în creștere cu 3 puncte) și o poziție medie de ranking în răspunsuri de #2.5.
Podiumul este completat îndeaproape de leroymerlin.ro, care ocupă locul doi cu o vizibilitate de 4% (în scădere cu 2.2%) și un SoV de 21% (în scădere ușoară cu 0.2%), înregistrând un Sentiment de 66 și o poziție medie de #2.9. Pe locul al treilea se situează hornbach.ro, cu o vizibilitate generală de 3% (în scădere cu 2.3%) și un SoV de 16% (cu un declin de 1.8%), beneficiind de cel mai bun scor de Sentiment dintre primii trei (67) și o poziție medie de #2.4.
La nivel de percepție, modelele AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat. Scorul mediu de Sentiment pentru principalii jucători înregistrează variații interesante: leroymerlin.ro deține un scor de 66 (în creștere cu 5 puncte) , în timp ce mathaus.ro a înregistrat o scădere semnificativă de 9 puncte, ajungând la un scor de 55. Cel mai mare scor de sentiment din top este deținut de mobilalaguna.ro, care a înregistrat o creștere puternică de 15 puncte, atingând valoarea de 69. În ceea ce privește ordinea listării (Poziția medie), mobexpert.ro ocupă prima poziție în recomandări (#2.0) , urmat îndeaproape de mobilalaguna.ro (#2.3) și hornbach.ro (#2.4).
Analiza pe topicuri: Cine domină segmentele?
Vizibilitatea brandurilor variază semnificativ în funcție de specificul căutării:
- Mobilier: În mod previzibil, zona de mobilier este dominată clar de ikea.com, care obține pe acest segment o vizibilitate de 5% și controlează o cota de piață masivă în conversații, cu un SoV de 38% (+19.2% evoluție). Locul doi revine brandului mobexpert.ro, cu o vizibilitate de 3% și un SoV de 20% (+3.1%) , în timp ce gigantul DIY dedeman.ro coboară pe trei în această nișă, având o vizibilitate de 2% și un SoV de 11%.
- Grădină: Segmentul outdoor este disputat strâns de liderii din bricolaj. dedeman.ro conduce aici cu o vizibilitate de 6% și un SoV de 38% , fiind urmat la foarte mică distanță de leroymerlin.ro care deține o vizibilitate de 4% și un SoV de 28% (deși a scăzut pe acest segment cu 7.3%). Pe locul trei se poziționează hornbach.ro cu o vizibilitate de 3% și un SoV de 27%.
- Construcții: Acest segment evidențiază o luptă acerbă în doi între marii retaileri de bricolaj. dedeman.ro ocupă prima poziție cu o vizibilitate de 8% și un SoV de 31% , depășind la limită leroymerlin.ro, care înregistrează o vizibilitate de 7% dar un SoV ușor mai mic, de 28%. hornbach.ro își securizează locul trei cu o vizibilitate de 5% și un SoV de 18%.
Comportamentul diferit al modelelor AI
Fiecare asistent AI are o arhitectură proprie și o metodologie diferită de a selecta brandurile relevante. Analizând comportamentul individual, observăm următoarele preferințe:
- Google AI Overviews Manifestă o preferință clară pentru retailul tradițional de bricolaj și materiale. leroymerlin.ro domină prima poziție cu o vizibilitate de 4% (+0.5% creștere) și un SoV de 24% , urmat de dedeman.ro cu o vizibilitate tot de 4% (dar cu o scădere de 0.9%) și un SoV de 25%. ikea.com se află pe poziția a treia cu 2% vizibilitate și 16% SoV.
- ChatGPT tinde să favorizeze liderii clasici de piață și autoritatea consolidată. Aici, dedeman.ro controlează conversația de pe prima poziție, având o vizibilitate de 4% și un SoV stabil de 30%. Locul doi este ocupat de leroymerlin.ro cu 3% vizibilitate și 19% SoV , în timp ce mathaus.ro își face loc pe podium cu o vizibilitate de 3% și un SoV de 18%.
- Gemini are o abordare radical diferită și mult mai restrictivă când vine vorba de numărul absolut de mențiuni directe de brand în text. dedeman.ro conduce și aici, dar cu cifre reduse: o vizibilitate de 7% și un SoV de 27%. Interesant este că leroymerlin.ro se află pe locul doi cu 5% vizibilitate și 20% SoV , urmat pe locul trei de hornbach.ro cu o vizibilitate de 5% și un SoV de 21%.
De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)
Pentru ca un asistent AI să ofere un răspuns fundamentat și să menționeze un brand, se bazează pe surse de încredere, numite Citations (citări).
Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).
În clasamentul general al platformelor agregate, mathaus.ro este cea mai de încredere sursă pentru motoarele generative, fiind preluat ca sursă (Retrieved) în 18.6% din totalul chat-urilor (în creștere puternică cu 3.3%). Pe locurile următoare se poziționează leroymerlin.ro cu o rată de preluare de 15.1% (+3.0%) și hornbach.ro cu 12.2% (+1.1%). Pe un excelent loc patru se situează platforma de conținut video youtube.com (11.4%, +3.6%), depășind site-uri mari de brand precum dedeman.ro (7.6%) sau bricodepot.ro (6.5%).
Atunci când analizăm tipologia domeniilor folosite drept sursă la nivel general, pe nișa Home & Deco vedem o distribuție clară:
- Corporate (site-uri oficiale de companii, producători și directoare): 59%
- Competitor (site-uri directe ale retailerilor din industrie): 13%
- Editorial (reviste de design, bloguri nișate, publicații de știri): 11%
- UGC (conținut generat de utilizatori - forumuri, rețele sociale): 7%
Diferențele de preferință între modele sunt însă semnificative:
Analizând preferințele fiecărui model, observăm cum își construiesc răspunsurile.
- ChatGPT are o încredere covârșitoare în site-urile de tip Corporate, care reprezintă nu mai puțin de 62% din sursele sale. Conținutul Editorial reprezintă 14% , în timp ce site-urile marilor retaileri (Competitor) sunt citate doar în proporție de 8%.
- Google AI Overviews se bazează masiv pe o strategie orientată pe autoritate industrială. Site-urile Corporate dețin 54% , însă spre deosebire de ChatGPT, modelul Google extrage 23% din informații direct de pe platformele retailerilor concurenți (Competitor). De asemenea, acordă o atenție sporită comunităților online și platformelor de social media (UGC), care reprezintă 11% din surse.
- Gemini manifestă cel mai diversificat și atipic comportament. Deși site-urile Corporate rămân pe primul loc cu 37% , modelul manifestă o preferință masivă pentru alte tipuri de resurse neclasificate (Other - 31%) , urmate de platformele de retail (Competitor - 15%) și site-urile de documentare/cataloage (Reference - 9%)
De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?
Tranziția către o prezență digitală eficientă în AI necesită o analiză constantă a modului în care brandul tău apare în răspunsurile generate de asistenți.
- Este important să înțelegi în profunzime cum funcționează platformele AI și diferențele majore dintre ele atunci când își formulează răspunsurile și își selectează linkurile de referință.
- Trebuie să îți analizezi vizibilitatea actuală în raport cu concurența directă și să identifici care sunt acele prompt-uri cu adevărat relevante folosite de publicul tău țintă.
- Propriul tău site trebuie să fie pregătit impecabil din punct de vedere tehnic (structură HTML curată) și optimizat la nivel de conținut profund pentru a fi ușor recunoscut, parcurs și citat ca sursă de autoritate.
- Este vital să identifici și să optimizezi locurile off-page în care AI-ul demonstrează o încredere ridicată — cum sunt platformele video, comunitățile de tip Reddit sau site-urile editoriale mari din zona de design și arhitectură — pentru a asigura prezența brandului tău în întregul ecosistem de date din care se hrănesc modelele.
Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină tot mai măsurabile și relevante pentru traficul organic. Pentru brandurile care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste diferențe să se reflecte vizibil în cota de piață și în vânzări, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.
Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie de GEO pentru brandul tău, dă-ne un semn.
