Agentia Cohn&Jansen | Ashley&Holmes a lansat o noua campanie pentru "Prajitura casei", care se va desfasura pe parcursul a 3 luni si va include un spot TV, executii speciale pentru print, outdoor si punctele de vanzare. Bugetul total alocat campaniei este in jur de 2.500.000 de euro (valoare rate card).
Ideea centrala a campanei este evolutia femeilor de-a lungul timpului, aceasta fiind declinata sub forma unui "lant evolutiv" care face legatura intre diverse generatii. Sub titlul "Evolutia femeii in bucatarie este incununata de Alka - Prajitura casei", campania propune un traseu prin istorie, ilustrand una dintre schimbarile majore care ne-au influentat stilul de viata actual.
Noua campanie completeaza sinergic pozitionarea brandului "Prajitura casei", nascut cu aproape un an in urma, ca urmare a deciziei Alka de a lansa o linie complet noua de produse. Daca, la debut, tema-cheie se revolutiona in jurul eforturilor necesare pentru a produce o prajitura buna, de aceasta data spotul, filmat cu casa de productie Sagafilm si regizat de Teemu Niki, reprezinta o ampla parabola privind schimbarea vremurilor.
Aceasta incepe in 1900 si se termina in zilele noastre, oprindu-se in anii '30 si '60, pentru a ne arata patru generatii foarte diferite de femei preparand o prajitura. Este, in fond, vorba despre o prajitura metaforica, pentru care se cerne faina la inceputul secolului trecut, este bagata in cuptor o data cu Woodstock-ul si este gata in 2007, cand "femeia zilelor noastre" o descopera gata pregatita, numai buna pentru savurat.
