Asociația ENVIRON aduce la UNTOLD campania „Rupi blestemul când reciclezi”, un concept care folosește umorul și superstițiile pentru a-i provoca pe festivalieri să privească altfel reciclarea deșeurilor electrice și electronice. Instalația „Rupi blestemul când reciclezi” a atras în prima zi de festival sute de vizitatori curioși să descopere o interpretare mistică pentru ghinioanele cu care se confruntă și să primească amulete protectoare. „Păstrezi telefoanele din liceu. Trecutul încă te sună” sau „Nu ai reciclat mixerul. De-asta nu funcționează nicio dietă” sunt doar câteva dintre mesajele afișate celor care au apăsat Butonul Magic.
Ideea campaniei „Rupi blestemul când reciclezi” aparține unui grup de cinci studenți (Andrei Pîrnog, Alexandra Georgiana Răduț, Sellin Saban, Alexandru Vlad Sălăjean și Miruna-Ioana Voican) ai Facultății de Jurnalism și Științele Comunicării din cadrul Universității din București, câștigători ai competiției Student Innovation Challenge / WHAT’S NEXT?, organizată de ENVIRON și Universitatea din București. Marele premiu al competiției, oferit de Ioana Chereji (head of communication UNTOLD), a constat în participarea echipei câștigătoare la UNTOLD 2026, unde studenții au avut ocazia să își vadă ideea implementată în festival.
„A fost o mare bucurie să vedem cum ideea noastră a prins viață la UNTOLD. Pentru noi, ca studenți, faptul că o soluție pornită în cadrul unui proiect a devenit realitate este extraordinar și ne arată că ideile noastre chiar contează și pot fi vizibile într-un mod atât de spectaculos. Mulțumim Asociației ENVIRON pentru încredere și pentru această colaborare.”, Miruna-Ioana Voican, studentă Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării, Universitatea din București.
După prima zi de festival, „Rupi blestemul când reciclezi” îi provoacă în continuare pe participanți și pe clujeni să se elibereze de electronicele vechi sau stricate și, simbolic, de „ghinionul” pe care acestea l-ar putea aduce.
Până pe 9 august, clujenii și toți cei prezenți la festival pot aduce deșeuri electrice de mici dimensiuni la punctele de reciclare (supranumite „portale de purificare”) amplasate la Sala Sporturilor „Horia Demian”.
Cei care nu pot ajunge în aceste zile pot accesa site-ul și aplicația „Unde Reciclăm” pentru a identifica cel mai apropiat punct de colectare pentru deșeurile, iar în cazul echipamentelor voluminoase, precum mașinile de spălat sau frigiderele, să solicite ridicarea acestora de la domiciliu.
„ UNTOLD ne oferă contextul perfect pentru a transforma reciclarea într-un subiect cool și pentru a duce mesajul către un public tânăr, într-un mod care să îl surprindă și să îl implice. «Ai noroc dacă faci loc» are efecte cât se poate de concrete: eliberezi sertarele de acasă de cabluri, încărcătoare, mouse-uri stricate, telefoane vechi și alte aparate de mici dimensiuni de care poate nu știai cum să scapi.”, a declarat Roxana Puia, Director de Comunicare al Asociației ENVIRON.
Prezența campaniei „Rupi blestemul când reciclezi” la UNTOLD, unul dintre cele mai mari festivaluri de muzică din lume, continuă demersurile Asociației ENVIRON de a aduce reciclarea deșeurilor electrice și electronice mai aproape de oameni prin acțiuni care combină educația, creativitatea și experiențele memorabile.
Asociația ENVIRON este o organizație non-guvernamentală și non-profit, înființată în anul 2007, care și-a asumat obiectivul de a prelua responsabilitatea producătorilor și importatorilor de echipamente electrice și electronice privind colectarea și reciclarea acestor produse la finalul ciclului de viață. ENVIRON operează în prezent peste 4.500 de puncte de colectare la nivel național. În cei peste 19 ani de activitate a colectat peste 315.000 de tone de deșeuri de echipamente electrice și electronice (DEEE), cantitate care crește în fiecare an. În anul 2025 au fost colectate 44.500 de tone.
