În contextul transformărilor digitale actuale, modul în care utilizatorii caută și consumă informații medicale trece printr-o schimbare fundamentală. Dacă până de curând SEO tradițional, axat pe optimizarea pozițiilor în paginile de rezultate Google și pe obținerea de click-uri directe, reprezenta canalul principal de achiziție în mediul online, astăzi asistăm la ascensiunea asistenților AI.
Pacienții nu mai navighează doar prin zeci de link-uri pentru a compara prețuri sau servicii; ei adresează întrebări directe platformelor bazate pe inteligență artificială, generând o nevoie acută de adaptare prin GEO (Generative Engine Optimization).
Cum am realizat analiza
Pentru această analiză, am monitorizat 50 de prompt-uri specifice industriei farmaceutice pe trei dintre cele mai utilizate platforme de AI în România: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.
Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.
Interogările folosite au fost clasificate în funcție de intenția utilizatorului (intent) în patru categorii principale, specifice industriei medicale:
- Clinici: Căutări orientate spre topuri, recomandări sau expertiză pe specialități. Exemple de prompt-uri: „top laboratoare analize medicale”, „care este cea mai buna clinica de rinoplastie”.
- Costuri: Căutări centrate pe prețuri de investigații, analize specifice sau intervenții chirurgicale. Exemple de prompt-uri: „cat costa o ecografie abdominala”, „cat costa o operatie de tumora pe creier in romania”.
- Abonamente: Interogări legate de beneficiile, structura sau recomandările de abonamente medicale. Exemple de prompt-uri: „Care sunt avantajele unui abonament medical privat”, „Recomandari abonamente medicale pentru familii cu copii”.
- Analize: Căutări informative referitoare la pregătirea pentru investigații, pachete de analize sau interpretarea duratelor de eliberare a rezultatelor. Exemple de prompt-uri: „in cat timp vin rezultatele la analize”, „ce sa nu faci inainte de analize”.
Top branduri vizibile în AI
În GEO, indicatorul de performanță principal este Scorul de Vizibilitate, care măsoară procentul de răspunsuri generate de AI în care brandul analizat este menționat. De asemenea, analizăm și indicatorul Share of Voice (SoV), care reprezintă procentul de mențiuni ale unui brand în răspunsurile AI comparat cu totalul brandurilor urmărite și menționate. Pe scurt, vizibilitatea indică recunoașterea absolută, în timp ce Share of Voice reflectă influența și cota de piață în cadrul conversațiilor AI, comparativ cu restul competitorilor.
În luna iulie 2026, reginamaria.ro a condus clasamentul vizibilității în răspunsurile asistenților, înregistrând o vizibilitate generală de 43% (în scădere cu 2.3% față de luna iunie) și un Share of Voice de 24% (+0.2%). Podiumul este completat de medlife.ro (vizibilitate 37%, -0.6%, SoV 22%, +1.5%) și sanador.ro (vizibilitate 27%, -0.7%, SoV 16%, +1.7%).
Topul primelor zece instituții este completat de medicover.ro cu o vizibilitate de 17% (-3.1%) și un Share of Voice de 9% (-0.5%), synevo.ro cu 16% vizibilitate (-0.4%) și un Share of Voice de 8% (-1.0%), clinica-sante.ro cu 9% (+0.5%) și un Share of Voice de 5% (+0.3%), bioclinica.ro cu 9% (-0.5%) și un Share of Voice de 4% (+0.0%), spitalulmonza.ro cu 6% (-0.2%) și un Share of Voice de 4% (+0.4%), medikali.ro cu 4% (-1.2%) și un Share of Voice de 2% (-0.1%) și poliana.ro cu 3% (-2.3%) și un Share of Voice de 2% (-1.4%).
Asistenții AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat și pozitiv. Scorul mediu de Sentiment pentru lideri s-a menținut la niveluri ridicate, unde reginamaria.ro a înregistrat un scor de 66 (+1), medlife.ro 65 (+0), iar sanador.ro s-a situat la 64 (+0). Când vine vorba de ordinea în care sunt listate în răspunsuri, synevo.ro și reginamaria.ro se bucură de o poziționare medie favorabilă, ocupând o poziție medie de #1.4 (+0.5) și, respectiv, #1.8 (+0.3), în timp ce medlife.ro ocupă o poziție medie de #2.5 (+0.0).
Comportamentul diferit al modelelor AI
Platformele AI au arhitecturi diferite și, prin urmare, selectează brandurile în moduri distincte. Analizând comportamentul individual al asistenților, observăm abordări variate în răspunsuri.
- ChatGPT: Prezintă un clasament mai echilibrat între marii jucători. Regina Maria este lider cu 33% vizibilitate (+5.0%) și un SoV de 27% (+0.2%), urmată îndeaproape de MedLife cu 29% vizibilitate (+3.7%) și 23% SoV (-0.1%), respectiv Sanador cu 23% vizibilitate (+3.9%) și 20% SoV (+2.7%).
- Google AI Overviews: Regina Maria domină net acest model, ocupând prima poziție cu o vizibilitate de 50% (-12.7%), un SoV de 24% (+0.2%), Sentiment 64 (+4) și o poziție medie excelentă de #1.6 (+0.8). MedLife ocupă locul secund cu 42% vizibilitate (-4.0%) și un SoV de 21% (+4.4%), iar Sanador înregistrează 30% vizibilitate (-7.0%) și un SoV de 14% (+1.3%).
- Gemini: Regina Maria conduce detașat cu 46% vizibilitate (-1.7%) și un SoV de 22% (+0.3%), urmată de Medlife cu 41% vizibilitate (-1.7%) și un SoV de 22% (-0.5%), în timp ce Sanador ocupă locul trei cu 27% vizibilitate (-0.5%) și 15% SoV (+0.8%).
De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)
Pentru ca un asistent AI să ofere un răspuns fundamentat și să menționeze un brand, se bazează pe surse de încredere, numite Citations (citări). Acestea sunt link-urile sau domeniile la care modelele AI fac referire explicită în text.
Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).
În luna iulie 2026, domeniile cel mai des preluate de asistenții AI (măsurate prin indicatorul Retrieved – procentul de chat-uri în care un URL din acel domeniu a fost folosit ca sursă) sunt:
- reginamaria.ro (Competitor) – Sursa principală de informare, fiind preluată în 30.7% din totalul conversațiilor (în creștere cu 7.4%).
- synevo.ro (Competitor) – Ocupă poziția a doua, fiind utilizată ca referință în 14.6% din interogări (+1.5%).
- medlife.ro (Competitor) – Securizează locul al treilea, apărând într-o pondere de 13.6% (+0.6%).
- sanador.ro (Competitor) – Prezent ca sursă de volum în 12.3% din răspunsuri (în scădere cu 3.3%).
- poliana.ro (Competitor) – Se menține în topul surselor comerciale cu o cotă de preluare de 11.1%, fară nicio crestere fată de luna trecută.
În ceea ce privește distribuția globală pe tipologii de domenii, din cele 24.7k de resurse preluate de toate modelele, sursele directe ale Competitorilor din piață controlează 32% din ecosistem. Acestea sunt urmate de domeniile de tip Corporate (23%) și de paginile de tip Institutional (21%). Publicațiile de tip Editorial acoperă 9%, site-urile de tip Reference reprezintă 7%, platformele UGC însumează 5%, iar alte surse însumează 3%.
Analiza pe tipuri de domenii
Distribuția pe fiecare model în parte dezvăluie însă abordări extrem de diferite în colectarea datelor:
- ChatGPT: Utilizează cea mai diversificată paletă de surse, cu 16.7k de resurse preluate. Domeniile de tip Competitor reprezintă 25%, fiind completate consistent de surse Institutional (22%), Corporate (22%), Editorial (13%), Reference (10%) și UGC (6%).
- Google AI Overviews: Mizează puternic pe sursele oficiale comerciale din totalul de 6.9k resurse, domeniile Competitor având o pondere de 49%, urmate de Corporate (27%) și Institutional (18%).
- Gemini: Cu un total de 1.1k resurse preluate, mizează cel mai mult pe domeniile directe ale clinicilor (43% Competitor), alături de surse Corporate (27%) și Institutional (25%), spațiul acordat domeniilor Editorial (2%) sau Reference (1%) fiind extrem de redus.
De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?
Tranziția către o prezență digitală eficientă în AI necesită o analiză constantă și adaptarea tehnicilor de optimizare. Pe baza datelor din această lună, pilonii strategici pe care orice brand din industrie trebuie să îi consolideze sunt:
Pentru a construi vizibilitate în răspunsurile generate de AI:
- Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele dintre ele. Faptul că Google AIO favorizează site-urile directe ale clinicilor, în timp ce ChatGPT își extrage datele preponderent din structuri de agregare și instituționale, impune o abordare diferențiată a conținutului.
- Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală versus competiția și să identifici prompt-urile relevante pentru business, mapând corect intențiile de căutare axate pe costuri, abonamente private sau analize medicale.
- Site-ul trebuie să fie pregătit tehnic și la nivel de conținut pentru a fi citat. Algoritmii generativi accesează exclusiv conținut HTML curat și nu pot parcurge pagini blocate în spatele unor scripturi sau sisteme de programare complexe.
- Este vital să identifici locurile off-page în care AI-ul are încredere (Reddit, platforme UGC, site-uri editoriale) pentru a fi vizibil acolo cu brandul tău, stimulând decizia algoritmilor de a te recomanda în răspunsuri.
Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină măsurabile. Pentru brandurile din domeniul clinicilor medicale care vor să își ajusteze strategia digitală înainte ca aceste diferențe tehnologice să se reflecte în mod direct în vânzări sau programări, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.
Dacă vrei să înțelegi cum funcționează noile motoare generative și cum să construiești o strategie eficientă de GEO pentru brandul tău, dă-ne un semn.
